RTL II: Spektakuläre Marketingkampagne zu "Californication" und "Dexter"

München (ots) -

- Präzise Zielgruppenansprache durch Einsatz verschiedenster
Medien
- Sendestart: Montag, 29. September 2008, 22:15 Uhr bei RTL II

RTL II bewirbt den Start der beiden preisgekrönten US-Serien
"Californication" und "Dexter" am 29. September 2008 mit der größten
Formatkampagne des Jahres. Nachdem im letzten Jahr "Heroes" u. a. mit
Megapostern beworben wurde, setzt RTL II bei den beiden neuen
Premiumserien auf den bisher vielseitigsten Einsatz unterschiedlicher
Werbemedien - jeweils mit einer individuellen Kreation. Mit Anzeigen,
Außenwerbung, Kino-, TV- und Radio-Spots, Taxiwerbung sowie einer
umfangreichen Ambient- und Online-Kampagne, werden unterschiedliche
Zuschauergruppen angesprochen und auf die spektakulärsten
Serienstarts des TV-Herbstes aufmerksam gemacht.

Die Kampagne ist mit einem Budget im hohen einstelligen
Millionenbereich die größte Marketingmaßnahme von RTL II im laufenden
Jahr. Knapp 60 Prozent des Budgets fließen dabei in die Bewerbung von
"Californication", 40 Prozent in die Bewerbung von "Dexter".
Entwickelt wurde sie vom RTL II Consumer Marketing in Zusammenarbeit
mit Scholz & Friends, welche die kreative Leitidee entwickelten, und
OPIUM effect. OPIUM effect adaptiert die Kampagne insbesondere für
alle On-Air- und Online-Maßnahmen. Mediaagentur ist MediaCom/Magic
Poster.

Ab September sorgt zunächst eine flächendeckende Plakatierung in
den zehn größten Städten Deutschlands für Aufmerksamkeit. Parallel
dazu startet eine virale Online-Kampagne speziell zu "Dexter". Ein
weiterer Schwerpunkt ist die Bewerbung der neuen Formate in Kinos und
Szenegaststätten: Neben einem eigenen Spot, der in über 1.200 Kinos
laufen wird, sorgen dort auch Werbepostkarten, Floorgraphics und
einprägsame "Sit & Watch"-Toilettenwerbung für eine hohe
Aufmerksamkeit. Während die Kampagne zu "Californication" mit
Zugpferd David Duchovny sowohl Männer als auch Frauen anspricht,
zielen die Werbemaßnahmen zu "Dexter" auf ein junges männliches
Publikum.

Zudem sorgen eine umfangreiche Anzeigenkampagne in auflagestarken
Illustrierten und Publikumszeitschriften, Tages- und Wochenzeitungen
sowie eine bundesweite Hörfunkkampagne für große Aufmerksamkeit.

Für Oliver Haase, Direktor Marketing & Kommunikation bei RTL II,
unterstreicht die Kampagne sowohl die Bedeutung der beiden
Serienneustarts als auch die Ausrichtung von RTL II: "Herausragende
Serien sind ein wichtiges, imagetreibendes Kennzeichen von RTL II.
'Californication' und 'Dexter' sprechen ein sehr modernes, breites
Publikum an. Unsere Strategie ist daher, unterschiedliche Zielgruppen
mit verschiedenen Maßnahmen zielgenau zu erreichen. So lenken wir die
Aufmerksamkeit auf die beiden Serienstarts. Darüber hinaus zahlt die
hochwertige Kampagne positiv auf das Image des Senders ein."

"Die Kommunikation für die beiden neuen RTL II Serien zeigt, wie
Werbung für TV-Events heute funktionieren muss: plakativ, schnell und
überraschend", so S&F Partner und International Creative Director
Marc Schwieger. "Das Vermarktungs-Know-how von Scholz&Friends
NeuMarkt und die TV-Erfahrung unserer neuen Einheit S&F Corporate
Broadcasting haben sich perfekt ergänzt. 'Der unmoralische Montag',
so lautet die gemeinsame Vermarktungsklammer, kann kommen."

Neben "Californication" und "Dexter" präsentiert RTL II ab
September die lang erwarteten neuen Folgen von "Heroes", den
Sci-Fi-Neustart "Flash Gordon" sowie die neue Staffel der Serie
"Smallville". Damit unterstreicht der Sender seinen Anspruch - nach
Serienhighlights wie z. B. "Band of Brothers", "Rom", "24" oder
"Stargate" - der Sender mit den besten Serienstarts des Jahres zu
sein.

Originaltext: RTL II
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