Radiowerbung / AS&S Radio und United Internet Media bringen neue crossmediale Radio-und Online-Werbeangebote auf den Weg

Frankfurt/Karlsruhe (ots) - Die beiden Vermarkter AS&S Radio und
United Internet Media haben einen neuen wegweisenden Planungsansatz
und ein bislang einzigartiges Mediaangebot auf den Weg gebracht. Die
Innovation ermöglicht erstmals die Umsetzung integrierter Kampagnen
in Radio und Internet über planbare und buchbare crossmediale Kombis.
Dabei werden die funktionalen Stärken der Medien Radio und Online -
Aktualität, tägliche Nutzung und regionale Aussteuerbarkeit - optimal
miteinander verknüpft. AS&S Radio und United Internet Media haben auf
Basis dieses Planungsansatzes modellhaft die Drei-Varianten-Kombi
Listen & Surf entwickelt. Diese ermöglicht über die Produktbasis der
Deutschland-Kombis (AS&S Radio) sowie die Belegung der Portale von
WEB.DE und GMX (United Internet Media) eine signifikante Verstärkung
der Werbekontakte und -wirkung durch Multiplying-Effekte.

"Mit diesem Modell eröffnen sich für Kunden und Vermarkter
wegweisende neue Perspektiven in der Marktkommunikation, denn Listen
& Surf ermöglicht bei einem Höchstmaß an Effektivität eine echte
360-Grad-Durchdringung", erklärt Esther Raff, Geschäftsführerin AS&S
Radio GmbH. "Der Grundgedanke des Crossmedia-Ansatzes ist dabei
stichhaltig, denn wir verlängern die Radio-Kontakte online und
verstärken die Werbewirkung durch die multimediale Ansprache. Die
optimale Abdeckung der Mediennutzung im Tagesverlauf gewährleistet
zudem eine maximale Nettoreichweite."

Die Crossmedia-Kombi Listen & Surf ist in drei unterschiedlichen
Varianten aufgesetzt: als Listen & Surf Awareness, Recency und
Interaction.

"Die Leistungswerte der Crossmedia-Kombis Listen & Surf sind auf
Basis eines eigenen Datensatzes mit Radio- und Online-Nutzungsdaten
in Verbindung mit Konsuminformationen plan- und bewertbar. Dies
ermöglicht die Berechnung intermedialer Netto-Reichweiten und
intermedial optimierter Kontaktklassen von Radio/Online-Kampagnen",
sagt Dieter K. Müller, Direktor Forschung und Service AS&S. "Diese
Nutzungsdaten wurden in einem experimentellen Datensatz berechnet,
der aus VuMA-Daten (Verbrauchs- und Medienanalyse) und einer
Onsite-Befragung durch United Internet Media gebildet wurde."

"Die zunehmende Fragmentierung der Mediennutzung erfordert echte
zielgruppenorientierte Crossmedia-Lösungen. Die Kombination Radio -
Online eignet sich hierfür aufgrund der Leistungsprofile der beiden
Medien - nicht zuletzt ihrer vielfältigen und hochwertigen
Aussteuerungsmöglichkeiten - in besonderer Weise. Mit Listen & Surf
tragen wir der Forderung von Werbetreibenden und Agenturen nach
effektiven und in der Planung und Umsetzung einfachen und effizienten
Crossmedia-Lösungen in wegweisender Form Rechnung", erläutert
Matthias Ehrlich, Vorstand United Internet Media AG.

"Aus Medienforschungssicht macht die Untersuchung crossmedialer
Effekte eine ganz besondere Faszination aus. Mit Listen & Surf bieten
wir dem Markt erstmalig ein Crossmedia-Produkt, das auf einer
einheitlichen intermedialen Datenbasis geplant werden kann. In der
Werbewirkung ergeben sich wertvolle Multiplying-Effekte durch die
tiefergehende Verarbeitung von Kontakten in beiden Medien -
Stichwort: Visual Transfer des bereits Gehörten. Damit schaffen wir
perfekte Voraussetzungen für Recency Planning und viele andere
innovative und hundertprozentig synergetische
Kommunikationslösungen", erklärt Michael Burst, Leiter Markt- und
Mediaforschung United Internet Media.

Die Entwicklung einer Datei mit Leistungswerten für Radio und
Online ist ein wegweisender Schritt für die Gattungen Radio und
Online insgesamt, da für die Kombi-Angebote AS&S Radio und United
Internet Media sowie mittelfristig auch für andere Radio- und
Online-Werbeträger gemeinsame Leistungswerte in Verbindung mit
Konsumdaten dargestellt werden können. Es ist vorgesehen, zusammen
mit den VuMA-Betreibern eine gemeinsame Planungsdatei für Radio,
Online und Fernsehen in Verbindung mit Konsumdaten zu schaffen.

Begleitet wird der Launch von Listen & Surf von der Düsseldorfer
Agentur ZenithOptimedia, die mit ausgesuchten Kunden erste
Pilot-Kampagnen auf der Basis des neuen Angebotes noch in 2009
umsetzen wird.

Auf dem Radio Day am 22.September in Köln haben die Fachbesucher
die Möglichkeit, auf dem Präsentationsbereich der AS&S Radio GmbH
Details zu dem neuen crossmedialen Planungsansatz sowie zu den
Kombivarianten zu erfahren.

Über AS&S Radio

AS&S Radio ist eine 100-prozentige Tochtergesellschaft der
ARD-Werbung SALES & SERVICES GmbH (AS&S) und vermarktet insgesamt 61
Radiosender in Einzel- oder Kombiangeboten (29 private und 32
öffentlich-rechtliche). Das Vermarktungsunternehmen mit Sitz in
Frankfurt/Main erreichte 2008 einen Bruttoumsatz von 447 Mio. Euro.
AS&S selbst vermarktet die Werbeangebote im Ersten Deutschen
Fernsehen. Nähere Information gibt es im Netz unter www.ass-radio.de.

United Internet Media - The fine Arts of digital Media

United Internet Media steht für die konsequente Verknüpfung von
Klassik mit den innovativen Gestaltungsmöglichkeiten digitaler
Technologie und damit für einen neuen Reifegrad der Online-Werbung:
"The fine Arts of digital Media".

Impress! Discover! Announce! Attract! Sell! Reward! Involve!
Entertain! Feature! und Connect! - Langjährige Expertise und
fundiertes Know-how von über 200 Media- und Marketingspezialisten,
führende Technologien wie Target Group Planning (TGP), innovative
Produkte, kreative Konzepte und die gebündelten Reichweiten von
Top-Portalen fließen bei United Internet Media in ein innovatives
Instrumentarium ein, aus dem kundenindividuell Lösungen für die
klassischen Ziele und Aufgaben der Werbung in digitalen Mediawelten
entwickelt werden.

Als Drehscheibe zu über 22 Millionen deutschsprachigen, über 160
Millionen europäischen und über 420 Millionen Internetnutzern in 60
Ländern weltweit bietet der Mediavermarkter der konzerneigenen
Online-Angebote der United Internet AG - WEB.DE, GMX, 1&1 und
SmartShopping.de - mit seinen Portalen und AD Europe Partnerportalen
die globale Vielfalt neuer Medienwelten aus einer Hand
(one-stop-media-shopping).

United Internet Media ist Partner deutscher und internationaler
Werbekunden in den Segmenten Media- und Kreativagenturen sowie aus
der werbetreibenden Industrie (Direktkunden). Das Unternehmen
unterhält Standorte in Karlsruhe und München und Niederlassungen in
Hamburg und Düsseldorf, London und Wien.

Originaltext: ASS Radio / UIM
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