Kampagne kombiniert TV, Online, Testimonial und PoS Procter & Gamble setzt auf SevenOne Media und Topmodel Sara / Crossmediale Kampagne im Umfeld von "Germany's next Topmodel"

München (ots) - Procter & Gamble hat seine neue Göttin für die
Gillette Venus-Kampagne gefunden: Topmodel-Kandidatin Sara setzt seit
14. Mai 2009 den Damenrasierer Venus Embrace unter anderem im TV in
Szene. Mit SevenOne Media, dem Vermarkter der ProSiebenSat.1 Group,
vereinbarte Procter & Gamble eine vernetzte Kampagne, die neben TV
auch Online einsetzt. Zusätzlich wird die Kampagne über eine
Lizenzvereinbarung mit MM MerchandisingMedia, der Merchandising-
Tochter der ProSiebenSat.1 Group, an den Point of Sale (PoS)
verlängert. Die Zusammenarbeit mit Testimonial Sara wurde über
Redseven Artists GmbH, die Management-Agentur der ProSiebenSat.1
Group getroffen.

Ein Element der holistischen Kampagne mit Model Sara ist eine
Promostory. Hier erhalten die Zuschauer unter anderem Einblicke in
die Produktion des Print-Visuals. Darüber hinaus kommen Trailer
Splits zum Einsatz. Über diese 25-sekündige Sonderwerbeform wird der
TV-Spot mit Sara unmittelbar vor dem nachfolgenden Programmteil als
einziger Spot ausgestrahlt. Abgerundet wird die Kampagne durch ein
Online-Special auf ProSieben.de sowie weitere klassische
Online-Werbemittel. Die Kreation der Kampagne stammt von BBDO,
Düsseldorf. Planende Mediaagentur ist MediaCom, ebenfalls Düsseldorf.

Mit dem vernetzten Werbekonzept knüpft Procter & Gamble an die
Venus Breeze-Kampagne aus dem letzten Jahr an. Bereits 2008 nutzte
das Unternehmen die Kombination aus Nachwuchsmodel und prominentem
Programmumfeld von "Germany's next Topmodel", um unter anderem über
Promostories das Produkt Venus Breeze in der weiblichen Zielgruppe zu
positionieren. Mit Erfolg: Ungestützt erinnerte sich jede Fünfte
(18,9 Prozent) der befragten Zuschauerinnen zwischen 14 und 34
Jahren, dass im Umfeld der Sendung "taff" für Venus Breeze geworben
wurde. Auch bei der Markenawarness erzielte die Promostory Topwerte.
So ordneten drei Viertel (74,5 Prozent) der befragten Frauen, die
sich an den Werbefilm erinnern konnten, diesen auch der Marke Venus
Breeze zu.

Originaltext: SevenOne Media GmbH
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