Verbrauchs- und Medienanalyse 2009: Konsumdaten auf breiterer Basis

Frankfurt/Hamburg/Mainz (ots) -

VuMA als erste Markt-Media-Studie mit EU-Ausländern

In diesen Tagen erscheint die aktuelle Verbrauchs- und
Medienanalyse, die VuMA 2009. Sie basiert als erste
Markt-Media-Studie auf der Grundgesamtheit Deutsche und in
Deutschland lebende EU-Ausländer ab 14 Jahre. Dies entspricht einem
Potenzial von 67.026 Millionen Personen. "Mit der Erweiterung der
Datenbasis um die EU-Ausländer folgen wir dem von der Media-Analyse
Radio eingeschlagenen Weg", erläutert VuMA-Sprecherin Henriette
Hoffmann. "Damit können Werbekunden die Leistungsdaten von Fernsehen
und Radio auch auf dieser breiten Basis vergleichen", ergänzt Dr.
Michael Keller, stellvertretender Sprecher der VuMA. Das
AGF/GfK-Fernsehpanel beinhaltet bereits seit mehreren Jahren die
Gruppe der EU-Ausländer.

Mit der Aufnahme der EU-Ausländer kommt ein mit 2,16 Millionen
Personen ab 14 Jahre beträchtliches Konsumpotenzial zum
VuMA-Datenpool hinzu. Im Übrigen sind nach wie vor Auswertungen auf
Basis der Deutschen allein möglich. Auftraggeber der VuMA sind
ARD-Werbung SALES & SERVICES (AS&S), RMS Radio Marketing Service und
das ZDF Werbefernsehen. Die VuMA ist die wichtigste
Markt-Media-Studie für die Planung von Radio und Fernsehen. Daten zur
Mediennutzung lassen sich mit unterschiedlichsten Konsumdaten
kombinieren: Enthalten sind rund 1.200 Marken aus den Bereichen
schnelldrehende Konsumgüter (FMCGs), langlebige Gebrauchsgegenstände,
Dienstleistungen/Handel und die Sinus-Milieus als psychografische
Zielgruppeninformation.

Das Medienangebot deckt sämtliche wichtigen Fernseh- und
Radioangebote ab: Die Leistungswerte von 172 Radiosendern und
Kombinationen wurden an die ma 2008 Radio II Update angepasst. Beim
Fernsehen sind es Nutzungsdaten zu 20 Fernsehsendern, u.a. zum ZDF,
zur ARD, inkl. deren neun Regionalprogramme, sowie sämtliche großen
privaten Angebote, die entsprechend an die Daten des AGF/GfK
Fernsehpanels angepasst wurden. Die Anpassungen gewährleisten eine
größtmögliche Währungskompatibilität.

Die Nutzer der Planungstools RadioXpert, MDS und mediMACH erhalten
den Single-Source-Datenbestand kostenfrei und - sofern sie eine
Sinus-Zertifizierung haben - inklusive der Milieus. Für die taktische
Feinplanung von Fernsehen steht die VuMA unter PLAN-TV zur
Verfügung. Werbungtreibende und Agenturen können jederzeit Zählungen
bei den VuMA-Mitgliedern in Auftrag geben.

Download Berichtsband VuMA 2009

Der Berichtsband VuMA 2009 steht unter www.vuma.de als Download
zur Verfügung. Darin sind alle Konsuminformationen für die
Bevölkerung insgesamt sowie differenziert nach Geschlecht, Alter und
Gebiet (alte/neue Bundesländer) dargestellt.

Untersuchungssteckbrief VuMA 2009

Auftraggeber
ARD-Werbung SALES & SERVICES GmbH (AS&S)
RMS Radio Marketing Service
ZDF Werbefernsehen

Grundgesamtheit
Deutsche und EU-Ausländer ab 14 Jahren

Stichprobe
23.362 Interviews

Untersuchungszeitraum
Welle 1: 8. Oktober bis 26. November 2006
Welle 2: 4. Februar bis 25. März 2007
Welle 3: 7. Oktober bis 25. November 2007
Welle 4: 3. Februar bis 23. März 2008

Auswahlverfahren
Random-Route

Befragungsart
Persönlich-mündliches Interview (Fernseh- und Radionutzung)
Haushaltsbuch zum Selbstausfüllen (Konsumverhalten)

Originaltext: ARD Werbung Sales & Services
Digitale Pressemappe: http://www.presseportal.de/pm/21689
Pressemappe via RSS : http://www.presseportal.de/rss/pm_21689.rss2

Kontakt für Journalisten:

AS&S, Claudia Scheibel, Telefon 069/15424-218
RMS, Fabian Menzel, Telefon 040/23890-153
ZDF Werbefernsehen, Susanne Brock, Telefon 06131/70-5457
Projektleitung, Axel Schwarz, Telefon 06108/796780