1, 2 oder 4 Spots - bei Long-Form-Videos kein Problem / IP Deutschland legt Studie zur Wirkung von Mid-Rolls vor

Köln (ots) - 1. September 2009. TV- und Netz-Nutzer haben die
gleiche "Denke" - zumindest was die Werbeakzeptanz betrifft. Die
ersten Ergebnisse der Mid-Roll-Studie von IP Deutschland und
Kooperationspartner Xenion GmbH, Tochter der Isobar-Gruppe, Hamburg,
veranlassen den Medienvermarkter zu dieser Trendaussage.

Ein Ergebnis, das nicht überrascht, denn Studien haben bereits
belegt, dass Werbung vom User akzeptiert wird, um Inhalte kostenlos
abrufen zu können. Ein Grund, der die Nachfrage nach
Bewegtbildwerbung weiter ansteigen lässt. Das bestätigt auch Paul
Mudter, Geschäftsleiter Interactive bei IP Deutschland: "Bewegtbild
im Netz ist nach wie vor ein starkes Thema im Kundengespräch. Der
überwiegende Teil der Buchungen, etwa 80 Prozent, entfallen auf
Pre-Rolls. Pre-Rolls sind etabliert und Wirkungsbelege liegen vor. Wo
noch Aufklärungsbedarf ist, sind die Mid-Rolls. Hier sind die Kunden
noch zurückhaltend, obwohl es dafür keinen Grund gibt. Das werden wir
mit unserer Mid-Roll-Studie belegen.". Dass sich für diese Art der
Videowerbung Long-Form am besten eignet, ist sich Mudter sicher:
"Long-Form ist die Königsdisziplin im Netz und eignet sich am besten
für Mid-Rolls."

Marc Nabinger, Managing Director bei Xenion in Hamburg dazu: "Die
zunehmende Nutzung von Bewegtbild im Internet macht es uns als
Kommunikationsagentur zur Aufgabe, unseren Kunden weitere
"Touchpoints" für eine effektive Markenkommunikation aufzuzeigen. Die
Ergebnisse der Studie bestätigen die Effektivität von Spots im
Mid-Roll und unterstützen den Einsatz auf valider Basis."

Der Werbeclip vor Videos hat sich etabliert und somit sind
Pre-Rolls nicht nur akzeptiert, sondern haben auch eine extrem gute
Werbewirkung. Jetzt testet IP Deutschland auf der Plattform RTL NOW,
welche Anzahl von Spots, die sich nicht überspringen lassen, als
Unterbrecherwerbung in Long-Form-Videos noch akzeptiert werden. Die
ersten Ergebnisse zeigen, dass Pre- und Mid-Rolls gleichermaßen gut
akzeptiert werden und vor allem gleichermaßen gute Wirkungsergebnisse
erzielen.

Nach einer 10-minütigen Laufzeit von "Alles was zählt" wurde bei
verschiedenen Testvarianten eine Unterbrecherinsel eingefügt, mit
einem oder mehreren Mid-Rolls. Ob ein Spot oder vier Spots - auf die
Spot-Erinnerung des User hat es keine signifikanten Auswirkungen.

Der Pre-Roll, dem grundsätzlich eine hohe Aufmerksamkeit
attestiert wird, wurde von 76 Prozent der Befragten erinnert, positiv
hierbei, dass sich 77 Prozent auch an den Mid-Roll erinnern. Der
Test, ob auch weitere Mid-Rolls akzeptiert werden, kommt zu einem
guten Ergebnis: Selbst bei vier Mid-Rolls erzielt der Testspot einen
Erinnerungswert von 74 Prozent. Paul Mudter interpretiert die
Ergebnisse: "Wie lang eine Unterbrecherinsel im Netz dann tatsächlich
sein wird hängt vom Content ab. Hier stecken wir noch in der Analyse.
Eins ist allerdings klar. Bewegtbildwerbung im Netz ist inzwischen so
groß, dass sie aus der Nische raus ist und es liegt bei den
Vermarktern, hier das richtige Gleichgewicht zwischen Content und
Werbung herzustellen."

Ob Mid-Rolls eine Auswirkung auf die Akzeptanz von Videos beim
Nutzer haben, diese Ergebnisse werden auf der dmexco am 23. September
präsentiert. (1)

Studiendesign: Für die Studie wurden in der Zeit von Juni bis Juli
2009 insgesamt 10 Testgruppen mit verschiedenen
Untersuchungsvarianten befragt. Dabei bestand die Stichprobe aus rund
1.000 Befragten, pro Testgruppe ca. 100 RTL-NOW-User mit Rezipienz
von "Alles was zählt". Für die Tests wurden Clips eingesetzt, die nur
sehr wenig TV-Präsenz hatten.

Über Isobar
Isobar ist Teil der Aegis Media Gruppe und mit über 3.500
Mitarbeitern in 39 Märkten weltweit das größte auf Digital Marketing
spezialisierte Network. Isobar unterstützt die globale Ausrichtung,
Integration, Koordination und die kontinuierliche Erweiterung des
digitalen Bereichs innerhalb der AEGIS MEDIA auf globaler, regionaler
und nationaler Ebene. Isobar berät und bietet Kunden ein
Full-Service-Angebot: Strategie und Beratung, Online Marketing und
-Media, Website Kreation, Search Engine Marketing, Social und Viral
Marketing, Mobile und CRM. Weitere Information unter www.isobar.net

Über Xenion - linked by Isobar
Xenion Interactive ist eine der führenden Agenturen für
Online-Marketing-Services in Deutschland. Das Team mit über 70
Spezialisten entwickelt und realisiert ganzheitliche digitale
Marketingstrategien. Das Leistungsportfolio umfasst die Kreation und
Produktion von Online-Werbemitteln, alle wesentlichen Bereiche des
Online-Marketing sowie den Online-Einkauf als auch die
Erfolgskontrolle und das Kampagnenmanagement. Weitere Informationen
über www.xenion.de

Weitere Informationen zur IP Deutschland unter
www.ip-deutschland.de .

(1) dmexco 2009: Seminar "Effektive Nutzung von Bewegtbild im
Internet für Ihre Markenkommunikation", 23. September 2009, 10 bis 11
Uhr, Seminarraum 1

Originaltext: IP Deutschland
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