Verbraucher schätzen Marken als Anker im Leben

Stuttgart (ots) - Deutsche verlassen sich auf ihre
vertrauenswürdigsten Marken - Traditionsmarken wie Aspirin, Asbach,
Nivea und Miele an der Spitze in der Gunst der Verbraucher

Die Deutschen schätzen Sicherheit und Tradition - auch bei den
Marken der Produkte, die sie einkaufen. 84% der Deutschen bleiben
ihren Lieblingsmarken über Jahre hinweg treu. Dagegen probiert nur
jeder vierte Deutsche oft ganz neue Marken aus. Dies geht aus der
aktuellen Studie "European Trusted Brands 2008" hervor, die Reader's
Digest jetzt vorgelegt hat. Ein weiteres wichtiges Ergebnis: 83% der
Deutschen meinen, es lohne sich, für Qualitätsprodukte mehr zu
bezahlen. Allerdings sagen 77% der Deutschen, sie würden stets nach
den günstigsten Preisen suchen.

Zum achten Mal hat das meist gelesene Magazin Europas in 16
europäischen Ländern ermittelt, welche Marken in den Augen der
Verbraucher besonders vertrauenswürdig sind. 24.000 Menschen, davon
rund 6.000 in Deutschland, haben an der Befragung der Studie
"Reader's Digest European Trusted Brands 2008" teilgenommen. In den
31 erhobenen Produktkategorien von A wie Automobile bis Z wie
Zahnpasta / Mundpflege setzten sich in Deutschland vor allem
Markenklassiker an die Spitze, darunter Persil, Schwarzkopf, Aspirin,
Wick, Frosch, Rotkäppchen Sekt, Asbach, Miele, AOL, TUI, Sparkasse,
Allianz, Aral sowie Nivea und Haribo.

Dabei macht die Studie deutlich: Die Konkurrenz unter den Marken
ist sehr groß. Allein in Deutschland nannten die Befragten über 3.100
Marken über alle Produktkategorien hinweg. "Wenn es einer Marke
gelingt, die Aufmerksamkeit und das Vertrauen des Verbrauchers trotz
großen Wettbewerbs zu erlangen und zu halten, ist dies eine
großartige Leistung", sagt Werner Neunzig, Managing Director und
Geschäftsführer von Reader's Digest Deutschland, Schweiz, Österreich.
"Nur wer als Verbraucher immer wieder gute Erfahrungen mit einer
Marke macht, bleibt ihr treu."

Reader's Digest zeichnet die vertrauenswürdigsten Marken
Deutschlands, die in Europas größter Verbraucherstudie ermittelt
wurden, mit dem Pegasus Award für höchstes Konsumentenvertrauen aus.
Die festliche Preisverleihung, die dieses Mal unter dem Vorzeichen
des 60-Jahr-Jubiläums von Reader's Digest in Deutschland steht, ist
für Anfang September 2008 in Düsseldorf vorgesehen.

Hohes Ansehen deutscher Marken auch in den Nachbarländern
Unter Deutschlands vertrauenswürdigsten Marken ragt Nivea besonders
heraus. Zum vierten Mal in Folge erlangte der Markenklassiker von
Beiersdorf, Hamburg, in allen 16 europäischen Ländern Platz eins in
der Kategorie Hautpflege.

Die Kreditkarte Visa kam in 14 Ländern auf Platz eins. Canon
schaffte diesen Rang in der Produktkategorie Fotogeräte in 13
Ländern. Kellogg's eroberte in zehn Ländern in der Kategorie
Frühstückscerealien und Hewlett Packard in sieben Ländern in der
Kategorie Computer den ersten Platz. Miele und Ariel setzten sich in
sechs Ländern an die Spitze.

Internationalisierung und Globalisierung sind damit längst auch in
der Welt der Marken Alltag für den Verbraucher. Nur in einigen
Kategorien wie z. B. Automobile haben starke Marken aus dem
Heimatland wie Renault in Frankreich, Skoda in Tschechien oder Volvo
in Schweden die Nase vorn. Volkswagen steht neben Deutschland auch in
Österreich, Belgien und Polen an der Spitze.

Deutsche Marken schaffen es, sich sowohl in ihrem Heimatland als
auch in den Nachbarländern an die Spitze zu setzen. So ist Miele
nicht nur in Deutschland, sondern auch in Österreich, in der Schweiz,
in Belgien und in den Niederlanden von den Verbrauchern zur
vertrauenswürdigsten Marke ihrer Kategorie gekürt worden. Ähnliches
gilt für Nivea in der Kategorie Kosmetik: In Deutschland, Österreich,
Belgien und der Schweiz sowie in Portugal steht die Pflegemarke auf
Platz eins.

"Wenn sich Marken gegen den heftigen Wettbewerb immer wieder an
die Spitze der Vertrauensskala setzen, ist dies ohne jede
Einschränkung der Beweis, dass sich Investitionen in die
Markenführung und die an den Verbraucherbedürfnissen orientierte
Qualität auszahlen," kommentiert der Geschäftsführer von Reader's
Digest Deutschland, Österreich, Schweiz, Werner Neunzig, die
Ergebnisse der Studie. "Allerdings verlangt der Konsument auch bei
seinen Lieblingsmarken nach stetiger Erneuerung, wobei der Auftritt
der Marken stets authentisch bleiben soll."

Ergebnisse Deutschland im Überblick
Die "Most Trusted Brands" liegen für 20 europaweit vergleichbare
Produktbereiche vor sowie für 11 weitere Produktbereiche, die nur in
Deutschland untersucht wurden. Hier die vertrauenswürdigsten Marken
in Deutschland im Überblick:

- Automobile: Volkswagen
- Banken: Sparkasse
- Bekleidung: C&A
- Benzin: Aral
- Computer: Fujitsu Siemens
- Dekorative Kosmetik: Nivea
- Duftprodukte: Yves Rocher
- Erfrischungsgetränke: Coca-Cola
- Erkältungsmittel: Wick
- Fotogeräte: Canon
- Frühstückscerealien: Kellogg's
- Haarpflege: Schwarzkopf
- Handelsunternehmen: Aldi
- Haushalts-/Küchengeräte: Miele
- Haushaltsreiniger: Frosch
- Hautpflege: Nivea
- Internetunternehmen: AOL
- Kaffee/Tee: Jacobs
- Kreditkarten: Visa
- Mobilfunk Serviceanbieter: Vodafone
- Mobiltelefone: Nokia
- Nahrungsmittel: Maggi
- Reiseveranstalter: TUI
- Schmerzmittel: Aspirin
- Sekt: Rotkäppchen Sekt
- Spirituosen: Asbach
- Süßigkeiten: Haribo
- Versicherungen: Allianz
- Vitamine: Abtei
- Waschmittel: Persil
- Zahnpasta/Mundpflege: Odol

Für Interviews sowie Informationen über die vertrauenswürdigsten
Marken in den einzelnen Kategorien steht Solvey Friebe,
Projektleiterin für die Studie bei Reader's Digest Deutschland, gerne
zur Verfügung. Tel. 0211 / 4 98 79-38.
E-Mail: solvey.friebe@readersdigest.de.

Einen Überblick über die Ergebnisse in Europa gibt es auf
www.rdtrustedbrands.com.

Pressemitteilung mit weiteren Einzelheiten zum Download:
http://www.readersdigest.de (Service für Journalisten / European
Trusted Brands)

Originaltext: Reader's Digest Deutschland
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