IFAK Publikation "Im Gespräch mit den Pionieren der Markt- und Meinungsforschung" erschienen / Erstmals präsentiert sich die Frühzeit der Branche hier in lebendiger Form

Taunusstein (ots) - Aus Anlass seines 50-jährigen Bestehens hat
IFAK jetzt die Publikation "Im Gespräch mit den Pionieren der Markt-
und Meinungsforschung" herausgegeben. In Interviews mit Pionieren
dieser Branche - ergänzt durch viele Abbildungen - wird ihre Frühzeit
erlebbar. Als eines der ältesten Institute in Deutschland feiert IFAK
in diesem Jahr seinen 50. Geburtstag. Mit der aktuellen Publikation
zeigt IFAK einen lebendigen Rückblick auf die vergangenen Jahrzehnte
der Branche - und damit auf die ersten Jahrzehnte der Markt- und
Meinungsforschung in Deutschland. Elf Pioniere gaben in Interviews
Auskunft sowohl über fachliche als auch persönliche Aspekte ihres
Berufslebens. Jeder der Pioniere steht in der Branche für ein
bestimmtes Thema, z. B. Mediaforschung, Stichprobenverfahren,
rechtliche Stellung der Profession oder Fluggastbefragungen.

Schon die Wege zur Marktforschung waren für diese elf eben so
unterschiedlich wie dann ihre beruflichen Laufbahnen: So kam einer
der Pioniere bereits als Schüler in Kontakt mit der Marktforschung -
weil er Geld für ein Motorrad brauchte und sich dieses als
Interviewer verdiente. Ein anderer war Betriebsprüfer - und als
solcher für das Institut zuständig, das er später lange Jahre als
Geschäftsführer leitete. Anschaulich zeigt die Publikation die
Frühzeit der Markt- und Meinungsforschung in Deutschland. Sie macht
auch deutlich, wie eng die Branche am Puls der Zeit arbeitet und wie
sehr Methoden, Verfahren und Fragestellungen sich mit dem
gesellschaftlichen Wandel verändern: In der Nachkriegszeit standen
Fragen etwa zur Schicksalsbewältigung von Kriegsbeschädigten im
Mittelpunkt, in der Zeit des Wirtschaftswunders z.B. die
Markteinführung des ersten synthetischen Waschmittels oder die
steigende Nachfrage nach Mediadaten als Basis für Werbeinvestitionen,
mit Zunahme der Telefondichte die Einführung von telefonischen
Interviews, die ganz neue Anforderungen an Stichprobenverfahren
stellten - dies sind nur wenige Beispiele, die von den Pionieren in
ihren Ausführungen dargestellt werden.

Erstmals gibt es in dieser Publikation auch eine zusammenfassende
Darstellung der rechtlichen Fragestellungen zur Markt- und
Meinungsforschung seit den 70er Jahren von Prof. Robert Schweizer.

IFAK ist ein unabhängiges inhabergeführtes Markt- und
Meinungsforschungsinstitut mit Sitz in Taunusstein. Heute gehört das
1958 gegründete Fullservice-Institut mit seinen rund 100
Mitarbeiterinnen und Mitarbeitern zu den größten Instituten in
Deutschland. Schwerpunkte der Forschung sind die Bereiche Medien,
Kommunikation, Verkehr, Konsum, Finanzen, Gesundheit und
Dienstleistungen.

Originaltext: IFAK GmbH & Co
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