Aegis-CEOs Jerry Buhlmann und Robert Lerwill im Interview: Neue Märkte öffnen sich für Mediaplanung

München (ots) - 07. Juli 2008. Media hat bei den Kunden an
Stellenwert gewonnen, erklären die beiden Aegis Media-CEOs Jerry
Buhlmann und Robert Lerwill im Interview mit W&V Media. Die Strategen
der jetzigen Generation seien "sehr viel kreativer, integrativer und
ergebnisorientierter". Mehr noch: Für Mediaplanung würden sich
derzeit viele neue Märkte mit völlig neuen Herangehensweisen öffnen,
so die Media-Bosse, die beim Internationalen Werbefestival in Cannes
vor allem von den Einreichungen aus Argentinien, China und Osteuropa
begeistert waren.

Mit Blick auf eine internationale Mediaplanung erklärt Jerry
Buhlmann das Gespür für den individuellen Markt als größte
Herausforderung: "Ausschlaggebend ist, wie konsequent und gründlich
die Annäherung an den jeweilige Markt erfolgt. In der Realität ist es
leider oft so, dass viele Brands in vielen unterschiedlichen Ländern
ziemlich gleich dargestellt sind."

Angesprochen auf die fortschreitende Marktpenetrierung des
Internets zu Lasten des klassischen Werbeträgers TV gab die
Aegis-Spitze Entwarnung. Buhlmann: "TV ist das weltweit wichtigste
Medium. Daran hat sich bisher wenig geändert, auch wenn das Internet
auf dem Vormarsch ist. Der weltweite Schnitt des Anteils an
Online-Werbestrategien am Gesamtwerbemarkt liegt bei etwa zehn
Prozent. Außerdem ist TV in einigen jungen Märkten ziemlich
preisgünstig." Digitale Strategien sind jedoch für Aegis ein
Mega-Thema: Derzeit würden sich rund 2000 Mitarbeiter weltweit um
digitale Strategien kümmern, so Robert Lerwill. Über 25 Prozent der
Aegis-Einkünfte kämen inzwischen aus digitalen Strategien.

Das komplette Interview, in dem Jerry Buhlmann und Robert Lerwill
sich u.a. zu Transparenz und der Trennung von Beratung und Einkauf
äußern, lesen Sie in der aktuellen W&V Media 07/2008.

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