Broschüren deutscher Bäder mangelhaft

Stuttgart (ots) - Ohne eine Präferenz für einen bestimmten
Urlaubsort zu haben, forderte Hannelore Ohle-Nieschmidt, Inhaberin
der Stuttgarter Kommunikationsagentur indivisio, die Prospekte von
215 Kur-, Heil- und Seebädern an. Ergebnis: 34 reagierten gar nicht,
von den ausgewerteten 181 Broschüren können nicht einmal 20%
uneingeschränkt als "gut" bezeichnet werden (40% mit leichten bis
durchschnittlichen, weitere 40% mit gravierenden Mängeln). Die
Qualität der Internetseiten entspricht in der Regel, aber durchaus
nicht immer, dem gedruckten Prospektmaterial.

Die mit "gut" bewerteten Broschüren fallen auf durch eine
professionelle Gesamtgestaltung, Themenschwerpunkte, eine dem
Charakter und Angebot des Ortes entsprechende Ausstrahlung, klare
Layouts, strukturierte Typographie, einheitliche Bildsprache sowie
professionelle, authentische Fotos und Texte. 80% erfüllen diese
Standards nicht. Positiv: Einige kleinere Orte leisten sich -
gemessen an ihren Möglichkeiten - sehr professionelle
Imagebroschüren, wie das kleine Ostseebad Schönhagen, Kühlungsborn in
Mecklenburg-Vorpommern oder Bad Birnbach in der Nähe von Passau.
Pauschal lässt sich feststellen, dass die Seebäder an
Norddeutschlands Küsten eher größeren Wert auf diese, neben Websites,
wichtigsten Imageträger legen. Insbesondere der Osten Deutschlands
fällt hier positiv auf.

Das hat Gründe: Als einziger Heilbäder-Landesverband leistet
Mecklenburg-Vorpommern Unterstützung. Im Rahmen einer
Qualitätsoffensive schickt er Arbeitsgruppen, die auch Prospekte und
Websites beurteilen sowie Empfehlungen abgeben, in die Kurbäder.

Der Tourismusverband Mecklenburg-Vorpommern hat seine Mitglieder
gar mit Gestaltungsrichtlinien versorgt. Aber auch wenn Silvia
Möhring, Fachfrau des Verbandes, sagt, "dass zu häufig mit schlechten
Agenturen gearbeitet wird" - das Problem ist mangelnde Kompetenz vor
Ort.

Mit einer "Qualitätsoffensive Deutsche Bäderwerbung" möchte
indivisio auf diese Misere aufmerksam machen und Unterstützung
anbieten. Eine virtuelle Ausstellung der gelungenen Beispiele gibt es
im Internet unter www.indivisio-pr.de (Qualitätsoffensive Deutsche
Bäderwerbung). Für 2010 ist erneut eine Auswertung geplant.

Originaltext: indivisio systemische kommunikation
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Pressekontakt:
indivisio systemische kommunikation
Hannelore Ohle-Nieschmidt
Hohnerstr. 25
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Fon: 0711-75881374 oder 0711-2268668
hannelore.ohle@indivisio-pr.de