G+J präsentiert als erstes Medienhaus Ergebnisse zum Wirkungsbeitrag von Online innerhalb multimedialer Kampagnen

Hamburg (ots) - Das G+J Werbewirkungspanel geht in die nächste
Runde und erweitert seine Angebotspalette. Neben TV- und
Print-Kampagnen können von nun an auch Online-Kampagnen integriert
untersucht werden. Der Wirkungsbeitrag jedes einzelnen Mediums
alleine und in seinen Wechselbeziehungen zu anderen Medien im Mix
kann mit dem Werbewirkungspanel dargestellt werden: TV,
Publikumszeitschrift, Tageszeitung und Online in einem Studienansatz
vereint!

Michael Hallemann, Leiter Media-Forschung und -Service: "Durch den
Single-Source-Ansatz hat das G+J Werbewirkungspanel einen deutlichen
Validitätsvorteil gegenüber anderen, künstlich zusammengesetzten
Datensätzen."

Über alle derzeit analysierten Multimedia-Kampagnen zeigt sich
eindrücklich, dass Online-Mix-Kontakte die Lautstärke einer Kampagne
und damit das Werbebewusstsein und die Markenbekanntheit signifikant
steigern. Eine klassische Kampagne in Kombination mit Kontakt zu
Online-Werbemitteln sorgt vor allem bei einem Fast-Moving-Product für
eine um bis zu 60% gesteigerte Aufmerksamkeit. Bei einem
PKW-Kleinwagen-Modell ergaben Messungen noch höhere Werte.

Immer wieder diskutiert, jetzt schwarz auf weiß: Branding-Effekte
lassen sich bei Online-Werbung ebenfalls nachweisen - vor allem wenn
die belegten Sites eine hohe Affinität zum beworbenen Produkt
besitzen.

Viele Kunden haben das erweiterte Angebot des Werbewirkungspanels
bereits in Anspruch genommen. Die Ergebnisse sprechen eine deutliche
Sprache: Es zeigt sich, dass kaum eine Zielperson ausschließlich über
das Medium Online erreicht wird. Frank Vogel, Gruppenleiter
Werbewirkungsforschung: "Das lässt sich dadurch erklären, dass
Online-User im Grunde Multi-Media-User sind, die alle Medien
vergleichsweise stärker nutzen. Jeder Online-Kontakt wird damit zu
einem wirkungsverstärkenden Mix-Kontakt."

Frank Vogel: "Wir geben Antworten auf Fragen, die der Markt
kontinuierlich an uns heranträgt."

Der Film zum Panel und die Untersuchungsergebnisse multimedialer
Kampagnen auf www.werbewirkungspanel.de

Hamburg, 28. Juli 2008

Das Druck- und Verlagshaus Gruner + Jahr ist Europas größter
Zeitschriftenverlag. Über 12.500 Mitarbeiter produzieren in mehr als
20 Ländern über 285 Zeitschriften und Zeitungen sowie dazugehörige
Online-Angebote. Bei G+J erscheinen u.a. STERN (D), BRIGITTE (D), GEO
(D, E, F, RU), CAPITAL (D, E, F), GALA (D, E, F, PL, RU), ELTERN
(CHN, D, E, PL), P.M.-Gruppe (D), FINANCIAL TIMES DEUTSCHLAND (D),
ESSEN&TRINKEN (D) sowie NATIONAL GEOGRAPHIC (D, F, PL, NL). Gruner +
Jahr hält 54,9 Prozent an der Motor Presse Stuttgart, einem der
größten Special Interest-Zeitschriftenverlage in Europa. G+J ist mit
37,45 Prozent an PRINOVIS Ltd. & Co. KG beteiligt, Europas größtem
Tiefdruck-Konzern. Die G+J-Tochtergesellschaft Brown Printing ist
eines der größten Tiefdruck-Unternehmen in den USA. Im Geschäftsjahr
2004 betrug der G+J-Umsatz EUR 2,44 Mrd. Mit einem
Auslands-Umsatzanteil von 62 Prozent gehört G+J zu den
internationalsten Verlagshäusern der Welt. 74,9 Prozent von Gruner +
Jahr gehören zur Bertelsmann AG, 25,1 Prozent hält die Hamburger
Verlegerfamilie Jahr.

Originaltext: Gruner+Jahr/G+J Media Sales
Digitale Pressemappe: http://www.presseportal.de/pm/41760
Pressemappe via RSS : http://www.presseportal.de/rss/pm_41760.rss2

Pressekontakt:
Dr. Angela Rohde
Leiterin Werbung & Kommunikation
G+J Media Sales
Tel.: 040/3703-2154
E-Mail: rohde.angela@guj.de
Internet: www.gujmedia.de