SevenOne Media vereinbart langfristige Zusammenarbeit / Telekommunikationsanbieter Arcor setzt verstärkt auf Sonderwerbeformen / Umfassende Kampagne bis Jahresende auf Sendern der ProSiebenSat.1 Group

München (ots) - Hohe Exklusivität für Highspeed: Nach der gerade
erfolgten Vergabe seines Kommunikationsetats an die Media-Agentur OMD
setzt der Telekommunikationsanbieter Arcor zur Kommunikation seiner
DSL-Pakete ab sofort vermehrt auf aufmerksamkeitsstarke
Sonderwerbeformen. Dafür vereinbarte das Unternehmen mit
ProSiebenSat.1-Vermarkter SevenOne Media bis Ende dieses Jahres eine
umfassende Zusammenarbeit im einstelligen Millionenbereich. Im Zuge
dieser Vereinbarung unterstützen individuelle Split-Varianten sowie
Cut Ins die klassische TV-Kampagne des Telekommunikationsanbieters
auf den Sendern ProSieben, Sat.1 und kabel eins. Für weitere
Aufmerksamkeit in der Kernzielgruppe Männer 14 bis 49 Jahre sorgen
klassische Onlinewerbemittel auf den Internetseiten ProSieben.de,
Sat1.de und kabeleins.de. Begleitende Mediaagentur ist Media Team OMD
GmbH, Düsseldorf.

Die TV-Sonderwerbeformen gehen am 21. Juli 2008 on Air und
konzentrieren sich hauptsächlich auf den Sender kabel eins. Hier
wirbt Arcor in den Umfeldern "Abenteuer Leben Weekend", "Mein neues
Leben XXL", "K1 Magazin" und "Abenteuer Alltag" für seine
Highspeed-DSL-Angebote. Zusätzliche Sonderwerbeformen kommen im
Umfeld von "Galileo" auf ProSieben und "Das Sat.1 Automagazin" in
Sat.1 zum Einsatz. Der Split bewirbt die Arcor DSL-Angebote und
erscheint jeweils während eines Programmhinweises. Dieser informiert
über die Online-Verlängerung der TV-Formate auf den jeweiligen
Senderwebseiten. Aus dem Split heraus erfolgt dann die Überleitung
zum klassischen TV-Spot von Arcor. Das Konzept für die
Sonderwerbeformen-Kampagne sowie die kreative Umsetzung wurden von
der Agentur Media Team OMD in Düsseldorf eigens für den Kunden Arcor
entwickelt.

Jörg Quehl, Leiter Werbung/Sponsoring, Arcor GmbH: "Mit dem
innovativen Ansatz, Special Ads in kontextualen Umfeldern
einzusetzen, werden wir uns gegenüber unseren Wettbewerbern
aufmerksamkeitsstark differenzieren. Im hoch kompetitiven
Telekommunikationsmarkt steigern wir damit über die deutlich höhere
Werbeeffizienz letztlich auch den Vertriebserfolg."

Zur Marktentwicklung von Sonderwerbeformen

Sonderwerbeformen (Blue Ads) erfreuen sich seit ihrer Einführung
zunehmender Beliebtheit. Im Jahr 2007 beliefen sich die
Brutto-Werbeinvestitionen für Sonderwerbeformen im TV insgesamt auf
732,6 Millionen Euro bzw. auf 8,4 Prozent der
Gesamt-Brutto-Werbeinvestitionen. Im Vergleich zum Vorjahr ist das
eine Steigerung von 26,2 Prozent. Am gefragtesten war mit Abstand die
Exklusivwerbung, zu der unter anderem die Sonderwerbeformen
Abspann-Split oder Program Split zählen. Ebenfalls sehr beliebt war
das Sponsoring mit einem Anteil von knapp 17 Prozent am Umsatz mit
TV-Sonderwerbeformen. (Quelle: WerbemarktReport 2007, SevenOne Media)

Originaltext: SevenOne Media GmbH
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