ZDF-Werbefernsehen: Spitzenquoten auch bei WM-Spielen ohne deutsche Beteiligung

Mainz (ots) - Nach den Top-Quoten für das FIFA WM-Eröffnungsspiel
Deutschland gegen Costa Rica überzeugten am Montag im ZDF auch die
Übertragungen der Spiele ohne deutsche Beteiligung: Die Spiele Japan
gegen Australien und USA gegen Tschechien waren damit für das ZDF-
Werbefernsehen auch im Hinblick auf Preisstabilität und
Spitzenreichweite äußerst erfolgreich. Insbesondere in der
sogenannten werberelevanten Zielgruppe der 14- bis 49-Jährigen wurden
Spitzenwerte erreicht.

Durchschnittlich verfolgten die beiden Spiele 6,66 Millionen
Zuschauer, bei den Erwachsenen in der Altersgruppe der 14- bis 49-
Jährigen waren es 2,68 Millionen Zuseher mit einem Marktanteil von
45,0 Prozent. Auch die jungen Männer dieser Altersgruppe ließen sich
faszinieren: Hier lag der Marktanteil bei 58,2 Prozent.

Für die Werbekunden sind die WM-Übertragungen sehr attraktiv: Mit
der hohen Programmreichweite gehen Spitzenquoten in den Werbeinseln
einher und das bei entsprechend günstigen Tausenderkontaktpreisen
(TKP). Der TKP lag in dieser Zielgruppe mit 24,31 Euro nochmals
deutlich unter dem Niveau der ARD-Sportschau, die stets gerne als
Referenzumfeld herangezogen wird. (ARD-Sportschau: Bundesliga-
Rückrunde Erwachsene 14 bis 49 Jahre / 33,28 Euro). Diese gute
Performance geht über alle Zielgruppen hinweg. Auch bei den Männern
dieser Zielgruppe glänzte das ZDF mit eindrucksvollen TKPs in den
Werbeinseln (36,23 Euro. Zum Vergleich: ARD Sportschau-Rückrunde
49,75 Euro).

"Wir freuen uns, dass unsere Strategie aufgegangen ist. Die Kunden
erhalten insbesondere bei den Spielen ohne deutsche Beteiligung die
Leistung, die wir ihnen vor der WM versprochen haben", sagt der
Leiter des ZDF-Werbefernsehens Hans-Joachim Strauch. Christoph
Lüken, Leiter Sales Marketing ZDF Werbefernsehen, ist zudem
überzeugt, dass jetzt einige Kunden ihre Strategie ändern und doch
noch auf den WM-Zug springen werden. Schließlich ist eine komplette
WM-Belegung im ZDF schon für weniger als 200 000 Euro zu haben.

Die nächsten Begegnungen, die das ZDF in seinem Werberahmenprogramm
ausstrahlt, sind am 15. Juni: Ecuador gegen Costa Rica (15.00 Uhr)
und England gegen Trinidad and Tobago (18.00 Uhr).

Originaltext: ZDF
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