Öffentlichkeitsarbeit unterstützt die Mitarbeiterrekrutierung / Studie: Employer Branding - ein Konzept auf dem Vormarsch

Berlin (ots) - Die Aufgabe, ein Unternehmen für potenzielle
Bewerber interessant zu machen, wird zunehmend auch als Thema der
Öffentlichkeitsarbeit wahrgenommen. Dies bestätigt die aktuelle
Expertenbefragung "Employer Branding - ein Konzept auf dem Vormarsch"
der index Agentur für strategische Öffentlichkeitsarbeit und Werbung
GmbH aus Berlin. Für die Studie hat index die Antworten von 258
Kommunikations- und Personalverantwortlichen deutscher Unternehmen
ausgewertet. Sie kann auf der Website www.index.de kostenfrei
bestellt werden.

Fast die Hälfte der Unternehmen (ca. 45 Prozent) hat die
Mitarbeitergewinnung bereits als strategisches PR-Ziel erkannt und
entsprechende Konzepte ausgearbeitet oder wird dies in Kürze tun. Die
Effekte, welche die Umfrageteilnehmer durch PR- und
Marketingmaßnahmen für realisierbar halten, sind dabei beachtlich:
Etwa 90 Prozent der Teilnehmer erwarten "mehr Initiativbewerbungen"
durch Employer Branding, jeweils 82 Prozent geben an, dass eine
"höhere Beachtung von ausgeschriebenen Stellen" und "mehr Besucher im
Job-Bereich der Unternehmens-Website" erzielt werden können. "Bessere
Bewerbungen" erwarten dagegen nur 40 Prozent. Für besonders wichtig
für die Mitarbeitergewinnung halten die Personal- und
Kommunikationsverantwortlichen die allgemeine Bekanntheit des
Unternehmens (72 Prozent), Zukunftsfähigkeit (72 Prozent),
Marktpositionierung (66 Prozent) und Markenbeliebtheit (38 Prozent).

Die von den Unternehmen realisierten PR-Maßnahmen zur
Mitarbeitergewinnung sind zwar insgesamt noch eher kurzfristig auf
die Beseitigung akuter Personalnot ausgerichtet und häufig nicht in
nachhaltige Strategien eingebunden. Doch bereits etwa 35 Prozent der
Teilnehmer gaben an, dass sie über "eine spezielle
Kommunikationsstrategie für die Mitarbeitergewinnung" verfügen und
rund 10 Prozent wollen eine solche Strategie in Kürze entwickeln.
Immerhin 36 Prozent betreiben "gezielte PR für Karriereseiten,
Karriereportale und Karrieremedien" oder wollen dies in absehbarer
Zeit tun. Die Möglichkeiten des Internets werden allerdings bislang
nur von 20 Prozent der befragten Unternehmen genutzt.

"Die Studie zeigt wie wichtig die Öffentlichkeitsarbeit für den
Erfolg eines Unternehmens auf dem Arbeitsmarkt ist", sagt Franziska
Berge, Agenturleiterin von index. "Die Steigerung der Bekanntheit
eines Unternehmens gehört zu den klassischen Aufgaben der PR.
Stabilität, Kontinuität und vorausschauende Unternehmensführung sind
Botschaften, die durch PR vermittelt werden können. Neben dem
klassischen Bereich der internen Kommunikation ist ein weiteres
Aufgabenfeld von PR und Human Resources entstanden, das nach unserer
Einschätzung schon bald ein wichtiges Element der
Kommunikationsarbeit darstellen wird."

In einer nachfolgenden Marktanalyse hat index den Umsetzungsstand
von Employer Branding in Deutschland untersucht. Im Mittelpunkt
standen Fragen nach Investitionsbereitschaft, Budgetgrößen und der
Verantwortungszuordnung im Unternehmen. Diese zweite
Expertenbefragung wird voraussichtlich Mitte September
veröffentlicht.

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Pressemitteilung finden Sie auch unter http://www.index.de/news

Originaltext: index GmbH - Agentur für strategische Öffentlichkeitsarbeit und Werbung
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