Mit der "blauen Apotheke" fit für die Zukunft - Kongress der gesund leben-Apotheken am 14. März in Bonn

Stuttgart (ots) -

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Lebensqualität, die Zielgruppe Frauen und ein neues
Apothekenraumkonzept waren die Schlagworte der COMvent 2009 in Bonn.
gesund leben-Apotheken werden sich in Zukunft vor allem der
Zielgruppe Frauen widmen - das war die erste wichtige Neuigkeit auf
dem Jahrestreffen der Kooperationsapotheken, organisiert vom
Stuttgarter Pharmagroßhändler GEHE. Über 700 Teilnehmer erlebten die
Philosophie der Kooperation umgesetzt in einem neuen Raumkonzept, das
GEHE zusammen mit Apothekern für die Kooperationsmitglieder
entwickelt hat. André Blümel, Vorsitzender der GEHE-Geschäftsführung,
fasste den Unterschied zu anderen Kooperationen zusammen: "gesund
leben-Apotheken haben sich die Lebensqualität ihrer Kundinnen und
Kunden auf die Fahne geschrieben. Das ist unsere Positionierung, die
wir nun leben wollen. Mit diesem Konzept - das habe ich den
Reaktionen der Teilnehmer entnommen - sind wir auf dem richtigen Weg.
Dieses Konzept ist durchdacht und professionell."

Das neue Raumkonzept, die "blaue Apotheke", war Mittelpunkt und
Hauptattraktion der Veranstaltung, die im ehemaligen Deutschen
Bundestag in Bonn stattfand. Damit bietet die Kooperation erstmals
ein Konzept für einen einheitlichen Außen- und Innenauftritt an.
Hochwertige natürliche Materialien wie Holz und dezente Weiß- und
Blautöne dominieren das Erscheinungsbild der "blauen Apotheke". Die
nach einem apothekengerechten Category Management angeordneten
Warenregale geben dem Auge des Kunden eine klare Orientierung. Das
Raumkonzept kann ganzheitlich oder modular, das heißt nur die
Schaufenstergestaltung oder einzelne Möbel, umgesetzt werden - je
nach Wunsch der Apotheke.

In Zukunft liegt der Fokus verstärkt auf der Zielgruppe "Frauen".
Nicht nur, dass diese Gruppe für Apotheken im Allgemeinen sehr
wichtig sei, erklärte Blümel. Frauen - das habe eine aktuelle Studie
des Markforschungsinstituts TNS Infratest ergeben - sind in der
Mehrzahl bereits überzeugt vom gesund leben-Konzept. Die durch über
500 Millionen Werbekontakte im Jahre 2008 gesteigerte Bekanntheit der
gesund leben-Apotheken wolle man weiterhin mit Hochdruck
vorantreiben.

Neue Impulse zum Thema Lebensqualität lieferte die Wissenschaft:
Professor Thomas Kohlmann vom Institut für Community Medicine der
Universität Greifswald erhob die Lebensqualität gar zur bestimmenden
Größe im Gesundheitswesen. Die Fokussierung auf eine Zielgruppe beim
Thema Lebensqualität mache Sinn. Damit es nicht nur bei einem
Schlagwort bleibe, müsse es mit konkretem Inhalt gefüllt werden. Was
bedeutet also Lebensqualität? Diese Frage stellte sich auch
Hans-Georg Häusel, Hirnforscher und Bestseller-Autor. Seine Antwort:
Lebensqualität hat ungeheuer viele Facetten. Für die Apotheke könne
Heilung und Schmerzlinderung nur der Kern einer verbesserten
Lebensqualität sein. Im Grunde gehe es um die Erfüllung individueller
Wünsche. Der Wissenschaftler führte in einem sehr unterhaltsamen
Vortrag aus, wie stark unsere Entscheidungen und Handlungen von
Emotionen dominiert sind und dass es bei jeder Entscheidung, auch bei
der Kaufentscheidung, letztlich um die Optimierung der Emotionen -
weniger negative, mehr positive - geht. Häusel riet den
Apothekerinnen und Apothekern, ihre Gesundheitskompetenz durch das
Thema Lebensqualität zu erweitern, ohne dabei die ethische Kompetenz
zu verlassen.

In seiner Zusammenfassung betonte GEHE-Chef Blümel, dass die
Kooperation wichtiger denn je sei. Der Wandel des Marktes schreite
weiter voran. Die Apotheker seien in den letzten Monaten einem
verstärkten Margendruck und dem Eintritt von neuen Wettbewerbern
ausgesetzt gewesen. Damit sei auch künftig zu rechnen, unabhängig von
einer Liberalisierung des Marktes. Wichtig für den Apotheker sei eine
klare Positionierung am Markt. "Die Kooperation gesund
leben-Apotheken stellt dafür ein führendes und umfassendes Angebot
zur Verfügung", so Blümel.

Originaltext: gesund leben-Apotheken
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