Umfangreiche Förderinitiative für den Presse-Fachhandel / Bundesverband Presse-Grosso startet groß angelegte Qualitätsoffensive "Grosso, die tun was"

Köln (ots) - Die Presse-Grossisten starten ein Programm zur
Stärkung des Presse-Fachhandels. Dabei sollen insbesondere
inhabergeführte Geschäfte durch verschiedene Maßnahmen gefördert
werden, denn diese sind aufgrund ihres Engagements, ihrer
Sortimentsbreite und -vielfalt, ihrer Serviceorientierung und
Umsatzbedeutung seit jeher ein besonders wertvoller Partner für den
Pressevertrieb. Zudem gelten sie als besonders aufgeschlossen und
innovativ im Hinblick auf neue Präsentationsmöglichkeiten am Point of
Sale und sind daher dafür geeignet, auch zukunftsträchtige,
verlagsnahe Non-Press-Produkte anzubieten.

Dies unterstreicht die Notwendigkeit, in der Branche gemeinsam
alles zu tun, um den fragmentierten Pressefachhandel intensiv zu
fördern, zu stärken und auszubauen. In den letzten drei Jahren wurde
dazu in einer VDZ/Grosso-Arbeitsgruppe unter Federführung von Tobias
Mai (Burda Medien Vertrieb) und Frank Nolte (Vorsitzender der
Marketingkommission des Bundesverbandes Presse-Grosso) ein
umfassendes Paket an Marketingmaßnahmen erarbeitet und auf den Weg
gebracht. Dazu gehören beispielsweise Schulungsprogramme für den
Einzelhandel, Marketingberatung, das Kundenbindungskonzept PRESS AND
MORE-CARD, moderne Flatscreen-Werbung am P.O.S. sowie der baldige
Start einer flächendeckenden internetbasierten Händler- und
Zeitschriftensuche, die insbesondere bei jungen Käufer-Zielgruppen
hohen Anklang finden wird.

Dies alles reicht nach Auffassung des VDZ und des Bundesverbandes
Presse-Grosso aber nicht aus, um die notwendige Stützung dieser
Geschäftsart zu erreichen. Nur was gut präsentiert wird, kann auch
gut verkauft werden. Diesem Leitsatz folgend, hat der Grosso-Verband
die groß angelegte Qualitätsoffensive "Grosso, die tun was"
beschlossen, die aktuell gestartet ist.

Im Mittelpunkt dieser Initiative steht die Warenpräsentation im
Handel. Die Burda-Käufermarktstudie hat beispielhaft gezeigt, wie
wichtig eine optisch gute und attraktive Präsentation für die
Konsumenten ist. Die Umsatzzahlen belegen zudem eindeutig:

- Klar strukturierte,

- möglichst beleuchtete

- und moderne

Warenträger erleichtern die Orientierung, schaffen Kaufimpulse und
verzeichnen dabei eine signifikant bessere Umsatzentwicklung.

Der Bundesverband Presse-Grosso hat für qualitative und
quantitative Verbesserungen am P.O.S. eine Konzeption entwickelt, die
als originäres Grosso-Leistungselement bei den Verlagen volle
Zustimmung findet.

So werden bis Ende 2008 bundesweit und grossoindividuell
mindestens 1.000 Einzelhändlern mit breiten und tiefen
Pressesortimenten umfangreiche Finanzierungsmaßnahmen angeboten, um
diese mit modernen, mehrstufigen Regalen oder Scanner-Kassen
auszustatten oder auch in die Schaffung einer insgesamt verbesserten
Gesamtladen-Gestaltung zu investieren. Die Aktivitäten dazu sind
bereits angelaufen. Im Rahmen der Grosso-Jahrestagung in Baden-Baden
im September diesen Jahres soll der Branchenöffentlichkeit ein erster
Zwischenbericht präsentiert werden.

Die Förderinitiative wird durch ein umfangreiches Monitoring
(Vorher-Nachher Situation, Umsatzeffekte, etc.) begleitet, um anhand
von Best-Practice-Beispielen und im Sinne des sportlichen
Wettstreites möglichst viel Know-how-Transfer und gegenseitige
Motivation zu entfachen.

Es ist geplant, diese Qualitätsoffensive dann auch in den nächsten
Jahren intensiv fortzuführen, so dass in ein paar Jahren mehrere
tausend Presse-Fachhändler auf den modernsten Stand umgerüstet sein
werden.

Tobias Mai: "Wir sind davon überzeugt, dass diese auf breiter
Basis getragene Premium-Shop-Initiative sehr erfolgreich sein und die
Vielfalt und hohe Attraktivität des Presseangebots am P.O.S. in der
Wahrnehmung der Verbraucher signifikant steigern wird."

Frank Nolte: "Nachdem in den letzten Monaten viel über
Premium-Shop-Konzepte von einzelnen Verlagen geschrieben wurde, deren
quantitative Relevanz für den Gesamtmarkt oftmals missverständlich
interpretiert wurde, war jetzt bereits von Enttäuschung über den
ausbleibenden Erfolg und Rückschlägen bei der Entwicklung von
Premium-Shops zu lesen. Dies ist im doppelter Weise unzutreffend: es
gibt positive Beispiele der Umsetzung von einzelnen, neuen
Shop-Konzepten, die aus unterschiedlichsten Gründen von Verlagen und
Grossofirmen verfolgt und in Teilen auch umgesetzt werden. Vor allem
aber wird durch das Grosso auf breiter Front und kontinuierlich -
jetzt wieder verstärkt durch den beschriebenen Aktionscharakter -
dafür gesorgt, dass bestehende, selbständige Fachhandelspartner in
die Lage versetzt werden, die Ware am P.O.S. herausragend zu
präsentieren. Nur so erreichen wir eine Abdeckung nahezu aller
lokalen Märkte mit Einzelhandelsgeschäften, die breite und tiefe
Pressesortimente führen.

Originaltext: Bundesverband Presse-Grosso e.V.
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