Diageo startet Aufklärungskampagne zum verantwortungsvollen Umgang mit Alkohol: "Du hast die Wahl: vermiss oder vergiss die Nacht!"

Wiesbaden (ots) -

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"Als Hersteller von Spirituosen dürfen wir bei übermäßigem Konsum
bzw. Missbrauch von Alkohol nicht wegschauen. Im Gegenteil: Wir
müssen handeln und setzen deshalb neben der freiwilligen
Selbstverpflichtung stark auf Verhaltensprävention. Das Ziel der
Initiative "Du hast die Wahl" ist die Aufklärung über einen
verantwortungsvollen Umgang mit Alkohol. Dabei thematisieren wir auch
die Auswirkungen offensiv und wollen damit bei jungen Menschen
nachhaltig eine Diskussion anstoßen", sagt Philippa Dickson,
Geschäftsführerin Diageo Deutschland.

Aus diesem Grund startet Diageo ab dem 6. November 2008 in
Nordrhein-Westfalen und Hamburg die erste vernetzte
Aufklärungsinitiative, die sich direkt an 20- bis 30-Jährige wendet.
Die Initiative soll nachhaltig ein Bewusstsein für den
verantwortungsvollen Genuss von Alkohol bewirken und die Konsumenten
ermutigen, ihren Umgang mit Alkohol zu reflektieren und
Einstellungsänderungen vorzunehmen.

Das Ziel der Kampagne: nicht mit erhobenem Zeigefinger Botschaften
vermitteln, sondern konkrete Tipps zum vernünftigen Alkoholkonsum
geben und auf die negativen Auswirkungen von zu viel Alkoholkonsum
aufmerksam machen. Die zentrale Frage: Wie viel Alkohol ist okay und
ab wann wird es peinlich? Denn es gibt bei jeder Partynacht einen
Moment, an dem man die Wahl hat, ob es eine Nacht positiver oder
negativer Erinnerung werden wird.

Die Kampagne arbeitet mit aufklärenden Anzeigen, Flyern, Citycards
und einer Promotion, die Tipps für einen verantwortungsvollen Umgang
mit Alkohol geben. Kino-Spots zeigen anschaulich, dass junge
Erwachsene selbst die Wahl haben, wie die Nacht endet. Peinlich oder
unvergesslich? Das Online-Game auf www.duhastdiewahl.com testet die
eigene Selbsteinschätzung.

Um den Erfolg in Hinblick auf Verhaltensänderungen in der
Zielgruppe zu evaluieren, arbeitet Diageo mit der Universität Bonn
zusammen, die in einer Studie die Wirksamkeit der
Konsumentenansprache überprüft.

Originaltext: Diageo Deutschland GmbH
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