Arcandor, Meckle, Schaeffler, Porsche... oder die Frage nach den Leuchttürmen der Zukunft von Klaus Flettner, Präsident des Kommunikationsverbands, Inhaber Change-Gruppe

Hamburg (ots) - Vorwort zum BoB "Best of Business-to-Business"
Buch 2008

Freuen wir uns, wir leben noch. Feiern wir, es wurde nicht
wirklich so schlimm wie wir alle mutmaßten. Jubilieren wir, denn
einen schnelleren und effentiveren Crash-Kurs in Unternehmens-,
Marken- und Kundenführung gibt es nie wieder und dass auch noch
praktisch kostenlos, auf keinen Fall jedoch umsonst.
Lasst die Korken also knallen, denn die Zukunft gehört denen, die aus
dieser interessanten Zeit nachhaltig und effektiv ihre Lehren ziehen:
1. Unternehmen und Marken, die nachhaltig professionell geführt
werden, sind nachweislich krisenresistenter.
2. Unternehmen und Marken, die sich intensiv und extensiv mit ihren
Konsumenten/Käufern und dem relevanten Wettbewerb professionell
auseinandersetzen, werden auch in Zukunft Leuchttürme in ihrem Umfeld
sein.
3. Es geht schon lange nicht mehr um die Größe von Unternehmungen und
um die Umsätze von Marken. Es geht viel mehr um die Professionalität,
die Kompetenz, die Nachhaltigkeit von Ergebnissen und Profitabilität
sowie der Marktrelevanz.
4. Leuchttürme der Zukunft werden ein professionelles und
partnerschaftliches Verhältnis mit ihren Lieferanten und
Dienstleistern fordern und fördern. Denn nur durch intelligente
Kollaboration werden sich Gewinn bringende und langfristig
erfolgreiche Unternehmen/Marken durchsetzen.
5. Agenturen und Kommunikations-Dienstleister sollten sich dem
massiven Wandel des Marktes professionell und pro aktiv stellen. Denn
die Konsolidierung des Marktes, die zunehmende Transparenz des
internationalen Dienstleistungsangebotes sowie der deutlich
gestiegene Anspruch der Kunden an die Professionalität und Kompetenz
der Agenturdienstleistung sind Tatsachen, denen sich die Branche
stellen muss und die sie strategisch und kreativ lösen muss. Die
Chance für neue Leuchttürme in der Branche war noch nie größer!
6. In der Business-to-Business Welt werden professionelle
Kommunikations-Lösungen und nachhaltige Kommunikations-Konzepte einen
messbaren Mehrwert für Marke(n) und Unternehmen liefern. Neue Modelle
von Collaboration; Measurability; Integration; In- and/or
Outsourcing; Procurement; Service-Level-Agreements... (Warum in
Englisch werden hier wieder einige fragen/kritisieren) und
Internationalität (!) sind erforderlich. Deshalb sind die Learnings
aus professioneller Kommunikation in einem Wettbewerb, wie dem "Best
of Business-to Business" wertvoll und wertschöpfend.
7. Und denen, die sich dieser Entwicklung verschreiben und sich
professionell dem Wettbewerb stellen, wird als Leuchtturm die Zukunft
gehören!

Das Buch zum BoB "Best of Business-to-Business" erscheint am 23.
September 2009 im Deutschen Fachverlag und dokumentiert 46
Auszeichnungen und erstmals einen "Grand Prix" für die kreative
B-to-B-Kommunikation aus Deutschland, Österreich und der Schweiz
Das Buch kostet 29,90 EUR und kann über den Buchhandel und die
Geschäftsstelle des Kommunikationsverbands in Hamburg oder über die
Internetseite www.bobaward.de bestellt werden.
ISBN: 978-3-86641-215-6

Am 21. April 2009 wurden im Rahmen einer Award-Gala in der IHK in
Frankfurt am Main die Sieger des 11. BoB durch den
Kommunikationsverband e.V. geehrt. Für den Präsidenten des
Kommunikationsverbandes Klaus Flettner, Change Communication, steht
das "K-Wort" des Jahres 2009 nicht für Krise, sondern für Kreativität
und professionelle Kommunikation: "Wenn nicht in
diesen Tagen, wann dann, sind vermehrt Kreativität und
Professionalität gefordert. Und zu dieser wichtigen Aufgabe liefert
auch der BoB 2008 einen nachhaltigen Beitrag." Das Jahrbuch stellt
die 36 Preisträger sowie die 10 Shortlist-nominierten Arbeiten vor.
Darüber hinaus beschreiben acht Jurymitglieder, welche kommunikativen
Herausforderungen die jeweiligen Kategorien bedeuten
und wie die Preisträger sie bewältigten. Drei Fachbeiträge und
Verzeichnisse der Unternehmen und Dienstleister runden das Jahrbuch
ab.

Mit Beiträgen von Tanja Brinks, Schüco International KG, Dr.
Harald Jossé, BrandControl GmbH, Arndt Papenfuß, GROHE AG, Nicole
Schareck, EADS Deutschland GmbH, Manuela Schiffner,
Wirtschaftsförderung Frankfurt, Barbara Seele, Knauf Insulation, Dr.
Uwe Stuhldreier, MLP Finanzdienstleistungen AG, Matthias Trusheim,
ehemals HEAG Südhessische Energie AG, (HSE), weiterhin von Jörg
Puphal, Publicis PRO, Claus Fesel, DATEV eG, und Klaus Flettner,
Change Communication GmbH, sowie Katharina Stinnes,
Kommunikationsverband e.V.

Originaltext: Kommunikationsverband
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