Gegner auf dem Fussballfeld: Fussball-Leidenschaft vereint und spaltet Anhänger aus aller Welt

Norwalk, Connecticut (ots/PRNewswire) -

- Neue Studie von Octagon zeigt, dass Fussball-Leidenschaft von
verschiedenen Faktoren abhängig ist

- Welches Land hat die fanatischsten Anhänger? Wer kostet seinen
Triumph am meisten aus?

Während des gesamten FIFA-Weltcups wurde ein weltweites Publikum
Zeuge des beispiellosen Überschwangs, den Fussballfans für ihren
Lieblingssport an den Tag legen. Was steckt, abgesehen vom
Nationalstolz, hinter der Leidenschaft, die die Anhänger aus
unterschiedlichen Ländern für den Fussball empfinden?

(Photo: http://www.newscom.com/cgi-bin/prnh/20060703/DCM014 )

Die im letzten Jahr von Octagon, einem Marketinginstitut aus der
Sportbranche durchgeführten Studien bewerten zum ersten Mal die
Schlüsselfaktoren, die die Leidenschaft der Fussballfans anfachen.
Die Octagon-Analyse mit dem Titel 'Passion Drivers(R) Study' der
Fussballfans der Weltmeisterschaftsteilnehmer Deutschland,
Frankreich, Grossbritannien, Australien, USA, des Gastlandes für den
Weltcup 2010, Südafrika, und China fördern Ähnlichkeiten und
Unterschiede zutage.

"Fans aus Ländern wie Grossbritannien, Frankreich und Deutschland,
in denen eine langjährige Fussballtradition besteht und der Sport
eine entscheidende Rolle spielt, verfügen über ähnliche Motivationen
für ihre Fussball-Leidenschaft, aber es gibt doch auch Unterschiede",
so Simon Wardle, Vice President der Recherchenabteilung von Octagon
und Urheber der Studie. "Die Motivation für Fussballfans in Europa
unterscheidet sich massgeblich von der Motivation in Ländern, in
denen Fussball eine untergeordnetere Rolle spielt."

Das Anhängerprofil, das von Octagon entwickelt wurde, basiert auf
12 'Passion Drivers (R)'-Faktoren. Diese Faktoren tragen in
verschiedenen Intensitätsstärken und unterschiedlichen Kombinationen
zu der Leidenschaft bei, die Anhänger für den Fussball empfinden.
"Das Verständnis dafür, 'warum Fans Fans sind', ist wichtig für
Unternehmen, die Sportarten sponsorn, um Verbraucher für ihre
Markenprodukte einzunehmen", sagte Wardle.

"Europäer haben eine Beziehung zum Fussball, die in erster Linie
von Teamgeist motiviert wird", erklärte Wardle. "Dieser Faktor hebt
'das wundervolle Spiel' und seine Anhänger zweifellos von anderen
Sportarten ab. Deutsche und englische Fussballfans sind sich in ihrem
Verhältnis zum Fussball sehr ähnlich. Englische Fans scheinen mehr
teamorientiert und -begeistert zu sein als ihre deutschen Pendants.
Die Gelegenheit, den Triumph über die Anhänger von gegnerischen
Vereinen gebührend auszukosten, ist wesentlich stärker ausgeprägt als
bei den deutschen Fans," erklärte Wardle.

Die Studie zeigte auch, dass die Franzosen im Vergleich zu den
deutschen und englischen Fans eher Anhänger des Sports als solches
sind. Für den französischen Anhänger ist die schiere Freude beim
Beobachten eines Fussballspiels oft viel wichtiger als die Frage,
welche Teams spielen und wie die Begegnung ausgeht.

"In Europa wird einem der Teamgeist sozusagen in die Wiege gelegt.
Dies bedeutet einen wesentlichen Unterschied zu den chinesischen
Anhängern, bei denen es keine tiefverwurzelte Seelenverwandschaft mit
einem Team gibt. Sie werden in erster Linie durch die Liebe zum Spiel
an sich motiviert", so Wardle. Die Geschicklichkeit der
Weltklassespieler und die Spielstrategie führender Vereine sind
wesentlich wichtiger als das Ergebnis des Spiels, wobei die Herkunft
der Mannschaften und die Nationalität der Spieler belanglos sind.

In Südafrika ist der ausschlaggebende Faktor beim Fussball die
Gelegenheit, soziale Kontakte zu knüpfen. Fussball beschwört auch
eine gewisse Nostalgie bei vielen Südafrikanern herauf, die mit dem
Sport aufgewachsen sind und die Rolle zu schätzen wissen, die
Fussball in ihrem persönlichen Leben und der Geschichte des Landes
gespielt hat. Der Teamgeist-Faktor nimmt jedoch in diesem
aufstrebenden Fussballmarkt an Bedeutung zu, da Südafrika sich auf
seine Rolle als Gastgeber für den FIFA-Weltcup 2010 vorbereitet.

Was den Markteinfluss angeht, so steckt Fussball in Australien und
den USA noch in den Entwicklungsjahren. Bei diesen beiden Ländern
wird die Begeisterung in erster Linie durch die aktuelle oder frühere
Teilnahme als Spieler oder Trainer angeheizt, was mit dem Passion
Drivers (R)-Faktor 'Active Appreciation' (aktive Würdigung)
bezeichnet wird.

"Australiens Erfolg beim FIFA-Weltcup 2006 könnte dazu beitragen,
dass sich das Land zu einem aufstrebenden Fussballmarkt entwickelt",
erklärte Wardle weiter. "Die Vereinigten Staaten sind hinsichtlich
der Faktoren, die die Leidenschaft der Fussballanhänger für diesen
Sport inspirieren, der weltweit am wenigsten homogene Fussballmarkt.
Abgesehen von der 'Active Appreciation' werden amerikanische
Fussballfans hauptsächlich durch die Gelegenheit motiviert,
miteinander ins Gespräch zu kommen und gesellschaftliche Kontakte zu
knüpfen. Für die zahlreichen Anhänger, die aus Europa und
Lateinamerika eingewandert sind, spielt auch Nostalgie eine grosse
Rolle", so Wardle.

Octagon hat Passion Drivers (R)-Studien in acht Ländern mit über
20.000 Anhängern der jeweils beliebtesten Sportarten des Landes
durchgeführt. "Wenn Sponsoren einen tieferen Einblick gewinnen, worin
die Motivation für die Leidenschaft der Verbraucher für eine
bestimmte Sportart liegt, können sie sich die Macht des Sports
wirklich zunutze machen, um ihre Marken von anderen Artikeln
abzuheben und den Verbraucher auf sinnvolle und langfristige Weise
einzubeziehen", erklärte Wardle.

Octagon ist das weltweit führende Marketingunternehmen in der
Sport- und Unterhaltungsbranche und verfügt über globale Erfahrung in
der Unternehmensberatung, dem Umgang mit Sportlern und
Persönlichkeiten, Veranstaltungsmanagement, Repräsentation von
Eigentumsrechten, Marketinglösungen, Lizensierung und
Verkaufsförderung, Vermittlungs- und TV-Rechten für Talente sowie
Produktionen. Octagon gehört zur Interpublic Group (NYSE: IPG), einer
der weltweit führenden Organisation von Werbe- und
Marketingagenturen. Octagon beschäftigt über 1.000 Mitarbeiter in 60
Geschäftsstellen auf der ganzen Welt. Für weitere Informationen
besuchen Sie bitte die Website unter http://www.octagon.com.

Website: http://www.octagon.com

Originaltext: Octagon
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