Bundesagentur für Arbeit startet erste Runde der Kampagne "Weiter durch Bildung" mit fischerAppelt

Hamburg (ots) - Mit vier verschiedenen Motiven startet am 18.
August die Werbekampagne zur Qualifizierungsoffensive der
Bundesagentur für Arbeit. Unter dem Claim "Weiter durch Bildung"
sollen in den kommenden Wochen zunächst Arbeitgeber für das Thema
Weiterbildung sensibilisiert werden. Die vier Print-Motive sind
Bestandteil einer integrierten Kampagne und werden unter anderem
durch Event-Maßnahmen begleitet. Bis Ende des Jahres 2008 werden
weitere Motive folgen. Dabei wird sich der Fokus auf die Zielgruppen
Arbeitnehmer und Schüler verlagern, denen vor allem die persönliche
Relevanz einer bestmöglichen Bildung und die Chancen eines Studiums
vermittelt werden soll. fischerAppelt verantwortet die komplette
Kreation und Umsetzung.

Der Claim "Weiter durch Bildung" ist Fundament und Kernbotschaft
der gesamten Kampagne. Er bringt das Anliegen der Bundesagentur für
Arbeit zum Ausdruck und ist gleichzeitig Aufforderung an die
angesprochenen Zielgruppen. Key Visual und zentrales Element der
Anzeigen ist ein Paar überdimensionaler Schmetterlingsflügel, das die
Protagonisten der verschiedenen Motive schmückt. Es symbolisiert die
Verwandlung von einer Raupe in einen Schmetterling als Analogie: Wer
sich qualifiziert, kann seine Talente voll entfalten, sich neue
Kompetenzen aneignen und ist damit gut gerüstet in einem sich schnell
wandelnden Arbeitsmarkt.

Mit der Kampagne wird der Werbeauftritt der Bundesagentur für
Arbeit konsequent weiter entwickelt: Bereits in den letzten Jahren
setzte die BA bei ihrer Werbung zunehmend auf starke Key Visuals. Mit
dem Schmetterling als Symbol wird diese Systematik sympathisch
fortgeführt.

Die Print-Motive der aktuellen Kampagne werden als 1/1-, 1/2- und
als Tunnelanzeigen in den relevanten Entscheidermedien und
Fachtiteln, sowie in regionalen und überregionalen Tageszeitungen
geschaltet. Die Kampagnenrunde für Arbeitgeber wird Ende September
von weiteren Motiven abgelöst, die sich an Arbeitnehmer richten. Für
Oktober 2008 sind zudem Maßnahmen geplant, die vor allem Schüler der
Klassen 10 bis 13 ansprechen und die Studierneigung verbessern
sollen.

Für fischerAppelt ist die Umsetzung der Kampagne nicht die erste
Zusammenarbeit mit der Bundesagentur für Arbeit. Bereits im
vergangenen Jahr betreute die Hamburger Agentur eine Kampagne zur
Bekanntmachung der neuen BA Service-Rufnummer für Arbeitgeber.

Verantwortlich bei der Bundesagentur für Arbeit:
Carsten Heller (Marketingleiter BA), Klaus Lukaszczyk, Tobias
Burkhardt

Verantwortlich bei fischerAppelt:
Beratung: Andreas Fischer-Appelt, Frank Wittich-Böcker, Alexandra
Neelsen
Kreation: Sven Weber-Göhring (CD), Nadja Piepenstock (AD), Hinnerk
Landmann (Text)
Fotograf: Jörg Reichhardt
Mediaplanung: Pilot Media

Originaltext: fischerAppelt Kommunikation GmbH Hamburg
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Pressekontakt:
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