ProSiebenSat.1-Vermarkter bietet neue Online-Werbeform an / SevenOne Interactive überzeugt mit Overlays / McDonald's und Disney setzen als erste Kunden auf das innovative Werbeformat

München (ots) - SevenOne Interactive erweitert sein
Werbemittel-Portfolio bei Bewegtbild-Inhalten im Internet: Nachdem
sich der Online- und Multimediavermarkter der ProSiebenSat.1 Group
bereits eine führende Position bei PreRoll und MidRoll Video-Ads
erarbeitet hat, bietet er jetzt auch Overlays an. Werbekunden können
ihre Werbebotschaften hiermit direkt in das Video einblenden -
ähnlich wie bei einem Cut-in im TV. Der Vorteil des Overlays im
Internet: Es ist klickbar und bietet so vielfältige
Interaktionsmöglichkeiten. Als erste Werbekunden konnte SevenOne
Interactive McDonald's Deutschland und den Filmverleih Walt Disney
Studios Motion Pictures Germany für das neue Format gewinnen.

Das Overlay nimmt etwa 20 Prozent der Bildschirmfläche des
Playerfensters ein und ist durch seine Nähe zum Programm sehr
aufmerksamkeitsstark. Derzeit wird es in Form eines animierten
LayerAds angeboten, das bis zu 20 Sekunden eingeblendet wird. Das
Overlay wird in der Mitte des Videos zwischen PreRolls und MidRolls
beziehungsweise zwischen zwei MidRoll-Werbeblöcken platziert.
Abgerechnet wird per Tausend-Kontakt-Preis (TKP): Mit einem TKP von
50 Euro ist das Overlay vergleichweise günstig.

Klickt der User auf das Overlay wird er zu einem Werbeclip oder zu
einer externen Website geleitet. Nachdem der Nutzer den Spot gesehen
beziehungsweise die Seite des Werbekunden wieder geschlossen hat,
gelangt er automatisch zum Video zurück. So kann er den Film bequem
an der Stelle weitersehen, an der er ihn verlassen hat.

Die Kampagnen von McDonald's und Disney im Detail

McDonald's hat seine Overlays in Filmen und Videos aus den
Bereichen ProSieben.de/Lifestyle, ProSieben.de/Wissen,
Sat1.de/Filme&Serien und MyVideo.de/Musik gebucht. Ziel der Kampagne
ist es, die Zielgruppe der 14- bis 29-Jährigen auf die Promotion "Los
Wochos" aufmerksam zu machen. Entsprechend ist das 20-sekündige
Overlay mit der Website www.loswochos.de verlinkt, wo die User auf
spielerische Art und Weise alles Weitere rund um die Promotion
erfahren.

Disney promoted seinen neuen Film "Highschool Musical 3: Senior
Year" und will ebenfalls junge Zielgruppen erreichen; der Fokus liegt
auf weiblichen Teenagern. Der 15-Sekünder verweist ebenfalls auf eine
externe Website:
Unter www.disney.de/DisneyKinofilme/highschoolmusical3/ ist neben
vielen Hintergrundinformationen auch der Trailer des Films zu sehen.
Schließt der Nutzer die Website, wird er automatisch zurück zu dem
von ihm ausgewählten Video geleitet. Disney hat auf ProSieben.de die
Belegungseinheit Music&CD und die Umfelder von "POPSTARS JUST 4
GIRLS" gebucht.

Matthias Falkenberg, Geschäftsführer SevenOne Interactive: "Kein
Bewegtbild-Werbeformat rückt die Werbebotschaft so nah an den Inhalt
wie das Overlay. Hierdurch entstehen zahlreiche Vorteile: So befindet
sich der Kunde beim Anschauen eines Films in einem hoch
emotionalisierten Zustand. Er nimmt die Werbebotschaft auf diese
Weise viel intensiver wahr - das wissen wir aus jahrzehntelanger
TV-Erfahrung. Zudem ist das Overlay durch seine Platzierung enorm
aufmerksamkeitsstark. Und es bietet durch seine Klickbarkeit einen
Mehrwert für diejenigen, die ein tieferes Interesse an dem Produkt
haben."

Über SevenOne Interactive

SevenOne Interactive ist mit 18,32 Millionen Unique Usern der
zweitgrößte deutsche Online-Vermarkter (AGOF/internet facts 2008-II).
Bei den inhaltegetriebenen Vermarktern ist das Unternehmen
Marktführer - ebenso wie im Bereich Teletextwerbung. Der Online- und
Multimedia-Vermarkter der ProSiebenSat.1 Group vermarktet die
Angebote der Senderfamilie in den Bereichen Internet, Teletext,
Mobile, Podcast, In-Game-Advertising, Web-TV, CRM/Direct Marketing
und Events. Darüber hinaus umfasst das Portfolio die Teletexte von
DSF, MTV, VIVA, COMEDY CENTRAL, NICK, DAS VIERTE und Hamburg 1. Zudem
vermarktet SevenOne Interactive neben Deutschlands größtem
Instant-Messaging-Dienst ICQ die beiden Community- Plattformen
MyVideo.de und Lokalisten.de sowie wetter.com, die Preissuchmaschine
billiger.de, die Ratgeberplattform wer-weiss-was.de und
Oktoberfest.de. Seit kurzem runden die Themenplattformen
autoplenum.de und fem.com das Portfolio ab.

Originaltext: SevenOne Interactive
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