artundweise inszeniert Kellogg's Produktlaunch im Web

Bremen (ots) - Die Bremer Agentur artundweise hat die Website für
das neue Kellogg's Extra Müsli gelauncht. Im Zentrum des neuen
Markenauftritts unter www.extra-muesli.de steht neben ausführlichen
Produktinformationen vor allem der eigentliche Benefit des "ersten
Müslis für Ihre Stimmung". Die emotionalen Bild- und Klangwelten
können dabei von den Usern selbst weiter transportiert werden. Der
Upload eines eigenen Stimmungsmotivs ermöglicht ihnen zudem die
Teilnahme an einem monatlichen Gewinnspiel.

Dem Web-Launch zum Start von Kellogg's neuer
Knuspermüsli-Produktkampagne geht bereits eine langjährige
Zusammenarbeit mit artundweise voraus. Erst im August hatte die
Agentur für digitale Kommunikation erfolgreich den Relaunch der
Konzern-Website der Kellogg (Deutschland) GmbH realisiert. Auch die
Marken Honey Bsss und ZimZ! hatte die Agentur für digitale
Kommunikation online gestellt.

Stimmungsmacher für jeden Geschmack

Mit den drei Geschmacksrichtungen Aktiv, Vital und Harmonie bietet
Kellogg den Verbrauchern ein Müsli-Erlebnis für unterschiedliche
Stimmungen. artundweise hat hierfür jeweils emotional passende Bild-
und Klangwelten inszeniert und die Produktauswahl über einen
Stimmungs-Schieberegler umgesetzt. Darüber hinaus gibt es ein
Gewinnspiel, bei dem die User Bildmotive entsprechend ihrer
Stimmungen hochladen und für Stimmungs-E-Cards zur Verfügung stellen
können. Die Karten werden mithilfe eines Zufallsprinzips mit immer
wieder neuen Bildern aus dem Bildarchiv kombiniert und zudem mit
passender Musik versehen. Die Adressaten erhalten schließlich eine
animierte Full-Screen Stimmungs-E-Card mit Sound. Passend zum Thema
Stimmung und Musik wird unter den Teilnehmern des Gewinnspiels
monatlich je ein iPod classic verlost, der mit der neuen
Genius-Funktion zur gewählten Stimmung die passenden Titel in der
eigenen Musik-Sammlung findet.

Digitale Markeninszenierung

Jürgen Schöffel, Projektverantwortlicher bei artundweise, bringt
die Grundidee für die Marken-Website auf den Punkt: "Mit dem Konzept
aus User-Bildern und der Musik schaffen wir für jedes der drei
leckeren Müsliprodukte eine spezielle Stimmung, die den
Produkt-Benefit optimal transportiert und aus der Website eine kleine
Kommunikationsplattform macht." Auch bei Kellogg ist man vom Ergebnis
überzeugt. "Der Vorschlag von artundweise, das Thema Stimmung
mithilfe der Fotos und Stimmungs-E-Cards im Internet zum Leben zu
erwecken, hat mich vom ersten Moment an überzeugt", freut sich Silke
Brede, Brand Managerin bei Kellogg. artundweise entwickelt seit über
15 Jahren Konzepte zur digitalen Markeninszenierung und setzt diese
als Full-Service Agentur für Kunden und Marken wie Milka, Radeberger
Gruppe, Vita Cola, WAZ, und Heine um.

Der neue, stimmungsvolle Webauftritt ist unter www.extra-muesli.de
und www.extra-muesli.at zu finden.

Originaltext: artundweise GmbH
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