PR-Wirtschaft 2009: Stimmung auf dem Tiefpunkt / Schlechte Prognosen aber auch Optimismus

Hamburg (ots) -

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Die Stimmung in der Kommunikationsbranche hat ihren tiefsten Stand
seit Januar 2005 erreicht. Das zeigt der Geschäftsklimaindex der
PR-Wirtschaft im Zeitvergleich. Er spiegelt die Erwartung der
Agenturen und Pressestellen an steigende Honorare oder Budgets wider.
Gegenüber dem Boomjahr 2007 mit einem Indexwert von 134 ist der Wert
im ersten Halbjahr 2009 um mehr als die Hälfte eingebrochen. Sogar im
Krisenherbst 2008 war die Stimmung noch deutlich besser. Und noch
immer sind die Aussichten der Befragten düster: Jede dritte
PR-Agentur oder Pressestelle erwartet weiterhin einbrechende Etats
und sogar jede zweite PR-Fachkraft kann die Angst um ihren
Arbeitsplatz momentan nicht von sich weisen. Das ist das Ergebnis des
aktuellen PR-Trendmonitors, in dem mehr als 1.600 Fach- und
Führungskräfte aus der PR-Branche von news aktuell und Faktenkontor
befragt wurden.

Besonders stark sind die Pressestellen aus dem Produzierenden
Gewerbe betroffen. Hier ist die Wirtschaftsflaute am stärksten zu
spüren. Mehr als 40 Prozent der Befragten rechnet dort mit
Budgetkürzungen - drei von zehn PR-Fachkräften befürchten hier sogar
ein Minus von mehr als zehn Prozent. Dagegen sieht die Situation im
Dienstleistungssektor etwas besser aus. Nur knapp 30 Prozent der
Pressestellen rechnen hier mit einer negativen Entwicklung ihres
Kommunikationsbudgets.

Trotz schlechter Branchenstimmung gibt es aber auch einige
Optimisten. So blickt insgesamt schon jede fünfte Agentur und
Pressestelle wieder positiver auf das aktuelle Geschäftsjahr und
rechnet mit Honorar- oder Budgetzuwächsen von bis zu 10 Prozent oder
sogar mehr. Krisensicher sehen sich vor allem auch Fach- und
Führungskräfte aus PR-Abteilungen der Öffentlichen Verwaltung. Nur
etwa jeder Sechste befürchtet hier für das Jahr 2009 weitere
Budgetkürzungen.

Als Reaktion auf die angespannte wirtschaftliche Lage treten drei
Viertel der Pressestellen und Agenturen auf die Kostenbremse.
Unternehmenseigene PR-Abteilungen wollen dabei vor allem auf die
Zusammenarbeit mit externen Dienstleistern verzichten (37 Prozent)
sowie bei Geschäftsreisen Kosten drücken (32 Prozent). Dagegen
konzentrieren sich die befragten Agenturen in erster Linie auf
Einsparungen bei den Personalkosten (34 Prozent). Daneben kommen aber
auch die Ausgaben für Fortbildungsmaßnahmen, die
Arbeitsplatzausstattung sowie Dienstwagen auf den Prüfstand.

Zum PR-Trendmonitor und dem Geschäftsklimaindex:
Der PR-Trendmonitor stellt die Ergebnisse einer Online-Befragung dar,
die news aktuell und Faktenkontor zweimal jährlich durchführen.
Untersuchungsschwerpunkte sind dabei aktuelle Tendenzen und
Entwicklungen in der Kommunikationsbranche. Für die aktuelle Ausgabe
wurden im April 2009 insgesamt mehr als 1.600 Fach- und
Führungskräfte aus PR-Abteilungen und PR-Agenturen befragt. Der
aktuelle Geschäftsklimaindex, von dem hier die Rede ist, ergibt sich
aus den PR-Trendmonitoren der Jahre 2005 bis 2009. Je höher der Wert
ausfällt, desto freundlicher gestaltet sich die Stimmung in der
PR-Wirtschaft.

Zusammenfassung zu den Ergebnissen des PR-Trendmonitors (als
Blätterkatalog):
http://www.newsaktuell.de/katalog/2009/PRTSummary042009/

Originaltext: news aktuell GmbH
Digitale Pressemappe: http://www.presseportal.de/pm/6344
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