"Öffentlich-rechtlicher Rundfunk und Jugend - ein (noch) seltenes Paar?" - erste Fachtagung der ARD-Gremien mit großer Resonanz - Volker Giersch: zielgerichtete Ansprache der Jugend muss Priorität hab

München (ots) - Gremienmitglieder der ARD und Jugendprogrammmacher
haben in München auf einer Klausurtagung anhand von Impulsreferaten
und in Workshops Erfahrungen, Ideen und Strategien diskutiert, wie
öffentlich-rechtlicher Rundfunk und Jugend in Zukunft besser
zusammenfinden können.

Der Vorsitzende der Gremienvorsitzendenkonferenz der ARD Volker
Giersch sagte: "Eine zielgerichtete Ansprache der Jugend ist für die
ARD von großer strategischer Bedeutung. Will die ARD ihren
gesellschaftlichen Auftrag weiterhin erfolgreich erfüllen, ist es
dringend erforderlich, dass eine schlüssige ARD-Gesamtstrategie
entwickelt wird. Diese muss medienübergreifend und markenbildend
angelegt sein und den wertvollen Pool der Ideen und Konzepte in der
ARD ausschöpfen. Die Tagung hat deutlich gezeigt, dass es bereits
eine Vielzahl erfolgversprechender Jugendformate gibt. Insofern hat
die Tagung auch zum wichtigen unmittelbaren Know-how-Transfer und
Ideenaustausch zwischen den Landesrundfunkanstalten beigetragen. Es
ist deutlich geworden, dass die Ansprache der Jugend in den Planungen
der ARD Priorität haben muss. Dazu ist eine originäre
Online-Ermächtigung erforderlich. Ansonsten können jugendaffine
Formate nicht umgesetzt und die Ziele nicht erreicht werden."

Der ARD-Vorsitzende Fritz Raff sagte in einem Impulsreferat: "Die
nachwachsende Generation ist eine sehr heterogene Gruppe. Doch trotz
aller inneren Differenzierung und Unterschiedlichkeit haben die
14-29-Jährigen aber auch viele Gemeinsamkeiten: Sie sind noch auf der
Suche nach sich selbst und nach der richtigen Umgebung - auch nach
der richtigen medialen Umgebung. Sie sind dynamisch, neugierig,
offen, sie sind progressiv, innovationsfreudig, technikaffin. Sie
nutzen besonders die neuen Plattformen bereits täglich. Hier müssen
wir ihnen begegnen, zum Beispiel im Internet oder über Handy-TV. Aber
wir dürfen dabei die klassischen Medien nicht vernachlässigen,
sondern müssen auch hier durch gezielte Angebote, wie Jugendwellen im
Hörfunk oder spezielle Formate im Fernsehen überzeugen."

Die Tagung näherte sich dem Thema von drei Seiten: Der
Jugendforschung, der Medienforschung und der praktischen Nutzung der
Medien durch junge Menschen. Dabei kam auch die Jugend selbst zu
Wort.

Zum Abschluss der Tagung fand eine Podiumsdiskussion statt, u.a.
mit Volker Herres und Oliver Pocher, moderiert von Amelie Fried.
Dieses Gespräch wird am Freitag, 7. März 2008, 14.45 Uhr auf Phoenix
gesendet und Sonntag, 9. März 2008, 22.30 Uhr auf BRalpha.

Originaltext: ARD Radio & TV
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