Verschenkte Millionen: Markenhersteller übersehen Absatzchancen in Online-Shops

Hamburg (ots) - Markenhersteller können ihre Umsätze erheblich
steigern, wenn sie ihre Produkte auf Marktplätzen im Internet
anbieten. Millionenschwere Umsatzsteigerungen haben Markenanbieter
bereits auf diesem Weg realisiert. Denn mehr als zwei Drittel der
Konsumenten bringen die renommierten Einkaufsmeilen von Ebay, Quelle
und Otto mit einer großen Angebotsvielfalt in Verbindung. Darüber
hinaus winken den Markenherstellern Absatzchancen auf spezialisierten
Plattformen. Beispiel Schlecker: Ende 2008 hatte sich die
Besucherzahl des Nischenanbieters innerhalb eines halben Jahres um 83
Prozent erhöht. Das sind die Ergebnisse der repräsentativen
novomind-Studie "Marktplatzsortimente".

Wie schlecker.de zeigt, bündeln spezialisierte Anbieter große
Konsumentenzahlen. 85 Prozent der Online-Shopper identifizieren die
Drogerie-Kette dabei als Anbieter für Gesundheitsartikel. Versteckte
Marktpotenziale wie diese sollten Markenhersteller aus der
Gesundheitsbranche durch eine Einbindung in solche Nischenplattformen
für sich nutzbar machen. Die Möglichkeiten, die sich dadurch für
unterschiedlichste Anbieter von Markenware ergeben, zeigen sich
teilweise in unerwarteten Segmenten. Beispiel: Lebensmittel. Während
Karstadt schon seit vielen Jahren in seinen Kaufhäusern ein großes
Nahrungsmittelsortiment führt, rechnet nicht einmal jeder dritte
Einkäufer damit, im Internet-Shop von karstadt.de Lebensmittel
erwerben zu können. Beim Drogerieunternehmen Schlecker zeigt sich
dagegen ein überraschend anderes Bild. Jeder zweite Online-Kunde geht
davon aus, dort seinen Warenkorb mit Fertiggerichten, Konserven oder
Müsli reichlich bestücken zu können. Wie die Beispiele zeigen, lohnt
sich für die Vertriebsabteilungen der Markenhersteller ein
gesonderter Blick auf die Kundenwahrnehmung im Internet. Wer so dem
virtuellen Kunden folgen kann, hat die Chance, neue
Absatzmöglichkeiten zu erschließen.

Neben der Auswahl eines möglichst passgenauen Marktplatzes bildet
die technische Einbindung in die gewünschte Partnerplattform eine
große Herausforderung für Markenhersteller. In der praktischen
Umsetzung erfordert die Integration möglichst einfache
Schnittstellen, um einen reibungslosen Abverkauf zu gewährleisten.
Mit dem standardisierten Paket aus Beratung & Software novomind
iPOEM[TM] stellt novomind dafür eine umfassende Lösung zur Verfügung.

Die Studie "Marktplatzsortimente - auf welchen Marktplätzen im
Internet Markenhersteller die größten Umsatzpotenziale haben" stellt
die Ergebnisse einer Online-Befragung dar, die im Auftrag der
novomind AG durchgeführt wurde. In der ersten umfassenden Studie zu
diesem Thema wurde analysiert, welche Produkte Online-Shopper auf
zehn bekannten Internetmarktplätzen vermuten und wo sie die größte
Auswahl erwarten. Die Ergebnisse wurden nach diversen
soziodemografischen Kennzahlen auf verschiedene Zielgruppen bezogen.
An der Umfrage beteiligten sich 1.009 Online-Shopper.

Der Geschäftsbereich novomind Services ist spezialisiert auf moderne
Softwarelösungen für den elektronischen Distanzhandel (E-Commerce).
Beratung, Realisierung und Betriebsunterstützung in den Bereichen
eShop, PIM und Marktplatzintegration führen bei den Kunden von
novomind zu maßgeschneiderten E-Commerce-Lösungen -
herstellerunabhängig, individuell und erfolgreich.
Integrationsfähigkeit, Skalierbarkeit und Verfügbarkeit der Systeme
stehen dabei ebenso im Fokus wie ein pragmatisches Projektmanagement
und schnelle Softwareentwicklungszyklen.
Technologiepartner von novomind sind u.a. Intershop, IBM, Oracle und
hybris.
Zu den Kunden von novomind gehören u.a. Der Club Bertelsmann,
buecher.de, Otto-Group, Ernsting's family, Media-Saturn, s.Oliver und
Weltbild.
Zum Leistungsportfolio der Geschäftseinheit Products gehört die
novomind Self Service Suite[TM]. Das Softwarepaket enthält alle für
ein Customer Service Center notwendigen Kommunikationsmodule auf
Basis einer zentralen Wissensdatenbank.

Originaltext: novomind AG
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