Garmisch-Partenkirchen geht mit neuem Leitbild und chancenreicher Strategie in die Offensive

Garmisch-Partenkirchen (ots) -

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Der bekannteste Ort der bayerischen Alpenregion stellt sich neu
auf. Mit einer nachhaltigen Marken- und Marketingoffensive
unterstreicht Garmisch-Partenkirchen seinen Anspruch, alpine
Urlaubserlebnisse auf höchstem Niveau zu bieten. Im Rahmen einer
exklusiven Premiere präsentierten die Verantwortlichen am heutigen
Tag die neue Richtung erstmals einer breiten Öffentlichkeit. Gäste
waren neben Journalisten auch lokale Honoratioren und Unternehmer.
Durch das Programm führte der Lindauer Zukunftsforscher Klaus Kofler.

Der renommierte Urlaubsort am Fuße der Zugspitze bezieht im
umkämpften Tourismusmarkt stärker Position und verlässt sich dabei
nicht allein auf seinen großen Namen. Es wurde ein ganzheitlicher
Prozess gestartet, der die Marschrichtung der nächsten Jahre neu
definiert. Orientierung gibt ein touristisches Markenleitbild mit
Werten, Identität und Stärken, die in einer zentralen Vision ihren
Ausdruck finden: Schmetterlinge im Bauch bei allen Gästen - vor,
während und nach ihrem Urlaub in der traditionsreichen Marktgemeinde.

Gemeinsam für den Ort und die Urlauber

Verantwortlich für die strategische Neuausrichtung ist Tanja
Reiter, Leiterin Marketing & Public Relations bei
Garmisch-Partenkirchen Tourismus. Die 35-jährige Diplom-Kauffrau hat
den Prozess in den letzten Monaten mit Hochdruck vorangetrieben und
bei ihrer Strategieentwicklung immer wieder auch auf Input aus dem
Ort gesetzt: Die Grundlagen zur Entwicklung des neuen
Markenleitbildes wurden in einem zweitägigen Workshop geschaffen. Mit
der Bildung eines Strategiekreises aus Vertretern einheimischer
Leistungsträger und Interessensvertreter band sie zudem die für das
Binnenmarketing wichtigen Kräfte regelmäßig in das Projekt ein. So
war man sich bei der Entwicklung der Neupositionierung sicher, immer
nah am Ort und an seinen Menschen zu bleiben. "Wir möchten unsere
Gäste zu persönlichen Gipfelstürmen verführen - im Ort und in der
Natur", formuliert Reiter den Anspruch. Die Möglichkeiten dazu
reichen weit über das klassische Wintersportangebot hinaus: Die
urbanen Zentren des Ortes, das flache Tal und die atemberaubende
Bergwelt bieten hinreichend Potenzial für unvergessliche
Urlaubserlebnisse - und das an 365 Tagen im Jahr. In
Garmisch-Partenkirchen gibt es viel zu entdecken - da kann es gut
passieren, dass man als Urlauber auch völlig neue Seiten an sich
selbst entdeckt.

"Entdecke Deine wahre Natur." Dieser ebenso emotionale wie
doppeldeutige Satz wird von nun an in Verbindung mit
Garmisch-Partenkirchen häufig zu lesen sein. "In unserem neuen Slogan
schwingt viel mit", so Tourismusdirektor Peter Nagel. "Die aktuellen
Themen Selfness und nachhaltiger Umgang mit der Natur bieten auf
emotionale Weise großes Identifikationspotenzial für jeden." Ganz
besonders dürften diese Themen eine Zielgruppe ansprechen, die im
Premiumsegment der Tourismusbranche immer stärker umworben wird: die
sogenannten LOHAS. Die Abkürzung steht für "Lifestyle of Health and
Sustainability". Damit sind Menschen gemeint, denen Gesundheit und
Nachhaltigkeit besonders wichtig sind, die Wert auf Qualität und
Authentizität legen. Für diese aktiven Outdoorliebhaber, die ihre
Urlaubsaktivitäten bewusst und mit einem ruhigen Gewissen genießen
möchten, ist Garmisch-Partenkirchen mit seiner ursprünglichen Natur
und seinem infrastrukturellen Angebotsportfolio wie geschaffen.

Unverkennbar Premium-Qualität

Die neue Positionierung ist mutig, fokussierend und polarisierend:
wichtige Voraussetzungen für den Aufbau einer unverwechselbaren
Markenidentität. Die Werbeagentur Thielker+Team kreierte das dazu
passende Erscheinungsbild. Im neuen Markenzeichen wurden die beiden
Ortsteile Garmisch und Partenkirchen symbiotisch vereint und treten
gleichberechtigt als Absender auf. Das Grau der Berge und das Grün
der Wiesen formen sich zur Kurzform GaPa. Die Bildwelt des neuen
werblichen Auftritts ist geprägt von emotionalen Momentaufnahmen nah
am Menschen. "Maximale Differenzierung vom unüberschaubaren
Durcheinander der bunten Tourismuswerbung war uns wichtig" so Tanja
Reiter. "Mit seiner natürlichen Anmutung - sanft, aber gleichzeitig
rau und ungeschliffen - demonstrieren wir nicht nur unsere
Verbundenheit zur Natur, sondern haben auch die Natur des
Garmisch-Partenkircheners perfekt abgebildet."

Das Ziel: nachhaltige Veränderung

Nun gilt es, gemeinsam mit den regionalen Leistungsträgern die
bereits begonnene Strategie einer konsequenten Angebots- und
Qualitätsverbesserung weiter voranzutreiben. Umfangreiche Maßnahmen
für den zukünftigen Erfolg als Premium-Urlaubsort sind bereits in
Vorbereitung.

"Wir werden eine der beliebtesten europäischen
Alpin-Destinationen", bringt Thomas Schmid, 1. Bürgermeister
Garmisch-Partenkirchens, die Vision auf den Punkt. Die ersten
Schritte sind getan.

Originaltext: Garmisch-Partenkirchen Tourismus
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