 POS-Marketing-Report: Inszenierung von Industrie-Marken im Handel wird schwieriger
Geschrieben am 16-12-2008 |
Frankfurt/Main (ots) - Die Lebensmittel Zeitung (Deutscher
Fachverlag, Frankfurt am Main) und die UGW Communication, Wiesbaden,
haben in einer umfangreichen Handelsbefragung erhoben, welche Formen
von Verkaufsförderungs-Aktionen trotz einer zunehmenden "Clean Store
Policy" in den Märkten noch gerne gesehen sind: wo der Handel noch
Potenzial sieht und was bei ihm ins Konzept passt.
Eine deutliche Forderung des Handels besteht darin, dass
Vkf-Aktivitäten in die klassische Kommunikation eingebunden sein
sollten (für 91 Prozent der Handelszentralmanager und 94 Prozent der
Marktmanager sehr wichtig/ wichtig) verbunden mit dem Wunsch nach
einer möglichst kreativen Umsetzung am Point of Sale (POS). "Durch
integrierte Kampagnen kann das Management im Handel überzeugt werden,
Vermarktungsmaßnahmen noch breiter und besser umzusetzen und damit
erfolgreicher zu machen", so Gernot Lingelbach, Geschäftsführer der
UGW Communication.
Als immer wichtiger für den Erfolg von Aktionen sehen die
Handelsentscheider die Markenstärke an. Dies bestätigt den
übergreifenden Trend, der weg geht von isolierten POS-Maßnahmen hin
zu vernetzten Kampagnen.
Bezüglich Personal-Promotions gehen die Meinungen von
Handelszentral- (69 Prozent) und Marktmanagern (91 Prozent)
auseinander. Während die Befürwortung von Personal gestützten
Aktionen bei den Handelszentralmanagern um 24 Prozentpunkte
zurückging, rangiert sie bei den Marktmanagern auf Platz 1 der
zugelassenen Vkf-Maßnahmen.
Die Einflussnahme von Marktleitung und Verkaufspersonal auf
Entscheidungen rund um Vkf-Aktionen wird von den Handelszentral-
sowie von den Marktleitern als relativ hoch eingeschätzt.
Gleichzeitig wird dem Außendienst und externen Merchandisern der
Industrie insbesondere von den Handelszentralmanagern eine geringere
Bedeutung zugeschrieben als in 2006. Dennoch wird der Außendienst
zumindest von den Marktmanagern mit als wichtigste Informationsquelle
bei Vermarktungsschwerpunkten wie Launches oder Promotions angesehen.
Die Ergebnisse spiegeln den aktuellen Trend hinsichtlich der Rolle
des Außendienstes wider, die sich weg vom klassischen Aufgabenfeld
des Merchandisings und hin zum Berater des Handels entwickelt.
Die Studie POS-Marketing-Report 2008|2009 wird jährlich erstellt
und basiert alle zwei Jahre mit auf einer Befragung des Handels. Sie
ist für 275 Euro zzgl. Versandkosten und MwSt. unter
www.lz-net.de/pos-marketing-report erhältlich.
Kontakt: Hilke Waas, Leitung Marktforschung Lebensmittel Zeitung /
Telefon 069 7595-1957 / E-Mail waas@lz-net.de / Internet
www.lz-net.de
Kontakt: Gernot Lingelbach, Geschäftsführer UGW Communication
GmbH / Telefon 0611 97777-0 / E-Mail g.lingelbach@ugw.de / Internet
www.ugw.de
16. Dezember 2008
Originaltext: Lebensmittel Zeitung
Digitale Pressemappe: http://www.presseportal.de/pm/55750
Pressemappe via RSS : http://www.presseportal.de/rss/pm_55750.rss2
Pressekontakt:
Kontakt:
Verlagsgruppe Deutscher Fachverlag
dfv Unternehmenskommunikation
Birgit Clemens
Mainzer Landstraße 251
60326 Frankfurt/Main
Telefon: 069 / 7595 - 2051
Fax: 069 / 7595 - 2055
E-Mail: presse@dfv.de
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