Neuer Newsletter "VA aktuell" zeigt: Weiß und Grün sind die angesagten Wohnfarben / VerbraucherAnalyse zeigt Trends beim Einrichten und Wohnen

Hamburg (ots) - "Nicht schwarz malen, sondern auf Weiß und Grün
setzen" könnte das aktuelle Motto der Deutschen beim Innendesign
lauten. Die Farben der Saison haben Symbolkraft, stehen für Hoffnung,
Wachstum und Lebensart. Laut VerbraucherAnalyse 2008 beschäftigen
sich die Konsumenten in wirtschaftlich schwierigen Zeiten besonders
mit ihrem Zuhause. Den Trend "Homing" beleuchtet der aktuelle
Newsletter der VerbraucherAnalyse "VA aktuell".

Seit 2006 Trend im Automarkt, heute die Megafarbe im
Interior-Design: Weiß ist eine Farbe, die Freude, Frische und
Leichtigkeit ausstrahlt. So sehen es besonders diejenigen, die ein
hohes Produktinteresse an Möbeln, Einrichtung und Küchen haben, an
neuen Einrichtungstrends interessiert sind und eher moderne oder
puristische Wohnstile bevorzugen - dahinter steckt ein Potenzial von
3,59 Millionen Menschen. Grün hingegen steht für Hoffnung, Wachstum,
Frische, Natürlichkeit - und für einen sehr angesagten
Interior-Trend. Gemeint ist weniger der Farbton, sondern der
Lifestyle: anspruchsvolles Green-Design mit dem Versprechen von
Nachhaltigkeit. Hierfür begeistern sich überdurchschnittlich die
Menschen, die sich zur Zielgruppe der LOHAS zählen. LOHAS (Lifestyle
of Health and Sustainability) ist ein neues VA-Zielgruppenmodell rund
um die Themen Nachhaltigkeit, soziale Verantwortung, Gesundheit,
Ernährung und Konsum.

Unter dem Begriff "Digitalisierung" lässt sich ein eher männlicher
Einrichtungs-Trend zusammenfassen: die Verbindung von Möbeln und
Consumer Electronics. Vor allem Menschen im Alter zwischen 20 und 49
Jahren begrüßen diese Entwicklung.

Kochen hat sich zum Breitensport entwickelt. Jeder zweite Deutsche
steht heute gern am Herd, 48 Prozent bezeichnen sich selber sogar als
Feinschmecker - sicher auch ein Grund für den Trend, dass Küchen
immer mehr in den Raum hineinwachsen. Wie einst das Herdfeuer, werden
sie zum neuen Mittelpunkt des Hauses.

Der Newsletter "VA aktuell" ist kostenfrei unter
www.verbraucheranalyse.de zu abonnieren. Alle Newsletter liegen auch
zum Download auf der Website bereit.

Die VerbraucherAnalyse

Die VerbraucherAnalyse (VA) ist eine der größten
Markt-Media-Studien Europas und wurde 1982 von den Trägerverlagen
Bauer Media Group und Axel Springer AG ins Leben gerufen. Sie wird
für die Marketing- und Werbeplanung genutzt und enthält darüber
hinaus eine Fülle an Daten für unterschiedlichste
Forschungsinteressen.

Die Bauer Media Group zählt zu Europas führenden
Zeitschriftenverlagen. Sie publiziert 282 Zeitschriften in 15 Ländern
und beschäftigt 6.600 Mitarbeiter. Allein in Deutschland gibt das
Familienunternehmen 48 Zeitschriften heraus und erreicht 32 Millionen
Leser. Der Umsatz der Bauer Media Group liegt bei 1,79 Milliarden
Euro pro Jahr.
(Quellen: ag.ma, Geschäftsbericht)

Originaltext: Bauer Media Group
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