Mit Heavy Metal gegen die kanadische Robbenjagd: PETA2 und Springer & Jacoby kreierten "THE CANADIANS"

Hamburg (ots) - Als im Frühjahr 2008 die kanadischen Robbenjäger
ausschwärmten und von Ort zu Ort zogen, um 300.000 Robben brutal zu
töten, tourte parallel in Deutschland die fiktive Metalband "THE
CANADIANS" mit ihrer "KILLING SEALS TOUR 2008". Ziel war es,
vorwiegend junge Menschen auf die blutige Realität in Kanada
aufmerksam zu machen - die "KILLING SEALS TOUR 2008" als Spiegelbild
der realen kanadischen Robbenjagdsaison.

Gestartet wurde mit Tourplakaten in der gesamten Bundesrepublik,
Anzeigenschaltungen in bekannten Musiktiteln wie "Rolling Stone",
"Metal Hammer", mit Edgar-Cards in einschlägigen Clubs und wild
gestreuten Stickern. Alles mit dem Ziel, auf die bevorstehende
"KILLING SEALS TOUR 2008" der Band aufmerksam zu machen.

Prominente Tour-Partner waren große Namen wie MTV Europe, die Rock
n´Roll Merchandiser EMP und DEUTSCHROCK. Deren junge User
(jugendliche Zielgruppe der Tierschutzorganisation PETA2) gingen bei
dieser Berichterstattung davon aus, dass "THE CANADIANS" eine echte
Hardrockband sei.

Und wie es sich für eine richtige Band gehört, hatte sie auch ein
MySpace-Profil: www.the-canadians.com, was auf jeder
Kommunikationsmaßnahme hervorgehoben wurde. Doch hier erfuhr man sehr
schnell, worum es eigentlich geht:

Um aktiven Protest gegen den verantwortlichen kanadischen
Fischereiminister, Tom Rideout, damit das grausame Schlachten endlich
aufhört.

In kürzester Zeit wurde diese Seite das Zentrum des Protests. Die
so genannten "Fans" der "THE CANADIANS" schrieen aber nicht
hysterisch wie Groupies, nein, sie unterschrieben Petitionen gegen
das Robbenmorden. Und alle gingen per E-Mail an Tom Rideout!

Dann zündete die zweite Phase. Die Tour trug sich sprichwörtlich
selbst weiter. Denn jetzt gab es Tourshirts zu kaufen und prominente
Träger präsentierten sich damit. Wie die bekannte MTV-Moderatorin
Nova Meyer Henrich und viele bekannte Rockbands.

Rockmagazine wie "Visions" und "Metalhammer" berichteten jetzt
über die Tour, Radiostationen wie FRITZZ, Delta Radio und Motor FM
diskutierten über diese eigensinnige Band aus Kanada.

Und dann kam der Trailer für die Tour, der schnell zu Kanadas
meistgehasstem Video auf Youtube avancierte. Er wurde auf MTV und
VIVA im Spätprogramm ausgestrahlt und sorgte für heftige
Diskussionen.

Die Kampagne hatte ihren Höhepunkt erreicht und die fiktive
Metalband spielte jetzt auf der größten Bühne der Welt: dem Internet!

Hier wurde jetzt diskutiert, kommentiert, unterstützt, weiter
getragen, verabscheut, aber auch gelobt. Die Band wurde u.a. bei
MySpace "Musiker der Woche" und bei MTV "Event of the Month".

Nach vier Wochen war die "KILLING SEALS TOUR 2008" offiziell
beendet. Die Kanadier hatten wieder ca. 300.000 Robben erschlagen,
aber PETA2 gemeinsam mit Springer & Jacoby und allen Partnern dieser
Kampagne hat es geschafft, dass über 25 Millionen Menschen weltweit
dabei zusahen.

Übrigens ist der kanadische Fischereiminister Tom Rideout
inzwischen zurückgetreten. Über konkrete Gründe muss man in diesem
Fall wohl nicht lang spekulieren...

Die Canadians allerdings sind präsenter als je zuvor: Beim
diesjährigen Art Directors Club, ADC, in Berlin treten sie jetzt im
April als Live-Act auf.

Die Rockumentary und den Spot finden Sie zum Download unter:
http://www.sj.com/presse/downloads/

Verantwortlich PETA2:

Jobst Eggert, Editor in Chief, PETA Deutschland e.V.
Verantwortlich Springer & Jacoby:

Kreation:

Eskil Puhl, Creative Director Florian Barthelmess, Art Director
Björn Jeske, Copywriter

Originaltext: Springer & Jacoby
Digitale Pressemappe: http://www.presseportal.de/pm/40112
Pressemappe via RSS : http://www.presseportal.de/rss/pm_40112.rss2

Rückfragen bitte an:
Springer & Jacoby Werbeagentur GmbH & Co. KG
Poststraße 14-16
D-20354 Hamburg

Sandra Atwell
E-Mail: sandra_atwell@sj.com
Telefon +49(0)4035603-442
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