Modebewusste Schnäppchenjäger suchen im Internet

München, 5. Januar 2009 (ots) - Neue Branchenstudie "Mode -
Informationsprozess und Kaufverhalten im Web" von Yahoo! Deutschland
zeigt: Internet gewinnt beim Informations- und Kaufprozess von Mode
immer mehr an Bedeutung

Wenn es um den Kauf von Kleidung und Modeartikeln geht, inspiriert
traditionell der Schaufensterbummel, aber auch das Urteil des
Partners ist wichtig. Immer häufiger wird bei Styling-Fragen jedoch
auch das Internet zu Rate gezogen, wie die neue Branchen-Studie "Mode
- Informationsprozess und Kaufverhalten im Web" von Yahoo!
Deutschland belegt. Im Rahmen der repräsentativen Befragung wurde
nicht nur analysiert, welche Faktoren die Kaufentscheidung beim Thema
Mode beeinflussen, sondern auch, wo sich die Kunden im Netz bevorzugt
über Bekleidung informieren und bei welchen Anbietern sie diese
kaufen.

Wer oder was hat den größten Einfluss darauf, welcher neue Look
morgen in den Kleiderschränken hängen wird? Der neuen Branchenstudie
von Yahoo! Deutschland zu Folge ist für 55 Prozent der Befragten in
Sachen Mode die Meinung ihres Partners am wichtigsten, dicht gefolgt
vom klassischen Stadtbummel, bei dem sich jeder Zweite zum Kauf
inspirieren lässt. Ein großer Teil der Testpersonen konsultiert in
Modefragen inzwischen aber auch das Internet: Ein Drittel der
Befragten (34 Prozent) bestätigt den Einfluss des World Wide Web auf
ihre Entscheidung beim Kauf von Bekleidung. "Die Hemmschwelle, Mode
und Bekleidung im Internet zu kaufen, wird immer geringer", bestätigt
Heiko Genzlinger, Commercial Director Yahoo! Deutschland. "Kunden
schätzen vor allem die bequeme Möglichkeit, von zu Hause aus Angebote
und Preise zu vergleichen und dabei so manches modische Schnäppchen
zu ergattern."

Internet wird in Modefragen für Preisvergleiche und gezielte Suche
genutzt

Das Internet wird von modebewussten Nutzern überwiegend für
Preisvergleiche und die gezielte Suche nach bestimmten Artikeln zu
Rate gezogen - aber auch, um sich einen Überblick über aktuelle
Trends zu verschaffen. Die Hälfte der Befragten verbringt aus diesen
Gründen zwischen einer und fünf Stunden pro Monat im Netz. Bei ihrem
Online-Modebummel besuchen 30 Prozent Händlerseiten, Shops und
Auktionsseiten, 26 Prozent nutzen Suchmaschinen, und 20 Prozent
suchen auf Preisvergleichsportalen nach Modeschnäppchen. Der
unkomplizierte Preisvergleich von Bekleidung ist dabei für sie ein
Hauptgrund für die Internetnutzung, und vor allem Frauen outen sich
mit Aussagen wie "Ich suche immer nach günstigen Angeboten" und
"Markenkleidung kaufe ich nur, wenn sie günstig ist" als
Schnäppchenjäger im Netz.

So stark das Preisbewusstsein bei den Befragten ausgeprägt ist, so
gering scheint ihre Markenaffinität bei Modeartikeln in der
Informationsphase zu sein: Rund drei Viertel gaben an, dass sie im
Vorfeld einer Anschaffung noch keine Vorstellungen davon haben, von
welcher konkreten Marke der Artikel sein soll, den sie kaufen
möchten. Die Offenheit der Kunden gegenüber Marken und Produkten
bietet Werbetreibenden die Chance, die Kaufentscheidung durch
gezielte Online-Werbung in thematisch passenden Umfeldern für ihr
Produkt zu beeinflussen.

Online-Versandhandel holt beim Kauf von Mode und Bekleidung auf

Wenn es um den Kauf von Bekleidung und Modeartikeln geht, liegt
der stationäre Handel wie die großen Bekleidungshäuser (21 Prozent),
Geschäfte, die nur eine Marke führen (20 Prozent), und die Kauf- und
Warenhäuser (18 Prozent) in der Gunst der Kunden noch vorne.
Allerdings belegt der Online-Versandhandel für Mode schon den 4.
Platz, denn 15 Prozent der Befragten gaben an, dort häufig
einzukaufen. Am liebsten tun sie das beim Auktionshaus eBay, wo 24
Prozent bereits einmal Bekleidung eingekauft haben, dicht gefolgt von
den Online-Versandhäusern quelle.de, otto.de und neckermann.de.
Beliebte Ziele für den Einkaufsbummel im Netz sind auch die
Internet-Shops der Modehersteller Esprit und H&M. Als Argumente für
einen Einkauf im Internet sprechen in erster Linie die günstigen
Preise, die Breite des Angebots, der bequeme Einkauf von Zuhause aus
sowie die Lieferung der gekauften Ware nach Hause. Bei denjenigen,
die Mode lieber im konventionellen Handel kaufen, war die fehlende
Möglichkeit, die Artikel vorher anzuprobieren oder genau in
Augenschein zu nehmen, der Hauptgrund, nicht im Internet einzukaufen.

Fazit der Studie: Schon jetzt spielt das Medium Online beim
Informationsprozess und Kauf von Mode eine Rolle. Künftig wird diese
Bedeutung jedoch noch mehr steigen. Die Aussagen der Befragten
zeigen, dass die Vorteile des Kaufs von Mode im Internet gegenüber
dem stationären Handel klar gesehen werden. Daher ist davon
auszugehen, dass der Kauf dieser Artikel über das Internet künftig
weiter steigen wird - eine klare Chance für Markenartikler und
Werbetreibende diese Zielgruppe auf den einschlägigen Modeumfeldern
im Internet anzusprechen und für ihre Produkte einzunehmen.

Design der Studie
Die Branchenstudie "Mode - Informationsprozess und Kaufverhalten im
Web" wurde vom Forschungsinstitut INNOFACT AG im Auftrag von Yahoo!
Deutschland im Zeitraum Juni / Juli 2008 durchgeführt. Dafür wurden
1.508 Testpersonen aus dem Verbraucherpanel meinungsplatz.de befragt.
Die Stichprobe ist anhand der Kriterien Alter, Geschlecht und Bildung
internetrepräsentativ.

Die aktuelle Yahoo!-Studie "Mode - Informationsprozess und
Kaufverhalten im Web" ist auf der Yahoo! Trade-Website
http://de.media.yahoo.com/insights/yahoo-studien.html abrufbar: Die
Studie ist kostenlos, bitte geben Sie jedoch an, wie bzw. wo genau
Sie auf die Studie aufmerksam geworden sind.

Ein Bild von Heiko Genzlinger, Commercial Director Yahoo!
Deutschland, finden Sie auf Flickr (Yahoo! Pressebilder).

Über Yahoo!
Yahoo! Inc. ist eine führende globale Internet-Marke und eine der
meist besuchten Webseiten weltweit. Yahoo!s Ziel ist es, seinen
Communities aus Nutzern, Werbekunden, Publishern und Entwicklern ein
unverzichtbares Online-Erlebnis zu bieten, das auf gegenseitigem
Vertrauen beruht. Yahoo! Inc. hat seinen Hauptsitz in Sunnyvale,
Kalifornien/USA. Sitz der Yahoo! Deutschland GmbH ist München.

Weitere Informationen sind verfügbar unter
http://www.yahoo.enpress.de/ oder im Unternehmens-Blog Yodel
Anecdotal http://yodel.yahoo.com/.

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Originaltext: Yahoo! Deutschland GmbH
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