Image-Studie belegt: Pay-TV bietet perfekte Ergänzung zum Free-TV / Sonderstellung im Pay-TV für RTL Crime, Passion und RTL Living

Köln (ots) - Zwei Jahre nach ihrem Start haben sich die
Zielgruppensender der Mediengruppe RTL Deutschland, RTL Crime,
Passion und RTL Living, in der Pay-TV-Welt etabliert und nehmen
hierin eine ganz besondere Rolle ein. In einer qualitativen
Image-Studie, die das Institut concept m im Auftrag von IP
Deutschland durchgeführt hat, wurde die generelle Motivation von
Abonnenten für die Nutzung von Pay-TV versus Free-TV sowie der
Stellenwert der drei Zielgruppensender innerhalb des Pay-TV-Angebots
untersucht.

Nutzungsmotive Pay-TV versus Free-TV
Die Ergebnisse zeigen, dass Pay-TV-Abonnenten die intensive und
eigenständige Fernsehwelt genießen, die ihnen ein exklusives
Fernseherlebnis "mit Club-Atmosphäre" offeriert. Die Pay-TV-Welt
bildet eine eigene mediale Umwelt, in der ein individuell
bestimmbares TV-Angebot ein ganz besonderes TV-Erlebnis darstellt.
Die Vorliebe für ein bestimmtes Genre kann jederzeit bedient werden.
Der luxuriöse Fernsehgenuss mit Event-Charakter, fernab vom
Mainstream, wird von Pay-TV-Abonnenten in hohem Maße geschätzt. Das
Involvement und die gefühlte Nähe zum Programm sind bei Pay-TV-Sehern
aus diesen Gründen entsprechend hoch.

Beim Konsum von Free-TV präferieren die Abonnenten die Alltagsnähe
sowie den Anschluss an das Zeitgeschehen. Free-TV offeriert die
Möglichkeit, Nachrichten, Aktuelles und Programme, die nicht im
Pay-TV-Angebot enthalten sind, mitzubekommen und bietet somit die
Integration in die Alltagswelt, in der Realitäts-Updates und
Informationschecks vorgenommen werden.
Pay-TV und Free-TV fördern und ergänzen sich gegenseitig in der
Wahrnehmung und im Konsum: Pay-TV bietet den Abonnenenten eine ganz
besondere, individuell gestaltbare eigene Fernsehwelt, während
Free-TV durch aktuelle Informationen und Programme beste
Voraussetzungen für die Teilnahme am Alltag verschafft.

Sonderstellung für Zielgruppen-Sender der Mediengruppe RTL
Deutschland
Innerhalb der Pay-TV-Welt nehmen die drei Sender RTL Crime, Passion
und RTL Living eine herausragende Stellung ein: Der Mix aus bekannten
Free-TV- und neuen, exklusiven Formaten kommt bei den Abonnenten an.
Die zusätzliche Programm-Vielfalt und die Sendestruktur, die es
Abonnenten ermöglicht, ein eigenes personalisiertes Programm zusammen
zu stellen, wird genossen und als etwas Besonderes wahrgenommen.

Die drei Zielgruppensender der RTL-Senderfamilie sind für
Pay-TV-Zuschauer aus psychologischer Sicht entlastend:
Spannungsfelder sind bei den Pay-TV-Sendern der Mediengruppe RTL
Deutschland sehr gering. Darüber hinaus üben die digitalen Sender von
RTL im Pay-TV eine "Brückenfunktion" zum Free-TV aus: RTL Crime,
Passion und RTL Living werden auf Grund ihrer Zugehörigkeit zu RTL,
der Programmstruktur und deren Exklusivität als perfekte Ergänzung zu
Free-TV-Sendern wahrgenommen.
Dirk Ziems, Berater von concept m: "Die beliebten Formate des
RTL-Free TV erleichtern den Zuschauern den Zugang und das
Zurechtfinden in der Pay TV-Welt. Sie vermitteln ihnen ein Gefühl
Bekanntes exklusiver genießen zu können und schaffen damit Sicherheit
gegen ein Rumtrudeln in der Vielfalt des Pay TV."

Studiendesign
Insgesamt wurden 60 regelmäßige Nutzer der RTL Digitalsender in Form
von Gruppendiskussionen und psychologischen Einzel-Tiefeninterviews
befragt. Die Studie wurde Ende 2008 von concept m durchgeführt.
Ergebnisse aus der Studie zu den Sender-Images werden in Kürze
veröffentlicht.

Originaltext: IP Deutschland
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