Die Olympischen Sommerspiele - Leistungsstark, beliebt, leidenschaftlich / Mediaedge:cia legt Studie zum Image der Olympischen Sommerspiele vor

Düsseldorf (ots) - Die Olympischen Spiele 2008 befinden sich im
Kreuzfeuer gesellschaftspolitischer Auseinandersetzung. Diese
Debatten sind von hoher Relevanz, nicht auch zuletzt deswegen, weil
diese Hochleistungssport-Festspiele im Zeichen des Friedens ein
beeindruckendes Image mit hohem moralischen Anspruch verbinden. Zudem
erfreuen sich die Olympischen Sommerspiele im Allgemeinen einer
großen Beliebtheit: 39 Prozent aller Erwachsenen ab 14 Jahren sind
echte Olympiafans, das heißt sie interessieren sich für die
Olympischen Sommerspiele, ein Drittel stehen den Sommerspielen
neutral gegenüber. Nur 29 Prozent der Befragten interessieren sich
nicht für die Spiele, sie sind damit eindeutig in der Minderheit. Zu
diesen Ergebnissen kommt die Düsseldorfer Kommunikationsagentur
Mediaedge:cia in ihrer aktuellen Sensor-Studie. Das generelle Image
der Olympischen Sommerspiele ist beeindruckend: Leistungsstark (75
Prozent), beliebt (71 Prozent), ehrgeizig (70 Prozent),
leidenschaftlich (67 Prozent) und sympathisch (64 Prozent) - das sind
die Eigenschaften, mit denen etwa zwei Drittel der Jugendlichen und
Erwachsenen ab 14 Jahre die Olympischen Sommerspiele normalerweise
beschreiben.

Im Mittelpunkt der Olympischen Spiele stehen nicht nur die
sportlichen Leistungen an sich, sondern auch die Friedenssymbole und
Feierlichkeiten rund um das Sportfestival: Jeder zweite Befragte
interessiert sich für die Eröffnungsfeier als Teilereignis der
Sommerspiele. Gerade den Olympiainteressierten geht es jedoch in
erster Linie um die Wettkämpfe, die täglichen Übertragungen der
verschiedenen Disziplinen sind für sie von größtem Interesse.

Dass der sportliche Wettkampf zwischen den Nationen zu einem ganz
besonderen Ereignis wird, hängt für die Befragten hierzulande im
Wesentlichen von zwei Aspekten ab: von den sportlichen Leistungen der
deutschen Athleten (63 Prozent) und von den Leistungen der Medien:
Jeder Zweite hält spannende Live-Übertragungen und 41 Prozent der
Befragten spannende Tageszusammenfassungen entscheidend dafür, dass
echtes Olympiafieber aufkommt. Für rund ein Drittel der
Olympiainteressierten sowie der Höhergebildeten spielen zudem
interessante Hintergrundberichte über die gesellschaftliche und
politische Situation Chinas vor dem Hintergrund der Olympischen
Spiele eine wichtige Rolle.

Bei der Frage, was die Olympischen Spiele denn besonders
auszeichnet, wird erneut deutlich, dass es um mehr geht als den Sport
an sich. Die überwiegende Mehrheit lobt die lange Tradition der
Olympischen Spiele (76 Prozent). Knapp jeder Zweite empfindet Stolz,
wenn Athleten der eigenen Nationalität eine Medaille gewinnen. 40
Prozent der Befragten sagen, ihnen gefällt einfach die olympische
Idee.

Der Sensor ist eine monatliche Repräsentativbefragung zu aktuellen
Themen der Markt- und Medienforschung. Sie wird im Auftrag von
Mediaedge:cia vom TNS Emnid-Institut, Bielefeld, persönlich bei zirka
1.300 Personen im Alter ab 14 Jahren durchgeführt.

Eine zusammenfassende Analyse erhalten Sie als Download unter
www.mecglobal.de .

Originaltext: Mediaedge:cia
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Pressekontakt:
Mediaedge:cia GmbH & Co. KG:
Anja Wenke (Studienleitung MEC Sensor)
MediaLab Director
Tel. (0211) 55 88-282
anja.wenke@mecglobal.com

Thomas Sudholt
Head of Research
Tel. (0211) 55 88-217
thomas.sudholt@mecglobal.com