Startschuss in Berlin: Meine Freiheit. Meine Verantwortung. / Diageo und Pernod Ricard gründen Initiative Genusskultur

Berlin/Wiesbaden/Köln (ots) -

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Diageo Deutschland und Pernod Ricard Deutschland haben heute in
Berlin die Initiative Genusskultur gestartet. Ziel der Initiative ist
es, einen Beitrag zur Entwicklung einer nachhaltigen Genusskultur in
Deutschland zu leisten, in der es eine klare Abgrenzung zwischen
verantwortungsvollem Genuss und übermäßigem Konsum / Missbrauch von
Alkohol gibt. Dementsprechend tritt die Initiative für einen
maßvollen und verantwortungsbewussten Umgang mit Alkohol ein. Ihre
Botschaft lautet: "Meine Freiheit. Meine Verantwortung." Denn: Wer
einerseits die Freiheit des Genusses fordert, muss andererseits auch
bereit sein, Verantwortung zu tragen. Nach Auffassung der Initiatoren
ist es angesichts der Gefahr des Missbrauchs von Genussmitteln wie
Spirituosen an der Zeit, das gesellschaftliche Bewusstsein für Genuss
und die damit einhergehende Verantwortung jedes Einzelnen zu
schärfen.

"Wir als Hersteller von Spirituosen dürfen uns den bestehenden
Problemen nicht verschließen. Mit der Gründung der Initiative
übernehmen wir gesellschaftliche Verantwortung. Wir werden das Thema
Genuss und Verantwortung offensiv angehen und wollen damit eine
nachhaltige Diskussion anstoßen, welche die Förderung eines
verantwortungsbewussten Umgangs mit Alkohol zum Ziel hat," sagte
Philippa Dickson, Geschäftsführerin Diageo Deutschland.

Man habe, so die Initiative, aus etlichen Beispielen aus anderen
Ländern gelernt, dass Verbote und staatliche Eingriffe wenig
erfolgreich sind. Ziel müsse es daher sein, eine Genusskultur zu
etablieren, die auf gesellschaftlich akzeptierten Werten basiert und
in der "gelebte Verantwortung" ein fundamentaler Baustein ist. Dieser
Verantwortung müssen sich Hersteller, Handel, Gastronomie und
Konsumenten gleichermaßen stellen.

"Die Initiative Genusskultur setzt Impulse zum Bewusstseinswandel
durch Information und Motivation. Wir möchten, dass Genießer bereit
sind Verantwortung zu übernehmen, mit diesem Bewusstsein ihre
Freiheit zu genießen und eine Vorbildfunktion einzunehmen. Erreicht
werden kann dies nur durch einen maßvollen Umgang mit Genussmitteln.
Genuss ist ein Highlight, nicht die Normalität," ergänzte Alain
Dufossé, Vorsitzender der Geschäftsführung Pernod Ricard Deutschland.

Die Initiatoren setzen auf den aktiven Dialog mit Konsumenten,
Politik und der Branche. Sie wollen mit den Maßnahmen der Initiative
ausgewiesene Ziele zum Thema Genuss durch ihren Beitrag flankieren.
Die Grundsätze der Initiative wurden eigens in einem Grundsatzkodex
festgelegt. Die Gründungsunternehmen Diageo Deutschland und Pernod
Ricard Deutschland sind sich bewusst, dass sie mit ihrer Initiative
zu Beginn erst einmal nur eine Plattform anbieten können. Für eine
wirkungsvolle und flächendeckende Offensive bedarf es weiterer
Unterstützung durch Unternehmen der Branche, Handel und Gastronomie
sowie der gesamten Wertschöpfungskette. Dementsprechend steht die
Initiative für weitere Partner und Kooperationen offen.

Für Genießer ist die Online-Präsenz unter
www.initiative-genusskultur.de erste Anlaufstelle für Informationen.
Auf diesen Seiten können sie sich grundlegend über "Genuss"
informieren und z.B. auch testen, zu welchem Genießertyp sie gehören.

Darüber hinaus plant die Initiative, mit einer Veranstaltungsreihe
durch die großen Städte Deutschlands die Zielgruppe der Genießer
direkt anzusprechen. Zudem sind umfangreiche Aktionen in der
Gastronomie und im Handel vorgesehen. Außerdem unterstützt eine
Anzeigenkampagne das Projekt.

Originaltext: Initiative Genusskultur
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Pressekontakt:
Initiative Genusskultur
Carsten Mühlberg
Kampagnenbüro
Markt 1
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Tel: 0800 / 664 744-20
Fax: 0800 / 664 744-21
E-Mail: info@initiative-genusskultur.de