EXPEDIA UND HOTELS.COM AKTIVSTE ONLINE-WERBER IM REISEMARKT EUROPA Deutsche sind Frühbuch-Europameister: Januar und Juni aktivste Werbemonate

Nürnberg (ots) - Der Reiseanbieter Expedia und dessen
Tochterunternehmen Hotels.com erreichen im europäischen
Branchenvergleich den höchsten Online-Werbedruck. Vor allem in
Deutschland dominiert Expedia den Internet-Werbemarkt in der
Kategorie Reiseanbieter. 2,8 Milliarden mögliche Sichtkontakte (Ad
Impressions) konnten die deutschen Online-Werbemittel der ehemaligen
Microsoft-Tochter zwischen Mai 2007 und April 2008 verzeichnen. Den
zweithöchsten Werbedruck erzielte die deutsche Unister-Tochter
Ab-in-den-Urlaub.de (1,8 Milliarden Ad Impressions). Deutlich
dahinter folgt Travelzoo Deutschland mit rund 1,1 Milliarden
möglichen Sichtkontakten. Dies sind die Ergebnisse einer
Sonderanalyse des internationalen Medien- und Marktforschers Nielsen
Online.

20 Millionen Deutsche, knapp über die Hälfte aller Online-Nutzer,
besuchten im April 2008 Reise-Websites. Internationale und lokale
Reiseanbieter buhlen verstärkt um deren Gunst. Dabei gilt es,
nationale Besonderheiten zu berücksichtigen. So zeigt sich im
Ländervergleich, dass der Werbedruck der Reiseanbieter in Europa von
Land zu Land saisonal stark variiert. Die Bundesbürger sind
beispielsweise Europameister bei Frühbuchungen: In Deutschland gehört
der Januar neben dem Juni mit je 1,3 Milliarden Sichtkontakten zu den
werbeaktivsten Monaten der Reiseanbieter. In Großbritannien und
Frankreich ist die Werbeaktivität zu Jahresbeginn hingegen
mittelmäßig ausgeprägt - gemessen am Online-Werbedruck belegt der
Januar im Monatsvergleich in beiden Ländern nur den siebten Platz.

Insgesamt herrscht im deutschen Reisemarkt die größte
Online-Werbeaktivität. So wurden zwischen Mai 2007 und April 2008
2.500 Kampagnen von Reiseanbietern online geschaltet. Hinzu kamen 729
Kampagnen von Fremdenverkehrsbüros.

Stefan Raum, Vice President Central Europe, kommentiert: "Einer
der Gründe für die hohe Werbeaktivität in Deutschland ist das
wachsende Marktvolumen. Schätzungen des Verbandes Internet
Reisevertrieb VIR besagen, dass im Jahr 2009 ein Viertel des gesamten
deutschen Reiseumsatzes online erfolgen wird. Im vergangenen Jahr lag
der Anteil bei rund 19 Prozent."

Welche Unternehmen sich im attraktiven Reisemarkt durchsetzen
werden, ist jedoch offen. So liefern sich klassische Anbieter mit
reinen Online-Anbietern einen harten Kampf um Reichweiten. Auch
Neueinsteiger wie Travelzoo sehen durchaus Chancen für Wachstum in
Deutschland. Online-Werbung spielt dabei eine zentrale Rolle. In den
letzten 12 Monaten waren Reiseanbieter hierzulande der viert-aktivste
Sektor nach Ad Impressions.

Herr Raum erklärt weiter: "Die Deutschen sind sehr reisefreudig
und zugleich internetaffin. Reiseanbieter sprechen diese Kunden mit
unterschiedlichen Mitteln an. Expedia setzt beispielsweise auf groß
angelegte cross-mediale Kampagnen, während Ab-in-den-urlaub.de und
Travelzoo einen deutlichen Fokus auf Internet-Werbung legen."

Von den deutschen Reiseanbietern ist die TUI im internationalen
Markt am aktivsten. In den deutschsprachigen Ländern sowie in
Großbritannien, den Niederlanden und Skandinavien setzte das
Unternehmen Online-Werbung gezielt ein. Insgesamt erzeugen
internationale Reiseanbieter wie die TUI meist mehr Werbedruck als
lokale Anbieter. In acht der zwölf untersuchten Länder Europas führen
grenzüberschreitende Anbieter die Top 10 Listen vor lokalen
Reiseanbietern an. So liegt die Expedia-Tochter Hotels.com
beispielsweise in Großbritannien, Schweden, Norwegen und Dänemark auf
dem ersten Platz.

Unter den Fremdenverkehrsbüros erzeugt Spanien.info den größten
Online-Werbedruck in Europa. Das Unternehmen führt nach Ad
Impressions in Deutschland, Frankreich, Großbritannien, Italien, den
Niederlanden und Belgien.

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Die vollständige Mitteilung mit den Top 10 Werbetreibenden schicken
wir gerne auf Anfrage.

Pressekontakt:
Andreas Gutjahr
Büro: 040 22703-5470, Mobil: 0170 571 4044
E-Mail: andreas.gutjahr@faktenkontor.de

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Originaltext: Nielsen Online
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