Wichtig für Verlage im Netz: Branding und Performance Branding

Berlin (ots) - Unternehmen, Werber und Vermarkter diskutieren auf
der internationalen Medienkonferenz Powering Digital Success neue
Vermarktungsusancen

Die Digitalisierung hat nicht nur für die Medien und ihre Nutzer
weit reichende Konsequenzen. Auch bei den Werbungtreibenden und den
Vermarktern bringen die Veränderungen einen regelrechten
Paradigmenwechsel mit sich. Zumindest im Automobilmarkt scheint das
Internet die Möglichkeiten der Zielgruppenansprache um wichtige
Facetten zu erweitern. Da in diesem Wirtschaftszweig die Zahl der
verkauften Autos seit Jahren stagniert und mit 3,14 Millionen
verkauften PKW im vergangenen Jahr sogar nach unten wies, loten die
Werbungtreibenden hier verstärkt crossmediale Alternativen aus.

So auch bei Volkswagen, dessen Online-Strategie Ralf Maltzen,
Director of CRM and Internet Marketing, erläuterte. "Der rückläufige
PKW-Absatz erfordert im Marketing neue und effiziente Wege, um unsere
Zielgruppen zu erreichen. Angesichts signifikant veränderter medialer
Koordinanten ist VW im Internet sein eigener Verleger geworden", so
Maltzen. Mit der Implementierung neuer Perfomance-Indikatoren und
einer konsequenten Lead-Generierung habe VW in seiner
Marketingkommunikation viel versprechende neue Ansätze entwickelt.
Maltzen: "Der "Horst-Schlämmer-Auftritt" für den Golf ist ein
Paradebeispiel für branded entertainment und hat als erfolgreiche
Direktkampagne im Internet 90.000 qualifizierte Kontakte im
Endkundenbereich gebracht." Die Zahlen scheinen Maltzen Recht zu
geben: Über 7 Millionen video views und starke Platzierungen in den
diversen Blog-Charts haben der Horst-Schlämmer-Kampagne hohe
Aufmerksamkeitsquoten gebracht.

Eine verstärkte Segmentierung in der Akquise von digitalen
Werbe-Etats nach Premium Content Umfeldern sowie nach Performance
Branding erwartet Christoph Schuh, Chief Marketing Officer Tomorrow
Focus. Schuh: "Verlage können sich über Crossmedia-Angebote gut
gegenüber Online Pure Playern differenzieren." Ben Regensburger,
President Doubleclick International, Germany, hält ein rigoroses
Applikationsmanagement für die Online-Kommunikation für
unverzichtbar. Die Verlage müssten ihre vertikalen Kompetenzen im
Online-Markt aktivieren. Dabei gehe es um mehr, als Inhalte 1:1
abzubilden. Nur wer seine Kompetenzen im Web relevant für die
Zielruppen macht, diese in seiner Kommunikation aktiv einbindet und
den Austausch untereinander aktiviere, werde auch langfristig eine
verlässliche Performance erreichen.

"Die starke Resonanz der Teilnehmer bestätigt uns in dem Anspruch
und Konzept der zweitägigen Konferenz, nicht bei grundsätzlichen
Debatten stehenzubleiben, sondern konkrete operative Fragestellungen
und Problemlösungen im internationalen Kontext zu erörtern", erklärt
Alexander von Reibnitz, Geschäftsführer Digitale Medien und Neue
Geschäftsfelder beim VDZ. An der zweiten, gemeinsam vom VDZ Verband
Deutscher Zeitschriftenverleger, dem Weltverband FIPP und der CeBIT
initiierten Digitalisierungskonferenz nehmen Teilnehmer aus 40
Ländern teil. An dem mit zahlreichen renommierten Medienmanagern aus
aller Welt besetzten Forum zur Digitalisierung der Printmedien haben
über 350 Manager teilgenommen - 60 Prozent davon allein aus dem
Ausland.

Weitere aktuelle Informationen und Bildmaterial zu Powering
Digital Success finden Sie auf www.fippdigitalconference.com ,
www.fipp.com und www.vdz.de

Originaltext: VDZ Verband Deutscher Zeitschriftenverleger
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