Deutschlands Autokäufer kaufen "grün" / Umweltschutz ist wichtiges Kaufargument

Hamburg (ots) - Neben Sicherheit, Preis und Qualität ist für
Autofahrer in Deutschland der Aspekt Umweltverträglichkeit ein
wichtiges Kriterium bei der Auswahl eines Neuwagens. Für 76 Prozent
der potenziellen Autokäufer ist das Thema Umweltschutz maßgeblich für
die Kaufentscheidung. Dies ergab eine aktuelle Studie des
Marktforschungsinstituts Maritz Research.

Nach wie vor sind es die Aspekte Sicherheit (für 97 Prozent der
Befragten ein maßgebliches Kriterium beim Kaufentscheid), Qualität
(94 Prozent) und Preis (91 Prozent), die bei deutschen
Neuwagenkäufern ganz weit oben auf der Liste der Kaufkriterien
stehen. Auch die Themen Kraftstoffverbrauch und die Höhe der
laufenden Unterhaltskosten bewerten von 92 beziehungsweise 87 Prozent
der potenziellen Autokäufer als maßgeblich für ihre Kaufentscheidung.

Direkt nach den Top Five folgt der Aspekt Umweltverträglichkeit
(76 Prozent), der für Autokäufer in Deutschland noch wichtiger als
Design (60 Prozent) oder Markenimage (33 Prozent) ist. "Deutsche
Autofahrer haben ein zunehmend pragmatisches Verhältnis zu ihrem
Fahrzeug", meint Christian Vorwerck, Direktor Marketing Europa bei
Maritz Research. "Preis und Qualität siegen über emotionale Gründe
wie Aussehen und Marke. Das Thema Umweltschutz und
Kraftstoffverbrauch wird dabei für die Verbraucher immer wichtiger."
Der Index zeigt darüber hinaus, dass besonders Frauen einen hohen
Wert auf den Schutz der Umwelt legen: 80 Prozent der weiblichen
Befragten halten dieses Kaufkriterium für maßgeblich, im Vergleich zu
73 Prozent der männlichen Befragten.

Über diese Studie

Die Maritz Poll ist eine regelmäßige Befragung von Verbrauchern in
Europa und Nordamerika zu unterschiedlichen Themen. Die o.g. Maritz
Poll wurde von Maritz Research September/Oktober 2008 durchgeführt
(1.000 Neuwagenbesitzer aus Deutschland). Weitere Ergebnisse aus der
Studie senden wir Ihnen auf Anfrage gerne zu.

Über Maritz Research

Maritz Research gehört zu den weltweit führenden
Marktforschungsinstituten. Die Tochter des US-Konzerns Maritz Inc.
unterstützt seit 1973 Unternehmen darin, das Potenzial ihrer
Produkte, Mitarbeiter, Geschäftspartner und Kunden zu erkennen und
freizusetzen. Dazu macht Maritz Research Bedürfnisse, Einstellungen
und Handlungsweisen von Kunden, Geschäftspartnern und Mitarbeitern
objektiv messbar und verständlich. Maritz Research bietet ein breites
Spektrum an strategischen und operativen Lösungen mit
Branchenschwerpunkten in den Bereichen Automobil,
Finanzdienstleistungen, Freizeit- und Tourismus, IT, Konsumgüter,
Pharma und Einzelhandel. Maritz Research ist in Europa mit
Niederlassungen in Großbritannien und Deutschland präsent.

Originaltext: Maritz Research gmbH
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Weitere Informationen unter: www.maritzresearch.de.
T. 040-369 833-0