Marken sehen noch keine Auswirkung von Online-Engagements auf ihre Profitabilität

London (ots/PRNewswire) -

- Investition in direktes Engagement gegenüber nominaler
Online-Präsenz wird bei der diesjährigen ad:tech London diskutiert

Marken, die das volle Potenzial von Online-Communities als Teil
ihrer Kommunikationsstrategie ausschöpfen, werden den Organisatoren
der diesjährigen ad:tech London zufolge eine langfristige Rendite auf
diese Investitionen sehen. Zu diesem Ergebnis kommt eine detaillierte
Studie, die letzen Monat von der Wetpaint/Altimeter Group
durchgeführt wurde. Die jüngste Studie ENGAGEMENTdb* fand Hinweise
auf eine finanzielle Korrelation zwischen Marken, "die sich stark
engagieren, und denjenigen, die die Leistung ihrer direkten
Konkurrenten übertreffen können".

Peter Ward, Co-CEO der Firma für soziale Netzwerke WAYN.com und
einer der Redner bei der diesjährigen Veranstaltung, bemerkte: "Mehr
Marken als jemals zuvor erkennen die Bedeutung sozialer Medien und
experimentieren mit diversen Möglichkeiten, sich hierüber zu
betätigen - sei es durch die Erstellung einer Facebook-Fanseite,
eines Twitter-Stream oder das Hochladen von Videos auf YouTube. Wir
stellen jedoch fest, dass viele Marken auch weiterhin skeptisch sind
und bislang noch nicht die greifbaren Vorteile erzielen konnten, die
wichtige Entscheidungsträger davon überzeugen würden, Marketing über
soziale Medien zu einer der Hauptsäulen ihrer Marketingstrategie zu
machen."

Lulu Phongmany, Marketing and Business Development Manager bei
ivillage.co.uk, fügte hinzu: "Bei sozialen Medien handelt es sich
nicht mehr Dinge, mit denen Verbraucher und Marken bloss
herumspielen. Sie haben sich zu einem Kernelement einer jeden
erfolgreichen Marketing- oder Brandingkampagne etabliert. Immer mehr
Verbraucher nutzen das Internet, um sich über Produkte auszutauschen
und die Meinungen über ein Produkte einzuschätzen, bevor sie ihre
Kaufentscheidung treffen. Auf diese Weise bieten Plattformen für
soziale Medien Marken eine beispiellose Gelegenheit, mit ihrem
Kundenstamm zu interagieren und organisch Teil des Dialogs zu sein."

Ivan Croxford, General Manager, Digital Marketing Services, bei
BT, äusserte seine Ansichten ebenfalls im Vorfeld der Veranstaltung
und erklärte: "Dank sozialer Netzwerke ist Mundpropaganda heute eines
der effektivsten Tools für die Gewinnung von Neukunden. Verbraucher,
die Unternehmensmarken gegenüber inzwischen zynisch geworden sind,
vertrauen zunehmend auf Online-Communities und suchen nach
Empfehlungen anderer Konsumenten, bevor sie ihre Kaufentscheidungen
treffen. Dies ist ein unumkehrbarer Trend, und diejenigen, die sich
zuerst über soziale Netzwerke engagieren, werden die ersten sein, die
in der Zukunft Beachtung finden werden. Für kleine Unternehmen stellt
dies eine echte Gelegenheit dar, mit Grosskonzernen zu konkurrieren."

Ward erklärte weiter: "Marken können sich am besten engagieren,
indem sie - sofern möglich - direkt mit den Herausgebern sozialer
Medien zusammenarbeiten und zunächst einmal klarstellen, welche Ziele
sie erreichen möchten. Auf diese Weise können Herausgeber sozialer
Medien oder Spezialagenturen ihre Erfahrung nutzen, um eine
Kampagnenstrategie zu entwerfen, die diese Erwartungen erfüllt oder
übertrifft."

ad:tech London, das am 22. und 23. September in Olympia
stattfindet, hat sich als grösste Versammlung von Fachleuten für
digitales Marketing in Grossbritannien etabliert
(http://www.ad-techlondon.co.uk). Das diesjährige Konferenzprogramm
umfasst die folgenden Diskussionen und Redner:

Diskussionsrunde über die Macht sozialer Netzwerke

Können soziale Netzwerke eine ernstzunehmende Komponente des
Kommunikationsmixes werden, und wie lässt sich die eigene Präsenz in
einer Online-Community maximieren? Teilnehmer an der
Diskussionsrunde:

- Jeanie Bergin, Creator bei Thinking WIDE

- Simon Podd, Verkaufsleiter bei Bebo

- Ivan Croxford, Geschäftsführer bei BT Tradespace, BT

- Lulu Phongmany, Managerin für Marketing und
Geschäftsentwicklung, ivillage.co.uk

- Peter Ward, CEO bei WAYN

Best Practices in der Markenbildung

Die Art und Weise, wie wir kommunizieren und Medien verbrauchen,
hat sich für immer verändert. Marken erkennen dies und müssen bei der
Kundenansprache innovativ und pragmatisch vorgehen, um relevant zu
bleiben. Teilnehmer an der Diskussionsrunde:

- Stephen Cheliotis, Chief Executive bei The Centre for Brand
Analysis Und Vorsitzender von Superbrands

- Catherine Demajo, Vertriebs- und Markting-Direktorin, Time Out
London

- Nick Jones, Bereichsleiter Interactive Services, COI

- Giles Horton, Vice President Marketing in Europa bei Monster

- Ed Elworthy, Bereichsleiter Brand Connections, Nike

Die Rolle sozialer Medien im Dialog mit Verbrauchern

Blogs, benutzergenerierte Inhalte und Communities - wie ändern
Sie die Art und Weise, wie sich Menschen online engagieren?
Teilnehmer an der Diskussionsrunde:

- Kevin Anderson, Blog-Redakteur, The Guardian

- Marta Obrebska, Managerin für das Online-Geschäft, Dell

- Bob Buch, Vice President Geschäftsentwicklung, Digg

- Nick Burcher, Leiter von VNC UK sowie Produkte /
Partnerschaften in der

EMEA-Region, VivaKi Nerve Center

Neben der Untersuchung der breiteren Themen eines
Markenengagements über soziale Netzwerke wird sich die diesjährige
ad:tech London ausserdem darauf konzentrieren, wie Unternehmen am
besten vorgehen können, um die geeignetesten Medien für ihre
Kommunikationsstrategie auszuwählen und herkömmliche und neue Medien
im Rahmen derselben Marketingstrategie auszubalancieren.

Das vollständige Konferenzprogramm finden Sie unter:

http://www.ad-techlondon.co.uk

* "Die wertvollsten Marken der Welt. Wer engagiert sich am
stärksten?" ENGAGEMENTdb von der Wetpaint/Altimeter Group, Juli 2009

Redaktionelle Hinweise:

Informationen zu ad:tech London (http://www.ad-techlondon.co.uk)

ad:tech London hat sich ausschliesslich auf interaktive Werbung
and Marketing-Technologien , wie z.B. Suchmaschinen-Marketing,
E-Mail-Marketing, Mobilfunk-Marketing und E-Commerce spezialisiert.
ad:tech London ist die einzige Veranstaltung in Grossbritannien, die
ihren Besuchern von erstrangigen Grosskonzernen bis hin zu kleinen
und mittelständischen Unternehmen die Gelegenheit bietet, die gesamte
Bandbreite interaktiver End-to-End-Werbung und Marketinglösungen zu
erkunden. ad:tech London ist eine einmalige Gelegenheit für
Geschäftsführer, Marken-/Produktmanager, Vertriebsdirektoren,
Medienplaner/-einkäufer, Creative Directors, PR-Manager, Campaign
Manager, Agency Executives und Marketing-Dienstleister, um die
neuesten Entwicklungen und Marktanalysen in Erfahrung zu bringen,
Best Practices auszutauschen, Herausforderungen der Industrie zu
begegnen und besser zu verstehen, wie durch digitale Medien
Ergebnisse erzielt werden können, die direkt zu einer Verbesserung
der Unternehmensleistung und der Investitionsrendite führen.

Informationen zu dmg world media:

dmg world media ist ein internationaler Herausgeber und
Messeveranstalter , der vor allem in Nordamerika, Europa und Asien
aktiv ist. dmg world media ist eine hundertprozentige
Tochtergesellschaft von Daily Mail and General Trust plc (DMGT).
Zusätzliche Informationen über dmg world media finden Sie unter
http://www.dmgworldmedia.com

Originaltext: ad:tech London
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