Das staatliche Biosiegel ist das bekannteste Ökosiegel in Deutschland / Aktuelle Umfrage von Konzept & Analyse zeigt: Das meiste Vertrauen schenken die Deutschen dem Urteil von Öko-Test

Nürnberg (ots) - In Deutschland gibt es über 100 Biomarken und
Öko- beziehungsweise Biosiegel. Sie kennzeichnen Erzeugnisse aus
ökologischem Landbau oder geben Auskunft über die
Umweltverträglichkeit eines Produktes. Im "Supermarktdschungel" sind
sie für Verbraucher eine wichtige Orientierungshilfe. Das bekannteste
Ökosiegel ist das staatliche Biosiegel. 87 Prozent der deutschen
Konsumenten kennen das sechseckige Symbol, mit dem Lebensmittel und
andere Produkte gekennzeichnet werden, die den Kriterien der
EG-Ökoverordnung genügen. Den zweiten Platz der bekanntesten Siegel
teilen sich der Blaue Engel und Öko-Test mit jeweils 81 Prozent. Auf
Platz drei und vier folgen Bioland (61 Prozent) und Textiles
Vertrauen (51 Prozent). Das ergibt eine aktuelle Umfrage des
Nürnberger Marktforschungsunternehmens Konzept & Analyse zu einer
Auswahl von Bio- und Ökosiegeln sowie Biohandelsmarken. Die Befragung
wurde gemeinsam mit dem Online-Panel-Betreiber Respondi AG unter
1.000 Deutschen zwischen 14 und 69 Jahren durchgeführt. Die
Ergebnisse der Umfrage zeigen auch, dass sich Ökosiegel und
Biohandelsmarken bei den 14- bis 49-Jährigen eines höheren
Bekanntheitsgrades erfreuen als bei älteren Verbrauchern. So kennen
beispielsweise in den Altersgruppen von 14 bis 49 Jahren
durchschnittlich 93 Prozent der Befragten das staatliche Biosiegel.
Bei den über 50-Jährigen ist das Siegel hingegen nur bei 67 Prozent
der Befragungsteilnehmer bekannt. Ausnahmen: Die Biohandelsmarken
Demeter, Bioland, Naturland und Biopark sind bei den über 50-jährigen
Verbrauchern im Durchschnitt bekannter als bei jüngeren.

Öko-Test: das Siegel, dem die Verbraucher vertrauen

Obwohl immer wieder umstritten, vertrauen die Verbraucher dem
Öko-Test-Siegel am meisten. Auf Platz zwei bis vier der
vertrauenerweckendsten Siegel beziehungsweise Handelsmarken folgen
das staatliche Biosiegel, der Blaue Engel und Demeter. Auffällig ist,
dass das Vertrauen in Öko-Test bei Verbrauchern bis zu 39 Jahren
deutlich höher ist (durchschnittlich 41 Prozent) als bei Verbrauchern
ab 40 Jahren (durchschnittlich 34 Prozent).

Die Ergebnisse im Überblick:

Frage: Welches der gezeigten Siegel ist Ihnen bekannt/haben Sie
schon einmal gesehen?

1. Staatliches Biosiegel nach EG Vereinbarung: 87 Prozent
2. Blauer Engel: 81 Prozent
3. Öko-Test: 81 Prozent
4. Bioland: 61 Prozent
5. Textiles Vertrauen: 51 Prozent
6. BioBio: 48 Prozent
7. demeter: 36 Prozent
8. Bio: 24 Prozent
9. Naturland: 20 Prozent
10. Ökosiegel: 10 Prozent
11. Biopark: 7 Prozent
12. Ecovin: 5 Prozent
13. Rainforest: 4 Prozent
14. Biokreis: 2 Prozent
15. Gäa: 2 Prozent
16. Ecoland: 2 Prozent
17. Biologische Landwirtschaft: 2 Prozent
18. IFOAM: 1 Prozent

Frage: Welchem Siegel vertrauen Sie am meisten?

1. Öko-Test: 36 Prozent
2. Staatliche Biosiegel nach EG Vereinbarung: 21 Prozent
3. Blauer Engel: 19 Prozent
4. demeter: 9 Prozent
5. Bioland: 7 Prozent
6. Textiles Vertrauen: 4 Prozent
7. BioBio: 2 Prozent
8. Bio Wertkost: 1 Prozent
9. Biopark: 0 Prozent
10. Ökosiegel: 0 Prozent
11. Rainforest: 0 Prozent
12. Bio: 0 Prozent
13. Naturland: 0 Prozent
14. Ecovin: 0 Prozent

Über Konzept & Analyse:

Konzept & Analyse gehört zu den führenden Unternehmen im Bereich
der qualitativen Marktforschung und ist seit 20 Jahren für namhafte
Markenartikler aus allen Branchen sowie für Verbände, Finanz- und
Versicherungsdienstleister und Medienunternehmen tätig. Sie zählen zu
den Experten im Bereich der BestAger Forschung. Ein weiterer
Schwerpunkt des Instituts liegt auf der Konsum- und Motivforschung.
Auf der Basis des MarkenMonopol-Konzepts wurden Methoden wie das
Psychodrama oder die MOT-Wirkungsanalyse entwickelt. Damit können die
ursächlichen rationalen und emotionalen Gründe und Motive für das
Kaufverhalten erhoben werden, an denen die Standardmarktforschung
scheitert.

Über Respondi:

Die Respondi AG mit Sitz in Köln ist als Feldinstitut im Bereich
internetbasierter Marktforschung spezialisiert. Als Anbieterin
internationaler Online-Access-Panels führt die Respondi AG
Online-Befragungen für namhafte nationale und internationale
Marktforschungsinstitute durch.

Originaltext: Konzept & Analyse AG
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