RTL steht für Showkompetenz im deutschen Fernsehen / IP Deutschland legt qualitativ-psychologische Studie vor

Köln (ots) - Köln, 21. November 2008. Ob Quiz-, Musik-, Casting-,
Entscheidungs-, Event- oder Unterhaltungsshows: RTL deckt alle Genres
ab und das sehr erfolgreich. Das ist das zentrale Ergebnis einer
qualitativ-psychologischen Studie, die das Institut Rheingold im
Auftrag von IP Deutschland durchgeführt hat. Diese wurde unter
Einsatz von tiefenpsychologischen Interview- und Analysetechniken
durchgeführt mit dem Ziel, Wirkung und Nutzungsmotive von Shows im
deutschen Fernsehen aufzuzeigen. Darüber hinaus liefert die Studie
Erkenntnisse darüber, wie die Sender der ersten Generation in diesem
Genre abschneiden. RTL besetzt bei den Zuschauern eine
Top-Platzierung.

RTL steht für Qualität und Innovation
Eine Betrachtung der RTL-Positionierung im Konkurrenzumfeld zeigt,
dass dem Sender eine hohe Showkompetenz zugesprochen wird. Zum einen
durch die Vielfalt: RTL strahlt in der Wahrnehmung der Zuschauer die
meisten Shows aus und ist dadurch sehr präsent. Zum anderen spricht
auch der Qualitätsstandard die Zuschauer an. Der Sender überzeugt
durch die durchgehend professionelle Aufmachung, somit weiß der
Zuschauer, was ihn erwartet, und wird nicht enttäuscht. Außerdem gilt
RTL im Vergleich zu anderen Sendern als Vorreiter bei neuen
Programmideen oder frischen Adaptionen aus dem Ausland. Der Sender
Sat.1 ist bei den Befragten lediglich in Sachen Comedy-Shows
verankert, ProSieben hingegen punktet bei den Event-Shows. Bei den
öffentlich-rechtlichen Sendern wird nur "Wetten dass...?" als
"Fixstern" genannt.

Motivation der Zuschauer
Es gibt die unterschiedlichsten Motive sich vor den Fernseher zu
setzen und Shows anzusehen. Hierbei wurden sechs Leitmotive
abgeleitet - angefangen bei "großartiger Animation" über "gepflegte
Versöhnlichkeit" bis hin zu "rührender Vergemeinschaftung". Die
Ergebnisse der Studie zeigen, dass RTL für jeden Geschmack etwas im
Angebot hat: Zum einen die groß aufgezogenen Shows. Hier wird der
Zuschauer mitgerissen durch Abwechslung und Wettkampf wie
beispielsweise bei "Deutschland sucht den Superstar" oder "Wer wird
Millionär?". Daneben haben RTL-Shows das Image, ein "anständiges" und
"kultiviertes" Programm zu bieten, das man ohne Bedenken gemeinsam
mit Kindern sehen kann, wie zum Beispiel "Die Chart-Show" oder "6!
Setzen". RTL ist eher bekannt für "gepflegte" Unterhaltung und
weniger für "freche" oder "anstößige" Shows. Comedys oder
Show-Formate, die einseitig auf Schadenfreude aufbauen, werden als
eher untypisch für den Sender erlebt. Die Befragten schätzen auch,
dass RTL-Shows eine Art Eventcharakter haben. Man guckt gemeinsam mit
der Familie und Freunden und redet später mit anderen darüber. Es
fördert ein Gemeinschaftsgefühl.

Mit Shows bietet RTL Werbekunden Qualitätsumfelder, in denen sich
das Wirkungspotenzial eines Spots entfalten kann. Neben dem positiven
Image-Transfer können die beworbenen Produkte auch von der
Aufmerksamkeit der Zuschauer für das Programm profitieren.

Studiendesign:
Insgesamt wurden 37 Heavy-Seher (Alter 18 bis 49 Jahre) von
Privatsendern, die auch regelmäßig öffentlich-rechtliche Sender
schauen, in Form von Interviews und Gruppendiskussionen befragt.
Neben den Untersuchungen zu Wirkung und Nutzungsmotiven von Shows
wurden auch Faszinationskraft von Untergenres wie Casting-, Musik-
oder Quiz-Shows abgefragt.

Die Auszüge zu Wirkung und Nutzungsmotiven aus der umfassenden
Rheingold-Studie finden Sie als Download auf der Website des
Vermarkters: www.ip-deutschland.de .

Originaltext: IP Deutschland
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