Studie über "Best Ager" - Global Group untersucht altersspezifische Konsumgewohnheit und Lebensstil

Idstein (ots) - Die Global Group AG, einer der führenden
Full-Service-Dienstleister für ganzheitliches Interessenten- und
Kundenmanagement im deutschsprachigen Raum, hat eine umfassende
Studie in der Bevölkerungsgruppe der "Best Ager" durchgeführt.

Die Zielgruppe 50 plus wächst in Deutschland stetig und dominiert
unsere Gesellschaft, denn die Lebenserwartung steigt. Gleichzeitig
sinkt die Zahl der Geburten. So sind heute bereits mehr als 29
Millionen Menschen älter als 50 Jahre. Doch was bewegt die Zielgruppe
wirklich? Wie leben die "Best Ager"? Was wollen sie? Wie konsumieren
sie und was wünschen sie sich in Zukunft?

Um diese Fragen zu klären, unterteilte die Global Group 404
Personen über 50 Jahre in drei Gruppen: Personen zwischen 50 und 65
Jahren, zwischen 66 und 70 Jahren und über 70 Jahren. Ziel der Studie
war es außerdem, diese oft für empirische Untersuchungen der "Best
Ager" verwendete Aufteilung zu überprüfen. In der Studie wurden
insgesamt mehr als 50 unterschiedliche Fragekomplexe ausgewertet, um
möglichst aussagekräftige Informationen zu erhalten.

Die Ergebnisse sind überraschend

Große Unterschiede zwischen den drei Altersstufen konnte die
Global Group vor allem im Bereich Interessen und Freizeitaktivitäten
verzeichnen. Den Punkt "aktiv Sport treiben" haben allein die
Befragten aus der Gruppe der 50- bis 65-jährigen auf einer 5er Skala
auf den 3. Platz gesetzt. Nicht nur Sport verliert im Alter an
Attraktivität, sondern auch spontane Einkäufe. Hier antworteten
hauptsächlich die 50- bis 65-jährigen, dass sie gelegentlich ziellos
bummeln und spontan etwas kaufen. Zudem stellte sich heraus, dass die
über 70-jährigen lediglich über das Fernsehen Informationen zu
bestimmten Produkten einholen und nicht wie die Jüngeren der "Best
Ager" auch andere Informationsquellen nutzen. Insgesamt steht die
Gruppe der über 70-jährigen Werbung am wenigsten offen gegenüber.
Außerdem wurde herausgefunden, dass sich das Nutzungsverhalten
bezüglich der Medien verändert: Das Medium Internet hat als
Informationsquelle bei der Gruppe der 50- bis 65-jährigen die größten
Zuwächse zu verzeichnen.

"Die Studie soll helfen, die Zielgruppe der Best Ager zu
verstehen", so Jochen Hahn, Geschäftsführer der Global Research
Dialog Solutions GmbH. "Das Aufdecken altersspezifischer
Konsumgewohnheiten und Lebensstile ermöglicht uns, unsere Kunden
detailliert zu beraten und Werbestrategien gezielt zu planen und
einzusetzen."

Originaltext: Global Group Dialog Solutions AG
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