Junge TV-Zuschauer wandern ins Internet ab / Accenture-Umfrage: Ärger über feste Sendezeiten / Fernsehen auf Abruf noch wenig bekannt in Deutschland

Kronberg im Taunus (ots) - Junge Zuschauer wenden sich ab vom
Antennen-, Kabel- und Satelliten-Fernsehen. Diese Entwicklung
bestätigt eine Umfrage des Managementberatungs-, Technologie- und
Outsourcing-Dienstleisters Accenture. Nur jeder dritte Befragte
zwischen 16 und 24 Jahren sagt, er sei mit herkömmlichem TV
zufrieden. Ursache für den Unmut ist weniger das Programm als der
vorgegebene Programmablauf: 14 Prozent sind unzufrieden mit dem
Inhalt, doch 62 Prozent stören sich an festen Sendezeiten.

Zum Vergleich: Nur einer von zwei insgesamt Befragten äußert
grundsätzliche Kritik am Fernsehprogramm und am festen Sendeablauf
(50 und 48 Prozent).

"Jugendliche und junge Erwachsene leben in einer
'On-demand'-Umgebung - in der ihnen dank Internet jederzeit alles zur
Verfügung steht", sagt Veit Siegenheim, Geschäftsführer im Bereich
Communications & High Tech bei Accenture. "Auch auf das Fernsehen
übertragen sie zunehmend Nutzungsmuster aus dem Internet."

Zunehmend bewegte Bilder über das Internet

Das bestätigen die Umfrage-Ergebnisse: Schon heute schauen knapp
40 Prozent der befragten 16- bis 24-Jährigen regelmäßig Programme auf
dem PC oder auf mobilen Endgeräten über das Internet - von den
älteren Befragten sind es nur 25 Prozent.

Ein Anlaufpunkt für Bewegtbilder im Netz sind Videoportale: "Vor
allem User zwischen 14 und 29 Jahren nutzen Videoportale - mindestens
drei Viertel von ihnen surfen mehr oder weniger regelmäßig auf
YouTube, MyVideo, Clipfish oder ZDF Mediathek", so Veit Siegenheim.
Dies geht hervor aus einer Untersuchung von Accenture und SevenOne
Media des vergangenen Jahres. Bis auf YouTube werden die Portale von
Fernsehsendern betrieben, die so ihre Wertschöpfung ins Netz
verlängern und gleichzeitig die jungen Zielgruppen mit dem Sender
verbinden.

Dennoch: "Viele TV-Anbieter haben noch ein gutes Stück Arbeit vor
sich, um den Anschluss an die konvergente und IP-basierte Medienwelt
der Zukunft nicht zu verlieren", so der Experte.

Viele Zuschauer nicht mit On-demand-Angeboten vertraut

Eine Reihe von Telekommunikations- und Kabelunternehmen bieten
mittlerweile "TV-on-demand" an. Dabei bestellt der Zuschauer eine
Sendung, die er sich zu beliebiger Zeit anschauen kann. Zwei Drittel
der jungen Zielgruppe sind mit solchen Angeboten vertraut - aber nur
die Hälfte der insgesamt Befragten. 40 Prozent teilen die Meinung, TV
auf Abruf klänge durchaus interessant, doch jedem dritten davon ist
es noch zu neu und zu kompliziert (13 Prozent) - er will warten, bis
sich On-demand bei seinen Freunden und Bekannten durchgesetzt hat.

Etwas mehr Freiheit, aber mit Überblick

"Unsere Untersuchung zeigt: Noch wollen die meisten Zuschauer
keine schöne neue Fernsehwelt, sondern nur ein Stück mehr Freiheit,
ohne dabei die Orientierung zu verlieren", sagt Veit Siegenheim.

Und ohne dafür mehr zu bezahlen: Dass die wenigsten Konsumenten
Geld für mehr und anderes TV ausgeben wollen, ist ein bekanntes und
leidiges Thema für die anbietenden Unternehmen. Zuschauer würden
höchstens eine Flatrate akzeptieren, die alle neuen Fernsehangebote
umfasst (32 Prozent der Befragten), oder die Finanzierung durch
Werbung (65 Prozent der Befragten), so ein Ergebnis der Umfrage.
Gleichzeitig ist Werbung das, was Jung und Alt am meisten am TV
stört - drei von vier Befragten zufolge gibt es nichts, was ihnen im
Fernsehen stärker auf die Nerven geht.

Über die Umfrage

Für die "Broadcast Consumer"-Umfrage hat Accenture 1.109 deutsche
Internetnutzer befragt.

Über Accenture

Accenture ist ein weltweit agierender Managementberatungs-,
Technologie- und Outsourcing-Dienstleister. Mit dem Ziel,
Innovationen umzusetzen, hilft das Unternehmen seinen Kunden durch
die gemeinsame Arbeit leistungsfähiger zu werden. Umfangreiches
Branchenwissen, Geschäftsprozess-Know-how, internationale Teams und
hohe Umsetzungskompetenz versetzen Accenture in die Lage, die
richtigen Mitarbeiter, Fähigkeiten und Technologien bereit zu
stellen, um so die Leistung seiner Kunden zu verbessern. Mit rund
178.000 Mitarbeitern in 49 Ländern erwirtschaftete das Unternehmen im
vergangenen Fiskaljahr (zum 31. August 2007) einen Nettoumsatz von
19,7 Milliarden US-Dollar.

Die Internet-Adresse lautet www.accenture.de

Originaltext: Accenture GmbH
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