EHASTRA 2008 - Presse-Grosso unterstreicht mit der Modernisierung der Strukturanalyse des presseführenden Einzelhandels seinen Qualitäts- und Leistungsanspruch

Köln (ots) - Der Pressegroßhandel realisiert erstmals ein
permanentes Monitoring der strukturellen Veränderungen im Presse
führenden Einzelhandel.

Der Bundesverband Presse-Grosso hat in Zusammenarbeit mit dem
Verband Deutscher Zeitschriftenverleger die bislang jährliche
Strukturanalyse des presseführenden Einzelhandels (EHASTRA) sowie
darauf aufbauende Steuerungs- und Informationssysteme umfassend
überarbeitet und modernisiert.

Beginnend mit der EHASTRA 2008 werden die Stammdaten zukünftig
nicht mehr jährlich sondern permanent mit wöchentlicher
Aktualisierung über ein unabhängiges Clearing-Center in
anonymisierter Form bereitgestellt. Die Umstellung ermöglicht ein
zeitnahes Monitoring der dynamischen Entwicklung der
Einzelhandelsstruktur. Die datenschutzrechtlich erforderliche
Anonymisierung der zugrunde liegenden Einzelhandels-Daten erfolgt
durch eine zentrale Neuvergabe aller EHASTRA-Statistiknummern.

Verlage und Nationaldistributoren können ergänzend zu bestimmten
Zwecken bzw. Aktionen temporär personenbezogene EHASTRA-Daten
abfragen. Der Datenschutz wird durch vertragliche Zusicherungen
zugunsten des Pressehandels sowie durch vertragliche
Zweckvereinbarungen mit korrespondierenden Löschungspflichten der
Verlage gewährleistet. Für laufende Absatzmarktanalysen, z.B. für die
BILD-Zeitung, gilt ein modifiziertes Datenkonzept mit reduzierten
Datenfeldern und erweiterten Anforderungen an den Datenschutz.

"Wir haben unser Ziel erreicht, gemeinsam mit den Marktpartnern
die Systeme für die Marktanalyse im Rahmen der rechtlichen
Bestimmungen zu modernisieren und neue Standards zu setzen",
kommentiert Ulrich Stemmler, Vorstand Marktanalyse im Bundesverband
Presse-Grosso, das neue Datenkonzept. "Die Umstellung der jährlichen
EHASTRA auf eine wöchentliche Aktualisierung stellt einen
Quantensprung in der Marktanalyse dar. Damit unterstreicht das
Presse-Grosso seinen hohen Qualitäts- und Leistungsanspruch zur
marktorientierten Weiterentwicklung des Grosso-Vertriebssystems", so
Wolfgang Penders, stellvertretender Vorsitzender Marktanalyse.

Die Mitgliederversammlung des Bundesverbandes Presse-Grosso hat am
25.11.2008 in Bonn die Modernisierung der Datenkonzepte beginnend mit
der EHASTRA 2008 einhellig begrüßt. Die Neuerungen tragen den
datenschutzrechtlichen Erfordernissen Rechnung. Damit schafft das
Presse-Grosso die Voraussetzungen für die Zukunftsfähigkeit der
EHASTRA als ein wichtiges Instrument zur Analyse und Marktbearbeitung
mit dem Ziel der Förderung des Einzelverkaufs von Presse am Point of
Sale. Die Reform bedarf der Zustimmung der zuständigen
Datenschutzaufsichtsbehörde.

Die seit den 1970er Jahren durchgeführte Vollerhebung des
deutschen Zeitungs- und Zeitschriftenhandels erfolgte bislang
jährlich zur Stichwoche KW 39. Sie dient dem Pressegroßhandel,
Verlagen und Nationaldistributoren als Basis für Steuerungs- und
Informationssysteme zur qualitativen Sortimentsanalyse, für
mikrogeographische Auswertungen oder auch für eine Aktionssteuerung
im Handel.

Originaltext: Bundesverband Presse-Grosso e.V.
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