Bacardi Limited präsentiert CSR-Kampagne "Champions Drink Responsibly" / Michael Schumacher ist Botschafter

Hamilton, Bermuda (ots) -

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Bacardi Limited, das weltweit größte Familienunternehmen der
Spirituosenbranche, stellt heute seine "Champions Drink Responsibly"
Corporate Responsibility-Kampagne mit dem siebenmaligen
Formel-1[TM]-Weltmeister und Bacardi Limited Global Social
Responsibility-Botschafter Michael Schumacher vor.

Die breit angelegte Kampagne, mit der Bacardi Limited für
verantwortungsvollen Alkoholgenuss eintritt, umfasst Print-, TV- und
Onlinewerbung, Public Relations sowie Angebote, die sich direkt an
die Verbraucher richten. Die zentrale Botschaft: "Alkohol und
Autofahren passen nicht zusammen". Der internationale Ansatz baut auf
zahlreiche bestehende Initiativen in den Ländern, wie die in
Deutschland und Österreich seit Jahren erfolgreiche Driver's
Corner®-Präventionskampagne. Mit Driver's Corner informiert Bacardi
Deutschland junge Autofahrer über die Risiken des Fahrens unter
Alkoholeinfluss und belohnt verantwortungsvolles Verhalten, z.B.
"Designated Driver", die ihre Freunde von einer Party sicher nach
Hause bringen.

"Als ein führender Hersteller und Vermarkter von internationalen
Premium-Spirituosen wissen wir um unsere besondere Verantwortung,
durch Aufklärung aktiv zu einem verantwortungsvollen Alkoholgenuss
beizutragen", sagt Andreas Gembler, Präsident und Chief Executive
Officer von Bacardi Limited. "Ich bin hocherfreut, dass wir dabei
Unterstützung von einer so angesehenen Persönlichkeit wie Michael
Schumacher erhalten. Zusammen können wir viel Aufmerksamkeit auf
dieses wichtige Thema lenken."

Heute stellen Michael Schumacher und Bacardi Limited die
"Champions Drink Responsibly"-Kampagne im Autoworld Museum in Brüssel
vor. In der ersten Phase sind TV- und Printwerbung geplant. Im Laufe
der nächsten zwei Jahre folgen weitere internationale und regionale
Kampagnenelemente.

"Alkohol und Autofahren passen nicht zusammen. Es ist mir ein
Anliegen, diese Botschaft zu verbreiten. Das Thema liegt mir sehr am
Herzen und es baut auf meiner bisherigen Arbeit für mehr Sicherheit
im Straßenverkehr auf", sagt Michael Schumacher, Bacardi Limited
Global Social Responsibility-Botschafter.

Im Rahmen der internationalen Kampagnenpräsentation unterzeichnet
Bacardi Limited in Anwesenheit von EU-Verkehrskommissar Jacques
Barrot die European Road Safety Charta. Die European Road Safety
Charta ist ein Forum für Unternehmen und Organisationen, die einen
konkreten Beitrag zur Verbesserung der Verkehrssicherheit in Europa
leisten. Ziel ist es, die Zahl der tödlichen Unfälle auf Europas
Straßen bis 2010 zu halbieren. Bacardi Deutschland unterzeichnete die
Charta im September 2006 und verpflichtete sich, seine Driver's
Corner-Präventionskampagne weiter auszubauen.

Die "Champions Drink Responsibly"-Kampagne wird zunächst in 40
Ländern durchgeführt. Der Werbespot mit Michael Schumacher wird als
15- und als 20- Sekunden-Version für TV, Kino und Internet verfügbar
sein. Seine Botschaft lautet: "Wenn ich etwas trinken gehe, lasse ich
das Auto stehen." Zusätzlich wird es eine Printkampagne mit
verschiedenen Statements von Schumacher geben, wie zum Beispiel:
"Wenn Sie etwas trinken gehen, nehmen Sie ein Taxi."

Wie "Champions Drink Responsibly" zielen auch viele Initiativen
der Bacardi-Ländergesellschaften darauf, das Problembewusstsein von
Autofahrern zu verstärken und die Botschaft zu verbreiten, dass
Alkohol und Autofahren nicht zusammen passen. "Wir sind
zuversichtlich, dass die internationale Kampagne und Michael
Schumacher als weltweiter CSR-Botschafter von Bacardi Limited uns
helfen werden, die Aufmerksamkeit für Initiativen wie Driver's Corner
zu erhöhen", so Christian Cordes, Director Corporate Affairs Bacardi
Deutschland. Deswegen stellt Bacardi Deutschland heute seine neue
Website www.driverscorner.de vor, die umfangreiche Informationen zum
Problem des Autofahrens unter Alkoholeinfluss beinhaltet und jungen
Menschen konkrete Alternativen aufzeigt. Zudem gibt es dort alles
Wissenswertes zu Bacardi Deutschlands CSR-Aktivitäten und zur
"Champions Drink Responsibly"-Kampagne.

Die Kampagnenelemente und ein Making-of sind unter
www.championsdrinkresponsibly.com und unter www.bacardilimited.com
abrufbar.

Über Bacardi Deutschland

Bacardi Deutschland ? Tochtergesellschaft der Bacardi Ltd.,
Bermudas ? gehört zu den führenden Anbietern internationaler
Premium-Spirituosen in Deutschland. Neben Klassikern wie Bacardi Rum
und Martini Vermouth sind Marken wie Bombay Sapphire Gin und Grey
Goose Vodka Teil des Top Premium-Portfolios. Mit dem
traditionsreichen französischen Vermouth Noilly Prat, den Aberfeldy
Single Malt Whiskys und der Erweiterung der Range von Dewar?s Scotch
Whisky baut Bacardi Deutschland seine Kompetenz im Bereich
Super-Premium-Spirituosen weiter aus.

Im Bacardi Kodex, der die verantwortungsvolle Vermarktung von
Spirituosen in den Mittelpunkt stellt, tritt Bacardi Deutschland für
den verantwortungsvollen Genuss von alkoholischen Getränken ab 18
Jahren ein. Als aktive Maßnahme für den Verzicht von Alkohol am
Steuer unterzeichnete Bacardi Deutschland als erstes Unternehmen der
deutschen Alkoholwirtschaft die Europäische Charta für die
Straßenverkehrssicherheit. Weitere Informationen unter
www.bacardi-deutschland.de .

Originaltext: Bacardi Deutschland
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Für weitere Fragen, Bildmaterial und deutschsprachige Videofootage
wenden Sie sich bitte an:

Kristin Hutzler, Klenk & Hoursch, (+49) 69 71 91 68 45,
kristin.hutzler@klenkhoursch.de

Christian Cordes, Director Corporate Affairs Bacardi Deutschland,
(+49) 40 33950 122, ccordes@bacardi.com

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