Sind wir nicht alle ein wenig LOHAS? BRIGITTE KommunikationsAnalyse 2008: Herstellungsbedingungen eines Produktes beeinflussen 43% der Frauen beim Kauf

Hamburg (ots) - 30. Juni 2008 - Als Anhänger von "LOHAS", also
eines "Lifestyle of Health and Sustainability", formieren sich
derzeit Verbraucher, die ihren Konsum nach ethischen Prinzipien
ausrichten und deshalb verstärkt in den Fokus der Marktforscher und
Markenartikler rücken. Eine Auswertung der BRIGITTE
KommunikationsAnalyse 2008 zeigt: Nachhaltiger und ethisch
motivierter Konsum ist unter deutschen Frauen längst ein
Massenphänomen.
43% der Frauen zwischen 14 und 64 Jahren geben an, dass die
Bedingungen, unter denen ein Produkt hergestellt wird, ihre
Kaufentscheidung beeinflussen. Besonders engagiert zeigen sich dabei
nicht die ganz jungen, sondern Frauen über 50, von denen sich sogar
46 % zu dieser Aussage bekennen.

Konsumverhalten als praktizierter Umweltschutz
Besonders die verschiedenen Aspekte des Umweltschutzes bringen Frauen
dazu, ihr Konsumverhalten zu überdenken und beim Einkauf
unbedenklicheren Alternativen den Vorzug zu geben. 76% achten beim
Kauf von Haushaltsgeräten darauf, dass sie umweltschonend und Energie
sparend sind. 71% ärgern sich häufig über überflüssige Verpackungen
bei Lebensmitteln, 74% auch sonst über unnötiges, umweltbelastendes
Verpackungsmaterial. Dass dem Ärger immer öfter auch eine Handlung
folgt, zeigen zwei weitere Ergebnisse der BRIGITTE
KommunikationsAnalyse: 42% greifen beim Kauf von Kosmetika wenn
möglich zu umweltfreundlichen Nachfüllpackungen und 55% der Frauen
lehnen es generell ab, Produkte von Unternehmen zu kaufen, die in
Bezug auf den Umweltschutz negativ ins Gerede gekommen sind.

Sensibilisiert für die negativen Folgen der Globalisierung
Die Bereitschaft, durch das Einkaufsverhalten Einfluss auf die
Produktionsbedingungen zu nehmen beschränkt sich nicht auf den
Umweltschutz allein. Auch für die negativen Folgen der Globalisierung
sind viele Frauen sensibilisiert und versuchen, durch ihr Verhalten
einen Beitrag zur Besserung zu leisten. Zur Stärkung der heimischen
Landwirtschaft bevorzugen 63% der befragten Frauen beim Kauf von
Lebensmitteln regionale Produkte. Importen aus extremen
Billiglohnländern erteilen sie eine klare Abfuhr: 70% kaufen keine
Produkte eines Unternehmens, von dem sie wissen, dass es seine Waren
unter bedenklichen Arbeitsbedingungen wie z.B. Kinderarbeit
herstellt.

Die BRIGITTE KommunikationsAnalyse 2008
Seit 1984 erhebt die BRIGITTE KommunikationsAnalyse alle zwei Jahre
repräsentativ die Einstellungen der ca. 25 Mio. deutschen Frauen
zwischen 14 und 64 Jahren zu allen konsumrelevanten Lebensbereichen
sowie Bekanntheits-, Sympathie- und Verwendungsdaten von über 1000
Marken. Dieser Markendreiklang misst den Erfolg und die Wirkung der
Markenkommunikation und macht in Verbindung mit den vielfältigen
Einstellungen und Verhaltensinformationen den Markenerfolg planbar.
Ein neuer Untersuchungsteil der BRIGITTE KommunikationsAnalyse 2008
widmet sich den aktuellen sozialen und gesellschaftlichen
Herausforderungen und den Erwartungen, die Frauen in diesem
Zusammenhang an Unternehmen und ihre Marken haben. Die Befragung zur
BRIGITTE KommunikationsAnalyse 2008 wurde zwischen Oktober und
Dezember 2007 von MMA MediaMarktAnalysen, Frankfurt am Main, und
Ipsos, Hamburg, durchgeführt (Fallzahl: 5.082 Doppel-Interviews,
mündlich und schriftlich). Die Datenaufbereitung übernahm ISBA,
Hamburg.

Originaltext: Gruner+Jahr, BRIGITTE
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Pressekontakt:
Eva Kersting
Kommunikation / PR
G+J Frauen/ Familie/ People
Gruner + Jahr AG & Co KG
Tel: 040/3703-2990; Fax: -5703
E-Mail: kersting.eva@guj.de

BRIGITTE ist die unangefochtene Marktführerin unter den klassischen
Frauenzeitschriften Deutschlands: Jede BRIGITTE wird durchschnittlich
von 3,2 Millionen Frauen gelesen (MA 2007/II). Nicht nur an ihrer
Reichweite, sondern auch an den Verkaufszahlen lässt sich der Erfolg
von BRIGITTE ablesen: Mit einer verkauften Auflage von
durchschnittlich 782.582 Exemplaren (IVW 1. Quartal 2008) liegt
BRIGITTE auch hier an der Spitze der klassischen Frauenzeitschriften
in Deutschland. 94 Prozent aller Frauen in Deutschland zwischen 14
und 64 Jahren kennen BRIGITTE (AWA 2007). Brigitte-Leserinnen sind
überdurchschnittlich gebildet, meist berufstätig und verfügen über
ein hohes Haushaltseinkommen (MA 2007/II). BRIGITTE erscheint
14-täglich mittwochs und kostet im Handel 2,40 Euro.