Tom Hanks im smart fortwo durch Paris / Weltpremiere von "The Da Vinci Code

Böblingen (ots) -

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Am Mittwoch, 17. Mai, wird der Film in Cannes zum ersten Mal
gezeigt - ab Donnerstag, 18. Mai, ist der Blockbuster "The Da Vinci
Code - Sakrileg" weltweit und auch bundesweit in deutschen Kinos zu
sehen. Eine spektakuläre Rolle spielt darin der smart fortwo. In dem
wendigen Zweisitzer jagen Audrey Tautou und Tom Hanks durch Paris.
Damit hat der fortwo in diesem Jahr bereits seinen zweiten großen
Auftritt auf der Kinoleinwand. Im Remake des Klassikers "Der rosarote
Panther" war der smart als Dienstwagen von Inspektor Clouseau bereits
im Einsatz. Für smart ist dieses Product-Placement die zweite große
internationale Maßnahme aus dem Marketing-Ansatz "Focussed
Marketing".

In "The Da Vinci Code - Sakrileg" wird der Chefkurator des Pariser
Louvre ermordet. Er hinterlässt mysteriöse Hinweise auf versteckte
Zeichen in den Werken Leonardo da Vincis. Unter Mordverdacht: der
Symbologe Robert Langdon, gespielt von Tom Hanks. Er wird nicht nur
von der Polizei verfolgt, sondern auch von einer obskuren Sekte. Sie
setzt alles daran, ihn von seinen Recherchen abzuhalten. In einer
rasanten Verfolgungsszene beweist der smart seine Qualitäten als
agiles Stadtauto: Der smart fortwo rast rückwärts über einen Gehweg,
dann gerade noch zwischen zwei sich entgegen kommenden Lastwagen
hindurch. Schon in der Romanvorlage fliehen die Helden in einem smart
fortwo. "Für die Filmproduzenten und Regisseur Ron Howard war von
Anfang an klar: der smart fortwo soll mit ins Boot", erklärt Oliver
Hoffmann, Leiter Marketing Communications bei smart.

Genie trifft smarte Technik

Product-Placements sind Teil der neuen strategischen Ausrichtung
des Marketing-Mixes von smart. "Um unsere Zielgruppe direkter
anzusprechen, setzen wir mehr als bisher auf Promotion,
Product-Placement und Sponsoring", erläutert Anders Sundt Jensen,
Mitglied der Geschäftsführung smart. Den Start des Blockbusters
begleitet smart mit einer umfassenden Kommunikationskampagne. Der
Claim "Entdecke das Geheimnis." spielt auf die rätselhaften
Ereignisse im Film an. Die Kampagne stellt eine Verbindung zwischen
smart und Leonardos genialen Erfindungen her: "Der fortwo ist, wie da
Vinci, seiner Zeit voraus", erklärt Hoffmann. "Sein Konzept hat
Maßstäbe gesetzt. Dank seiner einzigartigen Wendigkeit gibt es kein
besseres Auto für die Stadt."

Starker Auftritt im Netz und vor Ort

Für den internetaffinen Teil der "smart-Zielgruppe" hat das
Unternehmen eine themenbezogene Microsite entwickelt. Wer diese unter
www.smart.com/davinci besucht, betritt das virtuelle Arbeitszimmer da
Vincis. Dort sind Skizzen des smart fortwo im Leonardo-Stil zu sehen
- ein Highlight dabei sind Rundum-Ansichten, zum Beispiel von der
tridion Sicherheitszelle des smart fortwo. Für viele Besuche auf der
Internet-Seite sorgt vor allem das Online-Gewinnspiel: Wer sich
registriert, kann sich über mehrere Wochen hinweg an drei
verschiedenen Rätseln versuchen. Dabei müssen die Codes für den so
genannten Cryptex geknackt werden - dieser Verschlüsselungsapparat
basiert auf einer Erfindung Leonardos. Mit einer richtigen Lösung
nehmen Besucher der Site am großen Finalrätsel teil. Die drei
Hauptpreise sind jeweils eine Heimkinoanlage. Allein in den ersten
zwei Wochen besuchten knapp 70.000 User diese Seite. Spitzenreiter
bei den "Klicks" waren die traditionell starken smart-Märkte
Deutschland und Italien.

Außer über Online-Kommunikation spricht smart seine Zielgruppe mit
lokalen Promotions und Events an. So wird etwa der "smart in the box"
in mehreren Städten zu sehen sein: In einem Kasten im Da-Vinci-Design
verbirgt sich ein fortwo, den die Passanten nur durch ein Guckloch
ausmachen können. smart-Händler werden ausgewählte Kunden zu einer
Sondervorstellung des Films einladen. Mit den vielfältigen Maßnahmen
rund um "The Da Vinci Code" stärkt smart, wie schon bei "Pink
Panther", das Image des smart fortwo als das sympathische,
unkonventionelle City-Auto.

Unter http://media.smart.com stehen Ihnen Motive aus dem Film "The
Da Vinci Code - Sakrileg" sowie Darstellungen des Werbematerials und
weitere Fotos von Fahrzeugen der Marke smart und Bildmaterial zum
Unternehmen zur Verfügung.

Originaltext: smart GmbH
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Ihre Ansprechpartnerin:

Christine Bornkeßel
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Tom Hanks im smart fortwo durch Paris / Weltpremiere von "The Da Vinci Code - Sakrileg" in Cannes