Yahoo! Search Marketing kommentiert Autokauf: Die Suche steht am Anfang

München (ots) - Wenn sich ein deutscher Internetnutzer ein
Auto kaufen will, steht die Suchmaschine bei 51 Prozent der Nutzer am
Anfang der Recherche und wird von 55 Prozent sogar mehrfach genutzt1.
Darauf stellen sich zahlreiche Autohersteller, insbesondere in den
USA, bereits ein. So sagt Mark Simmons, Advertising Director bei der
US-amerikanischen Toyota Motor Sales,: "Wir wollen, dass
Suchmaschinenmarketing Leute dazu bringt, über uns nachzudenken, die
vielleicht gar nicht direkt nach Toyota suchen, sondern eine
allgemeinere Suchanfrage stellen." Isabell Wagner, Geschäftsführerin
und Sales Director von Yahoo! Search Marketing, kommentiert, warum
auch für die deutsche Automobilbranche die kommerzielle Suche immer
mehr in das Zentrum des Interesses rückt.

"In den Vereinigten Staaten werden schon heute mehr Gebrauchtwagen
über das Internet als über Printanzeigen verkauft2. Auch für die
deutschen Autohersteller und -händler wird das Internet und damit
auch die kommerzielle Suche immer bedeutsamer: Die Hälfte der
Deutschen, die innerhalb der nächsten zwölf Monate die Anschaffung
eines Autos planen, nutzen für die Recherche das Web3. Zudem finden
Autokäufer oder -interessenten das Internet nützlicher als
Offline-Quellen4. Die Branche reagiert auf diese Entwicklung: 65
Prozent der deutschen Autohersteller planen für dieses Jahr eine
Erhöhung ihres Online-Werbebudgets5.

Meist nutzen Hersteller die kommerzielle Suche auch dann, wenn der
Suchalgorithmus sie bereits prominent platziert. Denn auch wenn der
Markenname in der algorithmischen Suche gut positioniert ist, heißt
das noch lange nicht, dass der Hersteller unter generischen Begriffen
wie Gebrauchtwagen oder Cabrio auch weit oben steht. Und wie in allen
anderen Branchen ist auch im Automobilbereich eine Position weit oben
auf der ersten Seite der Suchergebnisse wichtig: 66 Prozent der
Autokaufinteressenten studieren alle Resultate auf der ersten Seite
und 57 Prozent klicken auf einen der ersten drei Links1.

Bei der automobilbezogenen Suche geben 55 Prozent der
Interessenten als Suchbegriff entweder die Herstellermarke oder eine
Automarke ein1. Mit 28 Prozent ebenfalls stark vertreten sind jedoch
Gattungsbegriffe, beispielsweise 'Geländewagen'. Durch die Buchung
von solchen generischen Begriffen in der kommerziellen Suche können
Anbieter Kunden auf sich aufmerksam machen, die schon wissen, welche
Art Wagen sie erwerben wollen, sich aber noch nicht für einen
Hersteller entscheiden haben.. Durch einen geschickten Einsatz von
Sponsored Listings können Unternehmen also gezielt Begriffe besetzen
und, so wie Toyota USA, neue Kundensegmente erschließen - mit einem
schnellen, steuer- und messbarer Return on Investment und
100-prozentiger Zielgruppengenauigkeit."

Ein Bild von Isabell Wagner, Geschäftsführerin und Sales Director
von Yahoo! Search Marketing, finden Sie unter:
http://presse.vibrio.de/info/37948.

1 Quelle: Overture Services & ComScore Networks, September -
Oktober 2005.
2 Quelle: J.D. Power and Associates Used Autoshopper.com Study,
Juni 2005; Befragung von 14.000 Gebrauchtwagen-Besitzern in den
USA.
3 Quelle: Capgemini, November 2005.
4 Quelle: Overture Services & ComScore Networks, September -
Oktober 2005.
5 Quelle: Werbebarometer 2006 Automobil, ADAC Verlag März 2006;
Befragung von 34 Automobilherstellern.

Über Yahoo! und Yahoo! Search Marketing

Yahoo! Inc. ist weltweit eine der führenden Internetmarken und
eines der am häufigsten frequentierten Webangebote. Das Ziel von
Yahoo! ist es, seinen Usern umfassende Online-Produkte und -Dienste
für das tägliche Leben zur Verfügung zu stellen. Unternehmenskunden
bietet Yahoo! ein weit reichendes Angebot an Marketing-Instrumenten
und -Lösungen, um die Nutzer in aller Welt zu erreichen. Yahoo! hat
seinen Hauptsitz in Sunnyvale, Kalifornien, USA. Yahoo! Search
Marketing bietet kommerzielle Suchdienste im Internet. Das
internationale Unternehmen führt potenzielle Kunden mit konkreten
Bedürfnissen und Anbieter entsprechender Produkte und
Dienstleistungen in Echtzeit zusammen. Yahoo! Search Marketing
Deutschland hat seinen Sitz in München und startete im Februar 2002
unter dem Namen Overture Services. Zum deutschen Partnernetzwerk von
Yahoo! Search Marketing gehören unter anderem 1&1, Allesklar, Arcor,
Fireball, GMX, Hotbot, Lycos, MSN, WEB.DE und Yahoo!. In Deutschland
setzen Werbekunden wie comdirect, DiBa, Dertour, Expedia, fleurop.de,
Neckermann und Olympus auf das Geschäftsmodell von Yahoo! Search
Marketing.

Weitere Informationen finden Sie unter searchmarketing.yahoo.de

Ein druckfähiges Logo erhalten Sie unter:
http://presse.vibrio.de/info/38520

Originaltext: Yahoo! Deutschland GmbH
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