Vernetzte Kampagne mit prominenten Gesichtern / Nike Deutschland und SevenOne Media gehen beim "Human Race" gemeinsam an den Start / Promostory-Kampagne wird mit Video-Podcasts verlängert

München (ots) - Der Markenartikler Nike Deutschland GmbH
veranstaltet am 31. August 2008 den weltweit größten
10-Kilometer-Lauf mit einem anschließenden Live-Konzert. Mit am Start
ist der ProSiebenSat.1-Vermarkter SevenOne Media, der mit Nike eine
umfassende Sonderwerbeformen-Kampagne zum Event vereinbart hat.
Zentraler Baustein sind Promostories, die nach ihrer TV-Ausstrahlung
kostenlos als Video-Podcasts zum Download angeboten werden. "Human
Race"-Reporter Wigald Boning versucht darin, Prominente wie Thomas D.
von der Band "Die Fantastischen Vier" oder die Topmodel-Kandidatinnen
Sarah und Gisele für das "Human Race" zu begeistern. Für den Einsatz
von Wigald Boning hat Nike mit der Face your Brand GmbH, der
Testimonialvermarktungs-Agentur der ProSiebenSat.1 Group eine
Zusammenarbeit vereinbart. Das Konzept zur Kampagne wurde von
SevenOne Media entwickelt. Die Produktion stammt von der
ProSiebenSat.1-Tochter RedSeven. Begleitende Mediaagentur ist
Mindshare, Frankfurt.

Die insgesamt acht Promostories (Dauerwerbesendungen) werden bis
einschließlich 7. September jeweils sonntags im Umfeld des ProSieben-
Wissensmagazins "Galileo" ausgestrahlt. Anschließend können die
Verbraucher die Promostories über die Plattformen ProSieben.de und
iTunes auch kostenfrei auf den Computer oder mobile Endgeräte
herunterladen. Abgerundet wird die Kampagne durch klassische Online-
Werbemittel sowie eine Kompletteinfärbung der Website ProSieben.de am
31. August 2008 und Werbemittel im Messengerdienst ICQ.

Ergänzend dazu bietet Nike in einem werblichen Special zum "Human
Race" unter Lifestyle.ProSieben.de zudem alle Informationen rund um
das Event. Neben den Eckdaten zum weltweit größten 10-Kilometer-Lauf
stehen dort auch die Promostories zur Verfügung sowie Wallpaper oder
das Widget "Miles" - eine kleine Figur, die auf dem Desktop "lebt"
und zum Laufen animiert.

Oliver Eckart, Head of Brand Connections, Nike Deutschland GmbH:
"Genauso einzigartig und neu wie das Konzept der 'Human
Race'-Bewegung soll auch in der Kooperation mit ProSieben über die
Episoden und die Microsite der Spaß am Laufen und die Einzigartigkeit
des 'Human Race' vermittelt werden. Gerade im Zeitalter der
zunehmenden Virtualisierung und sozialen Netzwerke ist ein soziales
und aktives Erlebnis wie das 'Human Race'-Laufkonzert wichtig, weil
es Menschen wieder zusammenbringt.

Antje Burda, Director Brand Care, SevenOne Media: "Die junge und
jung gebliebene Zielgruppe von Nike erlaubt es uns, kreative Wege in
der Werbeansprache zu gehen. Daher haben wir in diesem Fall auch eine
eher unkonventionelle Verlängerung der Promostories in Form von
Video- Podcasts empfohlen. Durch die eingesetzten Testimonials wird
daraus erstklassiger Content."

Zum "Human Race" Am 31. August startet Nike das größte
10-Kilometer-Rennen aller Zeiten. In 25 Städten werden rund eine
Million Läufer eine Gesamtstrecke von 10 Millionen Kilometern
zurücklegen. In jeder der 25 teilnehmenden Metropolen, wie z.B. Los
Angeles, New York, London, Madrid, Paris, Istanbul, München,
Melbourne oder Shanghai, wird im An- schluss an einen 10 km City-Run
ein Konzert mit Top-Acts aus der internationalen Musik-Szene
stattfinden. Dieses weltumspannende Lauferlebnis wird mit einem
Rennen in Taipei starten und mit einem Rennen in Los Angeles enden.
Gleichzeitig laufen die Teilnehmer für einen guten Zweck. Ein Teil
der Startgebühren wird sozialen Aktivitäten zugeführt.

Originaltext: SevenOne Media GmbH
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