Bauer Media KG veröffentlicht PKW-Käufer-Typologie 2007

Hamburg (ots) - Die geringste Zulassungsrate für Neuwagen in
Deutschland seit der Wiedervereinigung sorgt derzeit für schwierige
Wettbewerbsbedingungen in der Automobilbranche. Die Anforderungen an
Kommunikation und Werbung sind hoch. Verlässliche Kenntnisse über
Zielgruppen und deren Kaufmotive sind dabei zentrale
Erfolgskriterien.

Die Bauer Media KG veröffentlicht bereits zum fünften Mal die
PKW-Käufer-Typologie. Das Planungs- und Forschungstool basiert auf
der VerbraucherAnalyse 2007. Durch eine Clusteranalyse konnten neun
PKW-Käufertypen ermittelt werden, die sich in ihren Einstellungen zum
PKW-Kauf unterscheiden. Die zur Gruppierung herangezogenen Kaufmotive
sind sowohl rationaler, funktionaler als auch emotionaler Art. Somit
lässt sich die PKW-Käufer-Typologie für einen differenzierten
Zielgruppen-Findungs-Prozess einsetzen.

Dank der Datenbasis aus der VerbraucherAnalyse ist eine
Verknüpfung mit unterschiedlichsten Abfragekriterien wie dem
Mediennutzungsverhalten möglich. "Für die Marketing- und Mediaplanung
ergibt sich somit die Möglichkeit, einzelne Typen als Zielgruppe zu
definieren und gleichzeitig Kommunikationsmaßnahmen gezielt auf diese
auszurichten", erklärt Matthias Franzen, Leiter Central Account
Management PKW der Bauer Media KG. Neu an der mit ISBA Hamburg
erarbeiteten Analyse ist, dass sie erstmalig auch Abfragen zu Reifen-
und Tankmarken beinhaltet.

Die PKW-Käufer-Typologie 2007 kann unter www.bauermedia.com
kostenlos heruntergeladen werden. Weitere Informationen erhalten Sie
bei Matthias Franzen, Tel. 040/3019-3012,
Matthias.Franzen@bauermedia.com.

Die Bauer Verlagsgruppe ist Europas führender
Zeitschriftenverlag. Sie publiziert 238 Zeitschriften
in 15 Ländern und beschäftigt mehr als 6.400
Mitarbeiter. Allein in Deutschland gibt das
Familienunternehmen 42 Zeitschriften heraus
und erreicht 32 Millionen Leser. Der Umsatz
der Bauer Verlagsgruppe liegt bei
1,79 Milliarden Euro pro Jahr.
(Quellen: ag.ma, Geschäftsbericht)

Originaltext: Bauer Media KG
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Pressekontakt:
Bauer Media KG
PR-Referent
Christian Sommer
Telefon: 040/3019-1028
christian.sommer@bauerverlag.de


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