SevenOne Media und mindline media erforschen TV-Content im Web / Jeder zweite deutsche Internetnutzer sieht sich Online-Videos an / Drei Viertel aller Bewegtbild-Nutzer im Internet sehen im Web TV-Inh

München (ots) - Das Internet ist im Bewegtbildzeitalter
angekommen: Fast jeder zweite Onliner hat sich schon Videos im
Internet angesehen. Hierbei bevorzugen 74 Prozent der Nutzer Formate,
die sie aus dem Fernsehen kennen. Das Interesse an den bewegten
Bildern im Web schränkt die klassische TV-Nutzung allerdings
keinesfalls ein. Stattdessen sieht jeder vierte Konsument von
Internetvideos durch diese Nutzung sogar mehr Fernsehen. Das sind die
zentralen Ergebnisse des "Medien-Radars", einer gemeinsamen
repräsentativen Studie von SevenOne Media, dem
Vermarktungsunternehmen der ProSiebenSat.1 Group, und dem
Marktforschungsinstitut mindline media.

Insgesamt greifen 46 Prozent der Internet-User auf
Bewegtbildinhalte im Netz zu. Bei den Männern hat bereits mehr als
jeder Zweite (51 Prozent) Videos im Internet gesehen, bei den Frauen
sind es 40 Prozent. Vor allem die jüngeren Onliner sind im
Bewegtbildzeitalter angekommen: 76 Prozent der 14- bis 29-Jährigen
sehen sich Videos im Internet an. Bei den 30- bis 49-Jährigen sind es
37 Prozent und bei der Generation 50-Plus 28 Prozent. Vor allem die
höher Gebildeten greifen bei den bewegten Bildern im Netz zu: 57
Prozent der Abiturienten konsumieren Online-Videos, aber nur 42
Prozent mit mittlerem Abschluss und lediglich 32 Prozent der
Hauptschulabsolventen.

Nutzung von Fernsehinhalten steigt durch Digitalisierung

Die beliebtesten Inhalte im Netz sind TV-Sendungen oder
Ausschnitte daraus: 74 Prozent derjenigen, die Bewegtbildinhalte im
Netz konsumieren, sehen sich Fernsehinhalte an. Auf Rang zwei folgen
mit weitem Abstand Privatvideos mit 49 Prozent. Die Zuschauer
interessieren sich also auch im Internet weitestgehend für Inhalte,
die sie aus dem TV kennen. Möglich wird dieses Sehverhalten auch
durch die Sender selbst, die ausgewählte Formate online auf ihren
Websites zur Verfügung stellen.

Trotz dieser Content-Strategie bleibt die TV-Nutzung nicht nur
stabil, sondern die aktuelle Studie zeigt erstmals, dass die
Fernsehnutzung sogar von der Übertragung der Inhalte ins Internet
profitiert. So gibt jeder vierte (23 Prozent) Bewegtbildnutzer im
Internet an, dass er durch die neuen digitalen Möglichkeiten unter
dem Strich mehr Fernsehinhalte sieht. Ein wesentlicher Grund hierfür
ist unter anderem die Möglichkeit, verpasste Folgen von Serien im
Netz zeitunabhängig zu sehen und so "dran" zu bleiben. 43 Prozent der
Bewegtbildnutzer im Internet nehmen diesen Service bereits in
Anspruch. Allerdings bewerten die Zuschauer das Erlebnis einer TV-
beziehungsweise Internetübertragung unterschiedlich: 74 Prozent sehen
sich komplette TV-Sendungen nach wie vor lieber über das Fernsehgerät
an und für 72 Prozent ist die "Lean-back"-Position vor dem TV-Gerät
entspannter als die Nutzungssituation vor dem PC-Bildschirm.

Werbung im Internet willkommen

Die TV-Sender profitieren aber auch durch die Nutzung ihrer
Inhalte im Internet, da diese ebenso wie das Fernsehprogramm
werbefinanziert sind. Wie der aktuelle "Medien Radar" zeigt,
bevorzugen 66 Prozent derjenigen, die schon Bewegtbildinhalte im Web
genutzt haben, Werbung gegenüber anderen Finanzierungsmöglichkeiten.
Für eine Gebühr pro Video oder pro Abonnement sprechen sich lediglich
20 Prozent aus. Vor allem Frauen favorisieren Werbung: 69 Prozent
ziehen Werbung einem Gebührenmodell vor. Gerade Frauen gelten in der
Werbewirtschaft als besonders attraktive Zielgruppe.

Dieter Storll, Geschäftsführer von mindline media: "Die
Studienergebnisse verdeutlichen den beachtlichen Stellenwert der
Nutzung von TV-Content im Web, insbesondere bei den Jüngeren.
Gleichzeitig zeigt sich in allen Altersgruppen, dass Online-TV die
lineare TV-Nutzung nicht verdrängt oder ersetzt. Die entspannte
'Lean-Back'-Situation vor dem Fernsehgerät wird weiterhin auch von
den Jüngeren geschätzt."

Daniel Haberfeld, Director Research SevenOne Media: "Das Internet
ist im Bewegtbildzeitalter angekommen: Jeder zweite User sieht sich
bereits online Filme und Videos an. Die Nutzer setzen hierbei
keineswegs in erster Linie auf User Generated Content, sondern
erwarten auch im Web professionelle Qualität. So bevorzugen drei
Viertel aller Bewegtbildnutzer im Internet TV-Inhalte. Zwei Drittel
der Nutzer zeigen sich zudem aufgeschlossen, wenn es um Werbespots im
Internet geht. Das ist eine gute Nachricht für die Medienhäuser -
schließlich müssen die Fernsehinhalte im Web ja auch finanziert
werden."

Studiendesign: Die Studie "TV-Content im Web" ist Auftakt einer
Studienreihe unter dem Titel "Medien Radar". In loser Folge werden
SevenOne Media, das Vermarktungsunternehmen der ProSiebenSat.1 Group,
und das Marktforschungsinstitut mindline media Befragungen zu
aktuellen Themen der Medienwelt durchführen. Für "TV-Content im Web"
haben die Unternehmen 1003 deutschsprachige Personen ab 14 Jahren in
Telefoninterviews befragt. Die Studie ist für Deutschland
repräsentativ.

Journalisten erhalten die komplette Studie kostenlos unter
folgender E-Mail-Adresse: markus.ridder@prosiebensat1.com

SevenOne Media

Ein Unternehmen der ProSiebenSat.1-Group

Originaltext: SevenOne Media GmbH
Digitale Pressemappe: http://www.presseportal.de/pm/42713
Pressemappe via RSS : http://www.presseportal.de/rss/pm_42713.rss2

Ansprechpartner:

Markus Ridder
Senior Manager Communications Sales
ProSiebenSat.1 Media AG
Tel. +49 [89] 95 07 - 42 44
Fax +49 [89] 95 07 - 4135
Markus.Ridder@prosiebensat.1.com

Beta-Straße 10 i
D-85774 Unterföhring
Postfach 1165
D-85767 Unterföhring

Pressemitteilung online:
www.sevenonemedia.de