Semiometrie-Analyse nimmt Werte Familiärer Männer unter die Lupe / Bedeutung Familiärer Männer für Haushaltsführung nimmt zu / Zielgruppe stark konsumorientiert

München (ots) - Es gab sie schon immer - doch seit der Neuregelung
der Elternzeit im Januar 2007 hat die Zahl der Väter am Sandkasten
zugenommen: Eineinhalb Jahre nach Einführung der bezahlten Auszeit im
Sinne der Familie haben bundesweit 103.000 Väter Elterngeld
beantragt. Damit liegt der Anteil, gemessen an der Zahl der geborenen
Kinder, bei 15 Prozent (Quelle: Statistisches Bundesamt). Der
"Familiäre Mann" liegt also voll im Trend und seine Rolle als
Versorger, Haushaltsführender und fürsorglicher Aufpasser gerät damit
immer stärker auch in den Fokus werbungtreibender Unternehmen. Daher
hat SevenOne Media, die Forschungs- und Werbetochter der
ProSiebenSat.1 Group, diese Zielgruppe in einer Semiometrie-Analyse
genauer unter die Lupe genommen. Anhand verschiedener Statements rund
um die Themen Familie, Kindern und Beruf wurde die Gruppe der
"Familiären Männer" definiert. Schon jetzt gehören 24,1 Prozent der
männlichen Bevölkerung Deutschlands dazu.

Ein Kernergebnis der Untersuchung: Typisch männliche
Wertehaltungen wie kritisch, dominant oder kämpferisch zu sein,
werden von den "Familiären Männern" im Vergleich zu ihren
Geschlechtsgenossen abgelehnt. Dementsprechend haben sie beruflich
gesehen - zumindest was das Netto-Einkommen angeht - das Nachsehen:
Sie verdienen deutlich weniger als die Männer in der
Gesamtbevölkerung. Mit Unterscheidungsmerkmalen wie Alter oder
Bildung ist den familiären Männern dagegen kaum beizukommen: Die
prozentuale Verteilung bei diesen Parametern entspricht nahezu den
Werten der Männer in der Gesamtbevölkerung (ab 14 Jahren) - sie sind
über alle Gruppen hinweg vertreten.

Die Konsumfreude der "Familiären Männer" ist stark ausgeprägt -
deutlich stärker als beim Rest der männlichen Bevölkerung.
Gleichzeitig manifestiert sich die familiäre Grundhaltung der
untersuchten Zielgruppe in einem ausgeprägten
Verantwortungsbewusstsein was das Einkaufsverhalten angeht: Sowohl
Preisorientierung als auch eine sorgfältige Auswahl und hohe
Markentreue zeichnen den "Familiären Mann" aus. Gehobene Ansprüche
sowie ein gewisser Hang zum Genuss runden das Bild des sorgfältigen,
im Sinne seiner Familie handelnden Mannes ab.

Johanna Teichmann, Leiterin Advertising Research SevenOne Media:
"Die Zahl der familiär geprägten Männer wird weiter steigen und ihre
Bedeutung für die Konsumgüterindustrie zunehmen. Dies sollten
werbungtreibende Unternehmen in ihrer Kommunikation berücksichtigen."

Die kompletten Ergebnisse dieser Semiometrie-Analyse sowie weitere
Informationen zum Forschungstool Semiometrie stehen auch im Research-
Bereich unter www.sevenonemedia.de zur Verfügung.

Originaltext: SevenOne Media GmbH
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