Boxen - Power mit Leidenschaft / IP Deutschland legt Ergebnisse zum Box-Image vor

Köln (ots) - Köln, 28. November 2008. Max Schmeling, Muhammad Ali,
Wladimir und Vitali Klitschko - Namen, die jeder kennt. Denn: Boxen
hat nicht nur eine lange Tradition, sondern ist eine der populärsten
Sportarten weltweit. In den 90er-Jahren löste RTL mit den
Übertragungen der Kämpfe von Henry Maske und Axel Schulz einen
regelrechten Box-Boom in Deutschland aus und machte den Faustkampf
nach Jahren des Nischendaseins wieder gesellschaftsfähig. Mit den
aufwändigen Präsentationen der WM-Fights der Klitschko-Brüder knüpft
RTL seit zwei Jahren nahtlos an die früheren Quotenerfolge an. Ein
Grund, weshalb sich IP Deutschland mit dem Image des Boxsports
genauer beschäftigt hat. In der aktuellen Sportsponsoring-Studie des
Instituts SPORT+MARKT sind mit über 1.000 sportinteressierten
Personen im Alter von 14 bis 65 Jahren Interviews durchgeführt
worden. Die Ergebnisse zeigen, dass der Boxsport in jeder Hinsicht
ein Erfolgsformat ist.

Boxen - oft gesehen und beliebt
Boxen hat schon immer das Publikum fasziniert und begeistert. Heute
gehört Boxen zu den beliebtesten TV-Sportarten und belegt im Ranking
den vierten Platz. Spitzenreiter ist nach wie vor der Volkssport
Fußball, gefolgt von Ski- und Automobilrennsport. Wenn es um die
Nutzungsintensität geht, hat Boxen allerdings gegenüber dem
Automobilsport die Nase vorn. Etwa jeder Dritte gibt an, immer bzw.
häufig die Live-Übertragungen von Boxkämpfen zu sehen. Dabei erzielt
der Boxsport sehr gute Image-Werte und wird von Sehern mit
Eigenschaften wie kämpferisch (77%), spannend (27%), international
(25%) und dynamisch (21%) beschrieben und erlebt. Dies zeigt, dass
der oftmals schlechte Ruf dieser Kampfsportart ungerechtfertigt ist
und Attribute wie "unangenehm" oder "primitiv" kaum mit Boxen in
Verbindung gebracht werden. Hartmut Zastrow, Vorstand SPORT+MARKT
bestätigt: "Deutschland ist mittlerweile eine Boxnation. Der Boxsport
begeistert seit Jahren Millionen Menschen vor den TV-Geräten."

Marken profitieren vom positiven Image-Transfer
Boxen ist aber nicht nur programmlich ein Erfolgsformat, sondern
bietet auch für die Werbewirtschaft ein attraktives Umfeld. Dies
belegen diverse Fallbeispiele aus der Automobil- und
Telekommunikationsbranche, die verstärkt in diesen Umfeldern werben.
So hat beispielsweise die Porsche beim WM-Kampf "Wladimir Klitschko
vs. Lamon Brewster" (07.07.2007) Programmsplits geschaltet, die zum
einen die Sympathie für die Marke Porsche um 25 Prozent steigern
konnten, zum anderen zu einem positiveren Markenbild beitrugen.
Während 81 Prozent der Befragten Porsche als sehr sympathisch bzw.
sympathisch erlebten, waren es in der repräsentativen Stichprobe, in
der ca. ein Drittel den Boxkampf nicht gesehen hatte, lediglich 65
Prozent der Befragten. Ähnliche Erfahrungen hatte auch Nissan mit
ihrem Sponsoring des Kampfs "Henry Maske vs. Virgil Hill"
(31.03.2007) gemacht. Die Marke profitierte vom positiven Image des
Boxsports und erhielt fast durchweg bessere Image-Werte von Sehern
des Boxkampfs. Auch Sponsoring-Kenner schrieben der Marke Nissan ein
besseres Image zu als Nicht-Kenner des Sponsorings.

Spannung nicht nur im TV - sondern auch online
RTL hatte bisher ein erfolgreiches Box-Jahr: Die letzten zwei
Primetime-Kämpfe der Klitschkos verfolgten durchschnittlich 3,98 Mio.
(V. Klitschko vs. S. Peter, Oktober 2008, MA 44,5%) und 3,40 Mio. (W.
Klitschko vs. T. Thompson, Juli 2008, MA 39,0%) Zuschauer in der
werberelevanten Zielgruppe der 14- bis 49-Jährigen live im TV. Wenn
also der Kampf "Wladimir Klitschko vs. Hasim Rahman" am 13. Dezember
ab 22.15 Uhr live aus der Mannheimer SAP Arena übertragen wird,
werden sicherlich wieder viele Zuschauer vor den Bildschirmen
mitfiebern. Auch online müssen die Box-Interessierten nicht auf
Informationen verzichten: Auf RTL.de/Sport und sport.de finden sich
ausführliche News, Porträts, Interviews, Hintergründe und Analysen zu
allen Box-Events. Die von RTL übertragenen Kämpfe von Wladimir und
Vitali Klitschko werden zudem in voller Länge als Video on Demand
angeboten. Exklusive Mobile-Features im RTLmobilPortal, wie z.B. der
Live-Ticker, geben den Fans Gelegenheit, sich jederzeit
ortsunabhängig über alle News, Ergebnisse und die spannendsten
Boxkampf-Szenen mobil zu informieren.

Der Preis für einen 30-Sekunden-Spot während des Live-Kampfs
beträgt 93.900 Euro. Neben Co-Sponsoring-Paketen, klassischer
TV-Werbung sowie diverser Exklusivplatzierungen bietet IP Deutschland
Werbekunden die Möglichkeit, eines crossmedialen Auftritt über
sämtliche Kommunikationsplattformen.

Die Charts sowie weitere Informationen zur IP Deutschland finden
Sie unter www.ip-deutschland.de .

Originaltext: IP Deutschland
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